В этой статье мы рассмотрим три главных вида поисковой оптимизации.
Это белая раскрутка сайта, а также серое и черное сео.
Вы узнаете, что это такое и чем они отличаются.
Также для сравнения я приведу несколько примеров методик seo продвижения.
Белая раскрутка сайта
Белая раскрутка сайта — это только чистые и естественные методы продвижения проекта. Как правило, это основы сео продвижения. Вот, что сюда относим:
- Создание хорошего и качественного контента по всем канонам
- Соответствие сайта поисковым требованиям
- Устранение технических ошибок проекта (скорость загрузки, дубли, закрытие ненужных страниц и так далее)
- Постоянная работа над семантическим ядром
- Только естественные ссылки и различные упоминания о вас
По сути мы делаем все то, что прописано в рекомендациях для вебмастеров от Google и Яндекса.
С другой стороны одним из наиболее важных факторов поисковой оптимизации по прежнему являются ссылки. Ссылочное окружение — это тонкая грань между белым и черным сео.
Какие тут есть нюансы?
Уже в начале seo продвижения по такому серому направлению, мы начинаем подпадать под риски. Те кейсы, которые я хочу привести ниже, являются многогранным опытом разных направлений. Давайте посмотрим на возможные варианты.
Пример с хостингом
Хочу привести пример с хостингом. Провайдер довольно небольшой и относительно новый. Он пытается занять нишу в США и Канаде.
Но сама ниша уже сформирована посредством крупных игроков. Есть гиганты, которые существуют не один десяток лет. Поэтому выбить их с такой ниши практически невозможно.
Когда мы начинаем анализировать трафик, то возникает вопрос. А где мы сможем взять необходимые нам переходы. В этом кстати помогают сервисы веб-аналитики. Например,
SpyWords.
Итак, где взять клиентов?
Контекстная реклама сайта — это тот источник трафика, который направлен на уже существующий бренд. В итоге ему взяться просто неоткуда, так как о нас еще никто не знает.
Поисковая оптимизация — это долгосрочный процесс. К тому же здесь очень высокая конкуренция.
Социальные сети, почтовая рассылка и объявления — это очень затратно. А если нет ресурсов, подписной базы и денег, то данные источники трафика просто не подойдут в нашем случае.
Поэтому основной источник, на который был сделан акцент — это рефералы. По сути, мы проставляем ссылки и делаем линкбилдинг. Однако не с акцентом на ссылочный вес, а на привлечение ссылочного трафика. То есть мы решаем человеческие проблемы.
Для начала составляем список ресурсов, где могут искать наши услуги и товары. Обычно это форумы, блоги, разделы вопросов и ответов, а также тематические площадки.
С одной стороны, нам хорошо помогает поиск от Google. Мы ищем уже существующие площадки и даем там свои ответы.
С другой стороны, важно своевременное реагирование. Для этого мы фиксируем упоминания по ключевым словам. Самое простое, это настроить Гугл Адвордс. Варианты посложнее — это платные сервисы мониторинга.
Примеры размещения
Какие существуют примеры размещения? Это могут быть тематические форумы. Создаем тему с нуля или переходим в уже существующую.
Это также могут быть сайты со статьями похожей тематики.
Еще очень хорошо работают площадки советов (вопросы и ответы). Там обычно человек спрашивает что-то и делится своими проблемами. Например, почему падает сайт или работает очень медленно. Здесь мы даем рекомендации и оставляем ссылку на свой ресурс.
В подписи форумов тоже можно привлекать новых клиентов.
На любом форуме есть свои старожилы. Они продают рекламное место в своих подписях. Чем больше сообщений у пользователя, тем больше вероятность, что нашу ссылку увидят.
Результат
По сути было получено большое количество естественных ссылок. Органический трафик подрос хоть и не так активно. Активнее всего растет реферальный трафик.
Это были не просто переходы тех пользователей, которые случайно попали на сайт. Это были люди, которые конкретно приходили за решением своей проблемы.
Коэффициенты конверсии были соответствующими.
Пользователи попадали на нужную площадку, получали решение своей проблемы и как результат, делали заказы.
Результат, который получился здесь, это одна из стратегий поисковой оптимизации. То есть мы временно закрываем глаза на то, что не можем конкурировать по сильному ссылочному профилю, делать акцент на PR площади, брать ссылки с очень авторитетных СМИ и так далее.
Но в тоже время мы можем акцентировать внимание на естественные ссылки с маленьких площадок (блоги, сайты с ответами и так далее) для того чтобы получить реферальный трафик с этих ресурсов.
Это была одна из стратегий.
Черное сео
Черное сео — это запрещенные методы раскрутки сайта. Они подвержены высоким рискам. Дают быстрый, но кратковременный эффект. Вот основные методы:
- пачки дорвеев
- массовая закупка ссылок и постов
- нерелевантный и низкокачественный контент
- вредоносные редиректы
- невидимый текст и ссылки
- спам и так далее
Есть довольно много темных ниш, путь которым в контекст заказан. Их не пускает в рекламу Гугла и Яндекса. Даже в социальные сети и тизерки не берут!
Например, написание курсовых и дипломных работ. Эта ниша еще может называться Academic Writing.
Соответственно, основной источник трафика, за который стоит бороться, это поисковая оптимизация.
Но быть в топе там очень сложно. Поэтому в таких нишах, как Academic writing, знакомства, различные медицинские препараты (виагра), адалт контент — все это является серыми и черными нишами.
Как правило, органическая выдача в таких тематиках постоянно меняется. Может есть пару сторожил, которые висят в топе постоянно. Однако сами проекты постоянно чередуются между собой.
Конкуренция тут очень высокая!
Используются черные методы выбивания конкурентов. В более гуманных нишах это все очень редко применяется.
Также может использоваться техника оптимизации сайта, которая в принципе, произошла от дорвеев. Это проекты, которые целенаправленно создаются для того чтобы перелить трафик на основной какой-то проект.
Как это работает?
В случае с seo создается эффект ссылочного взрыва. То есть очень резкий рост внешних ссылок.
У поисковой системы занимает определенное время для того чтобы эффективно среагировать на такие резкие изменения. В зависимости от того, какие ссылки вы берете и с каких источников, период жизни такого сайта однодневки в топе может составить от двух недель до полугода.
Мы видим, что сайт по написанию курсовых работ оказался в топе буквально на неделю. Но мы знаем, что у студентов есть сессии.
Как правило, в период перед сессиями студенты начинают активно учиться. Как результат, они попадают на нашу площадку в тот период, когда это максимально необходимо.
Какая специфика у такой студенческой активности?
Поэтому логика таких дорвеев заключается в том, чтобы не просто привести человека в первый раз на сайт. Нужно чтобы потом он возвращался туда снова и снова. Средний чек будет увеличиваться пропорционально с каждым возвратом. Ведь этот посетитель уже знает и доверяет нам.
В итоге, мы получаем рост продаж на пике.
И в дальнейшем эти площадки года 2-3 от сессии к сессии будут продолжать приносить деньги на возвратах. То есть на тех студентах, которые повторно возвращаются.
Собирая это все в свою базу, можно потом снова активировать таких людей. Например, посредством email-маркетинга, smm продвижения и другими инструментами.
Это был пример черного метода сео оптимизации.
Серое SEO
Давайте теперь рассмотрим пример серого SEO продвижения. Как правило, это белые проекты, которые дополнительно могут продвигаться серыми методами:
- Ограниченная и осторожная покупка ссылок
- Размещение платных постов
- Прогон по социальным закладкам
- Обмен ссылками
- Накрутка поведенческих факторов и т. д.
Пример — наш сайт сам по себе был направлен чтобы оставаться в топе долгосрочно. Мы построили эффективную контентную стратегию.
Такой контент собрал достаточное количество естественных ссылок. Также он хорошо сработал с точки зрения социальных сигналов. То есть контент-маркетинг был поставлен хорошо.
По линкбилдингу тоже основной акцент был сделан на естественные ссылки. На нас стояли ссылки с ведущих каталогов и сайтов партнеров. В итоге начался активный рост ссылочной массы.
В тот момент, когда мы оказались на 2-3 позициях благодаря качественным и естественным ссылкам, нам захотелось ускориться.
Это был тот момент, когда мы полностью перешагнули грань белой раскрутки сайта и пошли по направлению серой. Понятно, что анкоры, которые тогда работали, это были в основном коммерческие запросы. Они тогда начинали приносить нам клиентов.
Мы получили те запросы, которые с максимальной вероятностью приносили клиентов. По наиболее конкурентным запросам мы уже начинали получать трафик.
Мы порядка нескольких месяцев держали топ. Те результаты, которые мы смогли достигнуть по получению заявок, были действительно, впечатляющими.
Что произошло дальше?
Уже на тот момент начинались меняться алгоритмы. Те ссылки, которые раньше казались естественными, Google при новом обновлении посчитал их плохими.
Это был 2011 — 2012 год еще до Пингвина. После первого письма счастья, посещаемость сразу обвалилась. Хорошо, что трафик работал на конверсию заявок. Это был основной эффект.
Будущее на самом деле кроется в многоканальных источниках трафика. Человек должен приходить и иметь возможность с нами контактировать не только с одного источника. Это могут быть социальные сети, почтовая рассылка, медийная реклама и так далее.
Когда вы строите краткосрочную стратегию (как дорвей) или на среднесрочную перспективу (данный пример) подумайте в первую очередь, как вы эту базу сможете закрепить.
Тот кратковременный эффект, который вы получаете — он конечно же, хорош. Но если вы сможете удержать аудиторию посредством контента (рассылка, социалки и т. д.), то потом это даст очень сильный профит.
На этом все!
Теперь вы знаете, что такое белая раскрутка сайта, а также серое и черное сео. Мы рассмотрели основные отличительные методы и примеры для разного типа продвижения.
Добавить комментарий