Что такое поведенческие факторы ранжирования сайта

⭐⭐⭐⭐⭐ Вы узнаете, что такое поведенческие факторы ранжирования сайта в интернете и как такие показатели нужно правильно улучшать. Еще в этом кейсе упомяну и про накрутку таких показателей, а также анализ и отношение поисковых систем ко всему этому вопросу продвижения.

Используем продвижение сайта за счет поведенческих факторов

Что такое поведенческие факторы сайта

👻 Давайте для начала разберемся, а что такое поведенческие факторы сайта. По сути, это совокупность действий пользователя на странице выдачи и на самом сайте.

Когда человек заходит на сайт, то он совершает там определенные действия. Он может прокрутить страницу, кликнуть на ссылки и перейти на внутренние какие-то страницы. Или же он может ничего не делать и просто закрыть сайт.

Вот все это отражает действие пользователя.

Поисковики такие действия тщательно анализируют. А далее на основе этого анализа делают выводы. Был ли сайт полезен для пользователя или нет.

Если был, то значит сайт хороший и его нужно показать другим пользователям. А если поисковый робот приходит к выводу, что пользователь не был удовлетворен ответом, то такой проект малого стоит. В итоге его отодвигают на дальние позиции выдачи. Вот это все и есть поведенческие факторы ранжирования.

Разбираем поведенческие факторы ранжирования сайта

Зачем вообще, нужны такие сложности?

Ни Яндекс, ни Гугл никогда не скрывали, что они борются за чистоту выдачи. Их задача показывать пользователям наиболее релевантные сайты. Но определить качество сайта автоматически робот был тогда не в состоянии. Поэтому раньше основным критерием отбора были ссылки.

То есть, чем больше ссылок вело на сайт, тем авторитетнее он считался. Если его якобы рекомендуют другие пользователи и ресурсы, значит поисковики считали такие проекты хорошими.

Но мы знаем, что подделать ссылки несложно.

Поэтому примерно, с 2010 года Яндекс начал выводить те самые поведенческие факторы и учитывать мнение реальных пользователей. Это не значит, что внешние ссылки потеряли свою актуальность. Нет! Они по-прежнему нужны, однако их роль стала намного меньше чем раньше.

Продвижение сайта за счет поведенческих факторов

🚀 Теперь поговорим о том, каким должно быть эффективное продвижение сайта за счет поведенческих факторов. Для начала стоит сказать, что ПФ делятся на внешние и внутренние.

Внешние — это действия пользователя на странице выдачи. Когда человек в поиске вводит запрос и видит несколько предлагаемых вариантов, то как он себя поведет? На какой сайт он кликнет в первую очередь? Сколько ресурсов вообще, просмотрит? Все это анализируется роботом и формируется во внешние факторы.

Внутренние факторы — это действия пользователя на самом сайте. То есть, как пользователь ведет себя на страницах сайта, что смотрит, что делает и так далее. Все это тоже подвергается тщательному анализу поисковых роботов.

Внешние факторы

Давайте более подробно рассмотрим каждый из этих видов поведенческих факторов. А также попробуем разобраться, что нужно сделать для того чтобы их улучшить. А начнем мы с внешних поведенческих факторов. Вообще, их не так много.

Кликабельность

На что влияет показатель кликабельности сайтаПервый из них — это кликабельность. Чем больше людей перейдет на сайт, который они видят в выдаче, тем по мнению роботов, ресурс будет лучше.

На одной странице выдачи пользователь видит 10 сайтов. Если он кликнет только по двум из них, то именно у этих двоих улучшиться карма.

В поисковой выдаче как правило, у всех сайтов есть заголовок и сниппет (краткое описание под тайтлом). Пользователи читают их и затем принимают решение, на какие проекты стоит заходить, а какие лучше проигнорировать.

Отсюда вырисовывается вывод!

Чем привлекательнее заголовок и сам сниппет для пользователя, тем чаще по нему будут кликать и тем лучше будет этот внешний фактор.

Это значит, что при следующем апгрейде поисковик поднимет позиции именно этого сайта. То есть у того, у кого хороший сниппет.

Отсюда будут простые рекомендации. Работайте с заголовками и сниппетами. Улучшайте их и делайте привлекательными для пользователя.

Как формировать title я сейчас учить вас не буду. Об этом будет в отдельной статье. Просто помните, что он должен содержать ключевое слово и вся важная информация должна вместиться в первые 55 — 58 знаков. Также он должен хорошо привлекать внимание.

Удовлетворенность ответом

Теперь переходим ко второму внешнему фактору ранжирования — это удовлетворенность ответа. Что вообще, это может означать?

Логика у поисковиков проста. Если пользователь по какому-то запросу заходит на сайт и находит там всю нужную информацию, то просматривать другие ресурсы нет нужды. Человек полностью удовлетворен ответом и прекращает дальнейший поиск по запросу.

Если же информации для него недостаточно, то он идет на следующий сайт. И так до тех пор, пока не получит ту информацию, которую искал.

Таким образом, роботы делают вывод. Тот сайт, на котором заканчивается поиск пользователя, является самым качественным. Отсюда и дополнительный плюс в карму сайта. Что благотворно влияет на общее сео продвижение сайта.

Однако есть одно но!

Хорошо, если пользователь посмотрел одни сайт и закрыл поиск. Тут в карму пойдет очень большой плюс. Хорошо, если будут и два сайта. Последнему тоже немало зачтется.

Но что если пользователь посмотрел 10 или 15 сайтов? Значит ли это, что он нашел в последнем то, что искал?

Вряд ли.

Скорее всего, человек просто отчаялся найти нужную информацию и закончил поиск так и не получив нормального ответа.

Или же он собрал всю информацию по крупицам с каждого просмотренного сайта. И заслуги последнего закрытого в этом случае будут не столь большими.

Поэтому поисковые роботы считают, что лучший тот сайт, по которому закончился поиск. Но при этом количество просмотренных сайтов должно быть немного.

Чтобы не упасть по такому фактору в выдаче, важно чтобы сайт полностью соответствовал запросу. Это проблема подбора семантического ядра. Продвигаться нужно только по тем запросам, на которые ваш сайт дает ответы. То есть по релевантным запросам.

Чем важны ключевые релевантные запросы для сайта

Допустим, можно продвигаться по запросу «пластиковые окна цены», но при этом не указать цену на сайте. Тогда человек, не увидев стоимость, сразу пойдет искать на других сайтах. Таким образом, поведенческие факторы ранжирования сайта ухудшаться.

Также большое значение имеет и качество информации. Если сайт полезный, интересный, понятный и дает полный ответ на запрос, то зачем человеку идти куда-то еще?

Пользователь прекратит поиск, остановившись на вашем сайте. Потом при следующем апгрейде поисковика сайт повысится в выдаче.

Про то, как правильно подавать контент на сайте, я расскажу в отдельной статье. Поэтому обязательно следите за обновлением этого сайта.

Ну и последний важный фактор — это юзабилити сайта. То есть, как внешне выглядит сайт на разных устройствах. Удобная ли у него структура страниц, навигация, отображение меню и так далее. Более подробно про это тоже будет в отдельной статье.

Внутренние поведенческие характеристики

Внутренних поведенческих характеристик намного больше, чем внешних. Поэтому все мы не сможем тут затронуть. Но в этой статье оценим 5 важных факторов, за которыми нужно следить в первую очередь:

  1. Общий объем трафика
  2. Лояльные пользователи (возвраты)
  3. Время, проведенное на сайте
  4. Отказы
  5. Глубина просмотра

Все эти параметры можно отслеживать с помощью счетчиков. Например, Яндекс Метрики. Обязательно установите такой счетчик.

Если вы видите, что какие-то из факторов проседают, то не бездействуйте. Работайте над сайтом и улучшайте его. Ниже мы более подробно рассмотрим каждый из пяти показателей.

Общий объем трафика

Начнем с общего объема трафика. Вообще, поисковики считают, чем больше трафик, тем лучше сайт.

В принципе, логично!

Если сайт часто просматривают, значит он пользуется популярностью. А если он популярен, то можно предположить, что ресурс полезен и интересен. Значит его можно показывать в поиске.

Причем, тут получается что-то вроде замкнутого круга.

Чем лучше позиции сайта в поиске, тем больше трафик. Чем больше трафик (при условии, что сайт хороший), тем лучше поведенческие факторы. А чем лучше ПФ, тем выше позиции в поиске.

Поэтому поисковики решили, что один трафик не играет всей роли. Он работает в комплексе с остальными факторами.

Оценить трафик с помощью Яндекс Метрики можно просмотрев данные по посещаемости (визиты, просмотры, посетители). Они взаимосвязаны между собой и растут как-правило вместе.

Поэтому если вы вдруг решите самостоятельно накрутить трафик, каждые 5 минут заходя на свой сайт, то дело это бессмысленное. Так вы спалитесь своим ip адресом и вызовите только дополнительные подозрения у поисковых систем.

Увеличивать трафик нужно естественными способами, привлекая на сайт настоящих людей из разных источников.

Лояльность пользователей

Улучшаем лояльность пользователей к сайтуСледующий параметр, который нас интересует в ранжировании — это лояльность пользователей. Его можно оценить по количеству возвратов на сайт. Чем больше пользователей возвращается на сайт, тем лучше.

В принципе, логично!

Если сайт хороший, то многие из тех, кто побывал на нем раньше, захотят снова к нему вернуться. Если у вас коммерческий проект, то обязательно внедряйте различные скидки и акции компании. И обязательно это высвечивайте все на видных местах.

Что касается информационных сайтов, то у них % возвратов должен быть значительно больше, чем у коммерческих проектов. Для инфо-сайтов он должен быть около 50 %. Ведь такие проекты просто обязаны иметь постоянных пользователей.

А как повысить лояльность пользователей?

Во-первых, нужно создать конкурентно способное предложение, которое будет интересно людям. Если вы по-настоящему заинтересуете человека, то они обязательно вернутся.

Во-вторых, привязка пользователя к сайту через подписку на рассылку и интеграцию с социальными сетями тоже очень хорошо работает на практике.

Если вы убедите много людей вступить в вашу группу в соцсетях, тогда периодически снабжайте ее информацией со ссылками на сайт. Тогда эти люди будут возвращаться на сайт и станут потом уже лояльными пользователями. Тем самым они сыграют на улучшение поведенческих факторов.

Время на сайте

Третий важный момент на продвижение сайта поведенческими факторами — это время на проекте. Чем больше времени пользователь проводит на сайте, тем он лучше. Значит такой сайт можно рекомендовать пользователям в выдаче.

Как улучшить время на сайте и зачем это нужно

В Яндекс Метрике есть отдельный раздел «Время на сайте». На него обращайте внимание.

Стоит сказать, что более объективную оценку такого показателя вы можете увидеть только спустя 3 — 4 месяцев жизни самого сайта. И при условии, что на сайт заходит достаточное количество пользователей.

А в самом начале жизни сайта, на такой параметр не стоит даже и рассчитывать. Потому что трафика как такового просто нет.

Поэтому перед анализом, вам нужно увеличить поток трафика на сайт. Однако это стоит делать естественным способом. Прежде всего, нужно работать с контентом.

На сайте можно размещать полезные статьи по теме. И желательно размещать такие посты, на прочтение которых у пройдет не менее 3 — 5 минут. Но чтобы заставить человека потратить эти минуты, ваша статья должна быть на самом деле интересной.

Также можно использовать различные приколы и фишки. Например, тесты, анимации, опросы и так далее. То есть то, что может зацепить пользователя и задержать его внимание. Более подробно про эти моменты я как-нибудь расскажу в отдельной статье.

Отказы

Переходим к следующему параметру, который называется отказы. Вообще, это очень весомый поведенческий фактор. Если сайт имеет высокий процент отказов, то не видать ему топ 10.

Поэтому по среднему показателю отказов нужно всегда стремиться к нулю как для коммерческих, так для информационных сайтов.

Как этого добиться?

Во-первых, проверьте скорость загрузки сайта. Если проект долго грузиться, то особо нетерпеливые пользователи закроют сайт так и не дождавшись информации. Обычно это происходить на 4 — 5 секунде.

Как скорость загрузки сайта влияет на seo продвижение

Во-вторых, желательно убрать исходящие ссылки с первого экрана. Это может быть реклама, ссылки на другие сайты или всплывающие окна (pop up). Все это уводит пользователя с вашего сайта, а вам добавляет проблем в виде плохих поведенческих факторов ранжирования Яндекса и Гугла.

В-третьих, работайте над увеличением среднего времени на сайте. Чем интереснее и качественнее ваш контент, тем больше времени уделят ему пользователи. В итоге, у вас будет меньше отказов.

Глубина просмотра

И последний важный поведенческий фактор сайта — это глубина просмотра. Если пользователь ходит по сайту и просматривает несколько страниц, то это считается признаком хорошего ресурса.

Как улучшить такой показатель?

Используйте внутреннюю перелинковку. Делайте ссылки на свои же страницы. Размещайте полезные статьи на сайте и на них тоже вставляйте ссылки (например, в каталоге).

Если пользователю будет интересно, то он будет постепенно переходить с одной страницы на другую. Тем самым он хорошо сыграет на продвижение поведенческими факторами.

Но тут главное не переусердствовать! Важно, чтобы пользователю все эти переходы были удобны и понятны. Иначе человек запутается и покинет сайт.

Накрутка поведенческих факторов

🎰 Наверное, многих волнует такая тема, как накрутка поведенческих факторов. Некоторые владельцы сайтов ищут «волшебную таблетку». А что, если они на нее нажмут, пф улучшаться и сайт (даже если это ГС) рванет в топ. Возможно ли такое?

Как используется накрутка поведенческих факторов

Скажу, что нет!

Чтобы были хорошие ПФ, нужно чтобы сам сайт был хорошим. А вот у хорошего сайта чуть-чуть накрутить поведенческие факторы вполне реально.

Как это сделать?

Чтобы улучшить ПФ можно использовать инфоповоды. Например, вы участвуйте в специализированной выставке. Всем, кто подходит к вашему стенду, дают буклеты. В них написано, что если вы зайдете на сайт и зарегистрируйтесь на нем до определенного числа, то получите подарок.

Чем не инфоповод?

Пользователь зашедший на сайт и совершивший определенные действия, улучшает поведенческие факторы ранжирования сайта.

Можно также проводить различные акции в социальных сетях. Например, сделать массовую рассылку с каким-нибудь предложением. Например, «Набери в поиске «купить телевизор» и зайдите на наш сайт. Скопируйте внизу страницы промокод и введите его в поле чтобы получить скидку в 10%.»

Так можно заставить людей ломануться искать ваш сайт в интернете. Тем самым они увеличат показатели ранжирования по определенному запросу.

Теперь вы знаете, как улучшить поведенческие факторы. Это были хорошие варианты накрутки. Хотя с точки зрения поисковиков, последний не совсем легальный способ.

Однако действие пользователей были подтверждены самой акцией. Поэтому придраться тут особо не к чему. Так что к сайту не применят дополнительные санкции.

В общем, можно использовать различные флэш мобы в сети, вирусный маркетинг или различные игры. Из игр это может быть что-то типа найдите птицу на нашем сайте, кликните по ней и получите промокод на скидку.

Еще раз подчеркну, что это не черные методы оптимизации. Однако полностью белыми и пушистыми их тоже назвать трудно. Поэтому в качестве различных экспериментов эти методы можно пробовать, но не злоупотребляйте.

А что категорически запрещено к использованию, так это биржи по накрутке. Это где неизвестным вам людям с разных точек планеты платят за клики на вашем сайте.

Также очень опасная накрутка с помощью роботов или вирусов, которые имитируют поведения пользователей на сайте.

Иногда можно встретить подобные предложения по черной накрутке. Рекомендую всегда их обходить стороной! И чтобы там они не говорили. Как это безопасно, быстро и дешево. Все равно, не ведитесь на все эти уловки. Иначе получите фильтр за накрутку поведенческих факторов.

Улучшение поведенческих факторов

📈 Напоследок еще хочется дать вам несколько полезных советов на улучшение поведенческих факторов. Допустим, у вас молодой сайт. Сфера вашего бизнеса очень конкурентная и выйти в топ только с помощью внешней оптимизации никак не получается.

Если вас не видят пользователи, то по итогу, поведенческие факторы не засчитываются. А как он будут считаться, если нет естественного трафика и нет анализа его действий?

Здесь тогда можно действовать методом самовытаскивания.

Качественный сайт с хорошим юзабилити и интересным контентом.

Если каким-то чудом вы затащите плохой сайт в топ, то зашедшие люди все-равно, будут им недовольны.

Для чего нужен хороший контент и юзабилити сайта

Тогда испортятся показатели и сайт опять упадет в позициях. В итоге, все ваши проплаченные накрутки по внешней оптимизации будут бессмысленными.

Начинайте продвижение сайта по НЧ и СЧ запросам.

По ним вы уже наверняка сможете выйти в топ. Да, трафик тут может быть небольшим. Но для того чтобы зафиксировать хоть какое-то поведение пользователей, то для начала этого будет достаточно.

Если у вас хороший сайт, то те 20 пользователей, которые зайдут по низкочастотному запросу, своими действиями подтвердят хорошую работу проекта. Тогда и по другим ключам сайт тоже может немного подтянуться.

И чем больше трафика будет набирать сайт, тем больше поведенческих факторов будет засчитываться поисковиками.

Используйте инфоповоды.

Создавайте акции и привлекайте к себе клиентов интересными предложениями. Освещайте события в соцсетях. Тогда трафик будет расти.

Инфоподы для сайта в виде акций в соцсетях

Будьте готовы к тому что вы в любой момент можете оказаться на видимых позициях.

Время от времени Яндекс берет сайты с низкой выдачей и ставит их в топ. Как минимум, в первую тридцатку. Делается это внезапно и всего лишь на пару дней.

Для чего?

А затем, чтобы провести анализ поведенческих факторов. То есть Яндекс показывает сайт, который раньше никто не видел, так как проект болтался за пределами топ 100. Соответственно, на нем не было трафика для оценки качества.

В итоге такой проект выводят в топ чтобы нагнать поисковый трафик. Дальше система смотрит, как 2 — 3 дня ведут себя пользователи на этом сайте. Если ПФ хорошие, то ресурс остается на видимых позициях. Если они плохие, то проект угоняют обратно за топ 100.

Так что всегда будьте готовы к такому повороту событий. Обязательно заранее проработайте юзабилити чтобы не ударить в грязь лицом, когда на вас внезапно свалиться подобное чудо.

На этом все!

Теперь вы знаете, что такое поведенческие факторы сайта и как они влияют на продвижение сайта в интернете. Я рассказал, что это за показатели, для чего они нужны и как оцениваются. Упомянул и про накрутку ПФ. Так что всегда следите за своими проектами и продвигайте их только естественными способами.

(голосов: 635, средний: 5,00 из 5)
Загрузка...

Сказать спасибо кнопками ниже:

Секреты эффективной рекламы
Секреты эффективной рекламы!

Успей скачать, пока бесплатно! До конца моего предложения осталось:

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.
Поведенческие факторы - отзывы

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.