Реклама Google для сайта — уроки по настройке и работе

Вы зашли на метку реклама Гугл. В ней вы узнаете, как работает контекстная реклама Google. Какие виды объявлений бывают в интернете.

Также рассмотрим типы аккаунтов и основные элементы объявлений этой системы.

Также в конце будут идти отдельные статьи и кейсы, связанные с Гугл рекламой.

Это будет профессиональное обучение и подробная настройка рекламных кампаний. А также оптимизация объявлений, расчет стоимости и еще много чего полезного.

Контекстная реклама Google Adwords

Давайте поговорим, как работает контекстная реклама Google Adwords. Скажу, что эта система позволяет вам полностью контролировать свой рекламный бюджет. Только вы решаете сколько тратить на интернет рекламу.

На расходы влияют 3 фактора:

1. Дневной бюджет
2. Цена за клик (CPC)
3. Качество объявления

Дневной бюджет — это сумма, которую вы готовы ежедневно тратить на показ рекламы в Гугл Адвордс. Объявления будут показываться до тех пор, пока не исчерпаются установленные вами суммы бюджета.

Затем показ рекламы прекратиться до начала следующего дня. Вы можете в любой момент изменить свой дневной бюджет.

Чтобы обеспечить максимально частый показ своих объявлений, можно выбрать рекомендуемый бюджет, который указан во вкладке «Настройки» в вашем аккаунте Adwords.

Цена за клики (CPC) — это сумма, которую вы готовы платить за каждый клик потенциального клиента по своей рекламе. Можно назначить одну цену за клик для всех ключевых слов или же повысить ставки для более эффективных из них.

Например, можно повысить ставку для самого эффективного ключевого слова чтобы обеспечить показ объявлений по этому слову на более высокой позиции. Оценщик трафика (один из инструментов аккаунта Adwords) поможет вам определить оптимальный размер ставки.

Еще один фактор, определяющий позицию объявления на странице, это качество объявления.

Зачем люди пользуются поисковыми системами? А чтобы быстро и легко найти нужную им информацию. Поэтому очень важно чтобы ваши объявления, ключевые слова и целевая страница максимально точно соответствовали запросу пользователя.

Для оценки качества объявлений, система использует показатель качества.

Он представлен в вашем аккаунте. Чтобы повысить качество объявлений, необходимо изменить их текст и ключевые слова так, чтобы они были максимально релевантны запросам пользователей.

[stextbox id=»info»]Система придает особое значение качеству объявлений. Поэтому релевантные объявления Adwords с точным таргетингом появляются на более высоких позициях при более низкой цене за клик. Таким образом, чем точнее вы настроите таргетинг объявлений, тем выше будет их эффективность.[/stextbox]

Регулярный анализ и корректировка бюджета, ставок и качества объявлений помогут повысить рентабельность ваших инвестиций в рекламу.

Реклама Гугл и ее виды

Реклама Гугл предоставляет нам несколько видов кампаний. Причем у каждого есть свои подвиды. Поэтому важно заранее ознакомиться с каждым из них, прежде чем начать запуск самих рекламных кампаний.

В общем-то, как и Яндекс Директ, Google Adwords делится на 2 основные части:

1. Поисковая реклама — объявления в поисковой выдаче (аналог Яндекс Директа)
2. Контекстно-медийная сеть (КМС) — это аналог рекламной сети Яндекса (РСЯ). Но возможности КМС многократно превосходят возможности РСЯ.

Поисковая реклама Google Adwords

Когда вы набираете запрос в поисковой системе, то на главной странице Гугл можно увидеть объявления над и под результатами органической выдачи. Это и есть платная поисковая реклама от Google Adwords.

Более того, она может транслироваться не только в поиске Google. Если к примеру, открыть малоизвестный поисковик Aol и ввести запрос, то можно увидеть тоже рекламу из Адвордс. То есть такие объявления могут транслироваться и на сайтах партнерах.

Если же на сайте установлен бесплатный виджет поиска релевантных страниц именно по этому сайту, то в результатах выдачи вам тоже будет показываться реклама.

В общем, поисковая реклама — это не только объявления в поиске Гугл, но и на сайтах поисковых партнерах. Это могут быть как сторонние поисковики, так и сайты с формой поиска от Гугл.

Как сделать рекламу в Гугле бесплатно

Наверное, многие задаются вопросом типа, как сделать рекламу в Гугле бесплатно. Скажу, что решение есть! Однако его путь может быть долгим и не всегда приносить результаты.

Путь решения лежит через органическую выдачу. Это тоже своего рода реклама в интернете. Но пробиться в топовые позиции не всегда просто.

[stextbox id=»info»]Поэтому для таких случаев на нашем сайте имеется отдельная рубрика по SEO. Там вы найдете много полезных мануалов, которые помогут вам в продвижении и оптимизации своих сайтов.[/stextbox]

Товарные объявления

Вы в поиске вбиваете название какого-нибудь продукта. Например, модель телефона. Далее ниже под строкой поиска вам высветятся товарные объявления нужного вам продукта. Тут видно изображение товара, его название, стоимость и компания, которая этот товар продает.

Это и есть товарная реклама в поиске.

В данном случае рекламируются конкретные товары, которые вы продаете. Для запуска кампании данного типа нужно установить связь с аккаунтом Google Merchant Center. Вот туда нужно добавить товарные позиции.

В таких объявлениях указывается название товара, его фото, стоимость и другая важная информация. То есть перед переходом на сам сайт пользователь уже получает информацию о продукции. Поэтому ему остается только сделать заказ.

Контекстно-медийная сеть (КМС)

Вторая часть Adwords, это контекстно-медийная сеть или КМС. В первую очередь, это текстовые баннерные объявления на сайтах партнеров. В этом случае в результатах поиска ваши объявления показываться не будут. Они транслируются только на страницах сайтов партнеров.

Конечно, не все сайты будут релевантны. Поэтому не на всех площадках стоит показывать свою рекламу. Об этом мы в данном разделе тоже будем говорить.

Для объявлений данного типа рекомендую задать особые маркетинговые цели. Например, повышение узнаваемости бренда и интереса потенциальных клиентов, призыв к действию и так далее.

В контекстно-медийной сети Google также, как и в рекламной сети Яндекса, подключено огромное количество сайтов. Эти проекты размещают на своих страницах рекламные блоки Google Adsence. Таким образом владельцы сайтов имеют источник дохода с проекта.

Реклама в YouTube

Реклама в YouTube — это тоже один из важных инструментов маркетинга в интернете. С помощью данного вида можно настроить показ рекламных видео роликов. Есть несколько форматов объявлений.

In-Stream — видео ролик появляется вначале, в середине или в конце основного видео. Его можно пропустить через 5 секунд.

In-Display — реклама ютуб показывается в списке интересных видео пользователей.

Google реклама в приложениях

Стоит отметить, что с каждым годом Google реклама в приложениях становится все более востребованной. Ведь в последнее время очень заметно вырос объем мобильного трафика.

Все больше людей заходят в интернет со смартфонов и планшетов. Поэтому Гугл не может упустить такую возможность. Для таких людей он также размещает рекламу и в мобильных приложениях.

Реклама приложения в Google Play

Исходя из предыдущего пункта, реклама приложения в Google Play пользуется тоже хорошим спросом. Ведь, свои мобильные приложения вы можете продвигать внутри такого онлайн магазина.

Элементы рекламы в Гугл Адвордс

Сейчас мы пройдемся по основным элементам рекламы в Гугл Адвордс. Ниже я их перечислю:

• Заголовок
• Текст
• Отображаемый URL
• Дополнительный ссылки
• Уточнения
• Телефон
• Адрес
• Отзывы
• Ссылка на приложение
• Google+
• Структурированные описания

Основные элементы

Вверху идет самым первым заголовок. Если объявление отображается не с боку, а над или под результатами поиска, то к заголовку может добавится либо домен сайта, либо начало текста объявления.

Затем идет еще один обязательный элемент — это текст объявления.

Третий обязательный элемент — это отображаемый URL. Это URL, который показывается пользователю, на какую страницу вы его ведете. Тут есть 2 условия. Во-первых, в ссылке не должно быть пробелов. Во-вторых, он должен содержать домен сайта.

Дополнительные элементы

Дополнительные ссылки могут отображаться в строчку. Чаще всего отображаются в формате обычных ссылок. Но иногда к ним могут добавляться дополнительные строки описания, как на рисунке ниже.

Уточнения — это дополнительный рекламный текст. В нем обычно от 2 до 4 пунктов, разделенные точками. Сюда обычно пишут о выгоде либо о достижениях компании.

Дальше идет телефон. На мобильных устройствах он отображается немного по-другому. В отличие от компьютеров и планшетов, там еще появляется кнопка «Позвонить». При клике по кнопке тоже списываются деньги.

[stextbox id=»info»]Формат отображения телефонов регулирует Google. Если вы находитесь внутри страны, то отображается междугородний номер. Если ищите в другой стране, то отображается номер в международном формате. [/stextbox]

Адреса берутся из сервиса Google My Business.

Еще один интересный момент.

На объявлениях с мобильных устройств может отображаться более одного адреса. В сервисе Google My Business есть функционал не просто добавлении компании, но даже и ее целых филиалов.

Если кто-то ищет с мобильного устройства вашу компанию, то ему будет отображаться один адрес филиала. Или может отображаться несколько адресов если они в равной степени удалены от пользователя. При клике по расширению адрес, человек попадает на карту.

Переходим к расширению отзывы. Что это такое и откуда они берутся?

Если есть отзыв от какого-то трастового ресурса, то можно дать на него ссылку и кратко процитировать сам отклик в Google рекламе.

[stextbox id=»warning»]К сожалению, не получится разместить собственный отзыв на своем сайте и дать на него ссылку. По мнению системы, ваш отклик будет находится не на совсем трастовом ресурсе. Под трастовым проектом подразумеваются сайты типа BBC, Natinal Geografic и так далее.[/stextbox]

Переходим на расширение мобильные приложения. Оно отображается только на мобильных устройствах. Выглядеть может совсем по-разному.

По клику вы переходите либо в Google Play, либо в App Store и там уже скачиваете само приложение.

Следующее расширение, это Google+. Оно появляется, когда у вас страница Гугл+ набирает более 100 подписчиков. Только тогда будет отображаться это расширение в контекстной рекламе.

Последнее расширение, это структурированные описания. Оно подразумевает какое-то перечисление. То есть, с какими брендами вы работаете, какие типы услуг предоставляете, в каких городах работаете и так далее.

Типы аккаунтов Google Adwords

Сейчас поговорим про типы аккаунтов Google Adwords. Первый вид — это обычный аккаунт Эдвордс. Подойдет если у вас есть свое дело и только его вы собираетесь рекламировать.

Например, вы занимаетесь окнами и поэтому хотите их рекламировать. Тогда можете заводить обычный аккаунт Adwords. Этого будет вполне достаточно.

Если у вас есть несколько направлений или вы рекламное агентство, то я рекомендую завести центр клиентов. Его еще называют My Client Center, MCC или Агентский аккаунт.

Как выглядит клиентский аккаунт?

Когда заведете MCC, все что вы сможете сделать там, так это создать обычный аккаунт. Основная функция MCC, это управление несколькими обычными аккаунтами Google Adwords.

Кроме того, к MCC можно привязать My Client Center уровня ниже. То есть у вас есть сотрудники и каждый из них ведет свою рекламную кампанию.

У каждого сотрудника есть вложенный центр клиентов (на рисунке он помечен зеленым цветом). Вы можете легко передавать ему новые аккаунты на ведение либо забирать.

В любой момент вы можете зайти в его центр клиентов и посмотреть, как ваш сотрудник ведет свои рекламные кампании.

Плюсы My Client Center

Какие плюсы имеются в My Client Center? Для начала, в MCC можно посмотреть отдельную статистику для каждого аккаунта. Особенно это удобно, когда очень много аккаунтов. Ведь большие потоки информации лучше перерабатываются в одном месте.

С помощью MCC можно очень легко контролировать бюджеты и варианты оплаты рекламы в Гугл Адвордс. Также очень удобно управлять доступами к своим рекламным аккаунтам. В особенности если вы агентство.

[stextbox id=»info»]В общем, если вы рекламируете свой бизнес, то вам будет достаточно обычного аккаунта Adwords. Если же вы рекламируете несколько бизнесов или вы рекламное агентство, то нужно заводить центр клиентов.[/stextbox]

В любой момент можно перейти с обычного типа аккаунта в центр клиентов. Достаточно просто завести новый центр клиентов и привязать к нему уже свой работающий аккаунт Адвордс.

Структура аккаунта Гугл Адвордс

Теперь поговорим о структуре аккаунта Гугл Адвордс. То есть какие кампании будут в аккаунте. Пока будем говорить о поисковой кампании.

В каком случае вам нужно будет создавать несколько кампаний?

Пойдет если у вас к примеру, несколько услуг или направлений деятельности. Допустим вы производите мебель. Тогда у вас будет одна кампания по кухням, другая по шкафам купе, третья по детской мебели и так далее.

Или если же у вас интернет-магазин, тогда будут отдельные кампании на разные виды товара или бренда.

Если вы рекламируетесь на всю Европу, то в ней есть англоязычные страны. Также есть страны, где хотят видеть объявления на немецком или французском языке. Поэтому под разные регионы нужно тоже делать разные рекламные кампании.

Если сайт хорошо структурирован, то скорее всего его структура будет такая же, как и структура вашей рекламной кампании. Ниже привожу пример структуры аккаунта для производства мебели.

Как видим, у нас есть аккаунт. В нем мы создали разные поисковые кампании по офисной мебели, кухням, шкафы-купе и так далее.

Если же вы рекламируете outsource разработку, то нужно создавать разные кампании на каждый тип разработки.

Контекстная реклама Гугл и Яндекс — что лучше

Вообще, контекстная реклама Гугл и Яндекс имеет разные подходы к продвижению. Это разные системы и настраивать их нужно по-разному. Также нужно выбирать разные стратегии.

А отвечая на вопрос, что лучше использовать — скажу, что для максимальной отдачи лучше брать на вооружение сразу два инструмента.

Так вы сможете зацепить наибольший охват своих потенциальных клиентов и покупателей. Например, для тех регионов, которые чаще всего пользуются Яндексом, вы можете использовать его форматы рекламы. А для стран СНГ можно поставить Google.

Или допустим, если в одной системе высокая конкуренция и дорогие клики, то можно попробовать рекламироваться в другой системе по тем же ключам, но уже с малой стоимостью и конкуренцией.

Поэтому я не рекомендую конкретно зацикливаться на одной из систем. Так будет намного меньше возможностей для онлайн маркетинга.

[stextbox id=»warning»]В этом разделе все статьи будут идти про Гугл. Но на сайте есть и отдельный раздел про Яндекс рекламу. Там много хороших постов и мануалов по данной теме. Они вам пригодятся в освоении этой системы. Обязательно изучите на досуге![/stextbox]

Плюсы и минусы рекламы в Гугл и Яндексе

Давайте затронем некоторые плюсы и минусы рекламы в Гугл и Яндексе. У Google есть объявления в самом популярном видео хостинге YouTube. Также есть еще много других сервисов для размещения объявлений. Здесь охват будет очень большим.

Поэтому поисковик — это не только реклама в органической выдаче. Как у Гугла, так и у Яндекса есть очень много источников, откуда можно приводить потенциальных клиентов. Но если сравнивать обе эти системы, то тут будет выигрывать Гугл.

Хоть у него много сервисов с большим охватом, Яндекс тоже нельзя упускать. В России большая часть населения пользуются именно им. По сути Yandex первоначально считается, как русский локальный поисковик.

К тому же поисковая реклама этой системы — это не только сам Яндекс. Его реклама может транслировать и в других поисковых системах. Например, Рамблер или Маилру.

Мобильный сегмент

В свою очередь в Гугле можно давать рекламу на все устройства, которые используют Android. Распространение такой системы очень велико. Поэтому Google имеет очень большую долю мобильного трафика. Особенно это актуально для регионов.

[stextbox id=»info»]При этом хочу отметить, что психология мобильных пользователей кардинально отличается от тех, кто использует настольные компьютеры. Как правило, с мобильных устройств люди более охотно покупают товары или заказывают услуги.[/stextbox]

Сложность настройки

Что насчет сложности в настройке рекламных кампаний, если так разобраться, то тут особых проблем нет.

Единственное, для новичков настройка контекстной рекламы Google Advords на первых порах может показаться довольно сложной. Как правило, это выражено наличием не вполне удобного интерфейса с очень обширным функционалом.

В Яндекс Директе все намного проще и более понятнее. Поэтому для новичков на первоначальном этапе он может показаться более легким и дружелюбным в освоении.

Однако это не значит, что Google нельзя освоить!

Если с ним достаточно продолжительно работать, то эта система тоже становится более понятной. В общем, проблем с освоением тут нет.

Охват возможностей

Также хочу отметить, что технология Гугла заметно опережает Яндекс. В нем намного больше возможностей. Поэтому то, что можно реализовать в Google, не всегда можно сделать в Яндексе.

У Гугла другой принцип показа рекламы в КМС. Он не так жестко завязан на ключевые слова. Есть большое количество других моментов.

Например, можно таргетироваться на аудиторию по определенным интересам. Можно даже таргетироваться на одну определенную площадку. Например, на женский форум, где сидят мамы, подходящие для нашего продукта.

В тоже время РСЯ не позволяет рекламироваться на какой-то отдельной площадке. Но это вопрос времени. Яндекс со временем решит и эту проблему.

Но факт в том, что возможности и технологии у Гугла довольно обширны, чем у Яндекса. Последний как правило, учится и идет по стопам первого.

Модерация сайтов

Есть отличия и в модерации сайтов партнеров в КМС и РСЯ. В рекламной сети Яндекса она более жесткая. Например, допускаются ресурсы с посещаемостью не менее 500 человек в сутки. Также не все тематики могут допускаться для показа.

В Гугле тут намного проще. Сайты могут брать и с нулевой посещаемостью. Поэтому в РСЯ немного качественные площадки для показа чем в КМС.

Поэтому в КМС нужно очень внимательно следить за настройками. Нужно отсеивать ненужные площадки и следить за ценой. Иначе можно быстро спустить свой бюджет в пустоту. В РСЯ тоже нужно следить за настройками кампании. Но тут немного надежнее.

Веб-аналитика

С точки зрения веб-аналитики, то самым мощным инструментом будет Google Analytics, а не Яндекс Метрика. Но несмотря на это я также рекомендую использовать сразу две эти системы аналитики.

К примеру, у Яндекса есть вебвизор. Вы можете буквально смотреть, как человек пользовался вашим сайтом. Даже иностранные компании специально устанавливают у себя Метрику для дополнительной оценки поведенческих факторов.

КМС и РСЯ

В РСЯ можно использовать около целевые запросы. А также можно сделать догоняющую рекламу. Например, если что-то человек ранее искал в поиске, то это потом ему будет периодически показываться уже в рекламной сети Яндекса.

Логика же работы КМС немного отлична от РСЯ.

В контекстно-медийной сети мы ориентируемся на определенную аудиторию. Она имеет какие-то характеристики. Нам нужно отобрать это все и скомпоновать таргетинг не только из ключевых слов, а из всего вместе взятых характеристик.

Кроме этого сами запросы в КМС работают по другому принципу.

Нет смысла использовать низкочастотные или среднечастотные запросы. Система сама анализирует ваш набор из высокочастотных слов. Исходя из их комбинации, она самостоятельно выбирает ту аудиторию, которой будет показана online реклама.

Гугл КМС может сам решать, кому рекламироваться.

Допустим, вы набрали достаточное количество конверсий и передали эту информацию в Adwords. Далее своими сложными алгоритмами система проанализировала тех людей, которые сделали вам конверсию. Дальше она собрала других очень похожих на них людей. Например, по интересу, по возрасту и так далее.

Они изначально могут не попасть в наш таргетинг. Однако система определила, что они должны быть близки по интересам. В итоге Google расширяет таргетинг таким образом, чтобы итоговая цена все равно оставалась в указанных пределах.

А на это все!

Это была лишь вводная часть. Но это еще не вся информация из данной темы. Реклама Гугл требует более детального изучения. Поэтому ниже вы увидите статьи, которые полностью раскрывают определенные вопросы по теме. Выбирайте нужную вам статью и изучайте внимательно.