Гугл Адвордс Экспресс — полный обзор сервиса и отзывы

Вы узнаете, что такое Google Adwords Express и как он работает, для каких целей нужен и как правильно настраивать для запуска рекламных кампаний. Также скажу, стоит ли вообще, рассчитывать на этот сервис и чем он отличается от обычного Гугл Адвордс.

Обзор работы сервиса и отзывы о Google Adwords Express
Google Adwords Express

Что такое Google Adwords Express

Google Adwords Express — это урезанная версия обычного Адвордс, которая нацелена на быстрый запуск и настройку контекстной рекламы в поиске, на картах Гугла и сайтах партнерах.

Что такое Google Adwords Express и для каких целей его использовать

Сам сервис предназначен для малого бизнеса, которому нужно быстро опубликовать какое-то небольшое предложение. Также экспресс версия подойдет и новичкам, которые бояться пробовать полноценную версию Адвордс.

Поэтому ключевой особенностью экспресс версии является то, что сервис сам за вас на автомате управляет объявлениями и оценивает их эффективность. Вам не нужно ломать голову над правильной настройкой рекламных кампаний. Сервис предлагает только базовые настройки. Остальную работу он сделает сам.

Поэтому чтобы запустить рекламную кампанию потребуется всего лишь 10 — 15 минут. В дальнейшем оптимизировать такую кампанию можно также быстро, как и настраивать.

Управлять можно с мобильного телефона. Есть приложение для Android и iOS. Так что отслеживать свои рекламные кампании можно в удобное для себя время.

Важно!
Оплата происходит исключительно за результат. Это переход заинтересованного клиента по объявлению на сайт или звонок по указанному номеру.

Adwords Express vs Adwords

Для большей наглядности рассмотрим плюсы и минусы, а также отличия Adwords Express от полноценной версии Гугл Адвордс.

Adwords Express vs Adwords в чем отличия, а также плюсы и минусы
Adwords Express vs Adwords

Google Adwords Express:

  • Простой интерфейс
  • Быстрый запуск и настройка
  • Большую часть система делает за вас
  • Не все форматы объявлений доступны
  • Ограниченный функционал
  • Система иногда берет конкурентные ключи с более высокой стоимостью
  • Нельзя управлять стоимостью клика

Google Adwords:

  • Более сложная панель управления
  • Требуется время на настройку и запуск
  • Доступны все форматы объявлений
  • Доступно много полезных функций
  • Продвинутая организация учетных записей
  • Строгая отчетность
  • Можно самому назначать ставки

Как видите, здесь побеждает многофункциональный Адвордс, а не его экспресс версия. Хоть последний и нацелен на новичков или малый бизнес, я все же рекомендую использовать полную версию Google Adwords.

Да, возможно, для некоторых это будет сложно!

Но лучше потратить время на изучение чтобы потом задействовать больше возможностей для создания качественной контекстной рекламы. Так у вас есть шанс сделать гибкую настройку и вывести свои кампании на достойный уровень.

С Адвордс Экспресс у вас такой возможности не будет!

Во-первых, такую работу нельзя полностью доверить машине. Например, алгоритмы могут выбирать конкурентные ключи по слишком высокой цене. Во-вторых, такой урезанный функционал не даст вам нормально развернуться. Нет даже нормальных настроек по таргетингу.

Поэтому я всем бы рекомендовал использовать только полноценный Adwords. Однако если вы новичок, у вас нет специалиста по контекстной рекламе, а ее нужно запустить в ближайшее время, то можете на время поработать и с экспресс вариантом.

Adwords Express — вход

Вход в Adwords Express осуществляется по такому адресу — www.google.ru/adwords/express/. Эта русская версия сервиса. Там нажимаете «Войти» или «Создать аккаунт».

Вход на сервис Adwords Express

Однако перед заходом в аккаунт, сначала я рекомендую заранее рассчитать свой бюджет. На странице «Стоимость» для этого есть специальный калькулятор.

Там есть возможность отследить и понять, какой бюджет вам будет необходим для получения определенного количества клиентов.

Калькулятор стоимости интернет рекламы в системе Google Adwords Express
Калькулятор стоимости контекстной рекламы в Adwords Express

Как я говорил, оплата происходит исключительно за клики или звонки. Итак, в поле «Адрес» указываем город. А в категории указываем направление своей деятельности. Например, магазин автозапчастей.

Обратите внимание, что при заполнении вам будут высвечиваться подсказки. Из них можно выбрать нужный пункт. Когда все заполнили, то нажимаем на кнопку «Отправить».

В итоге видим, что за 18 000 рублей в месяц мы можем получить от 2500 до 4000 кликов. За бюджет в 8000 рублей в месяц мы можем получить от 1000 до 1700 кликов по объявлению. И за 3500 рублей мы получим от 450 до 780 кликов.

Месячный бюджет в рекламе Google Adwords Express

В общем, такой калькулятор дает понять сколько кликов и просмотр на нашу сумму стоит рассчитывать.

Итак, разобравшись с бюджетом, можно переходить к настройкам. Для кого, уже есть аккаунт, просто нажимаем «Войти». Если у вас его еще нет, то нажимаем на «Создать аккаунт».

Заходить нужно именно с почты gmail чтобы потом можно было привязать к ней и Гугл мой бизнес, и Адвордс Экспресс.

Настройка Гугл Адвордс Экспресс

Сейчас вы узнаете, как настроить Гугл Адвордс Экспресс для быстрого создания контекстной рекламы в интернете.

Инструкция по настройке и созданию рекламы в Гугл Адвордс Экспресс

Кампания настраивается всего лишь за несколько простых шагов:

  1. Добавляем сайт или страницу Google мой бизнес
  2. Создаем кампанию
  3. Задаем цель
  4. Настраиваем географический таргетинг
  5. Выбираем категорию услуг
  6. Создаем объявление
  7. Устанавливаем бюджет
  8. Добавляем платежные данные

Регистрация в Гугл Мой бизнес

Добавляем сайт или страницу Гугл Мой бизнес. Это нужно чтобы ваши объявления показывались в отметках на Гугл картах. Так люди будут не только находить вас, но и узнают, как до вас добраться.

Заходим на сервис Google мой бизнес и нажимаем «Начать».

Далее вводим адрес своей компании в поисковой строке. Если ее еще нет на карте, то выберите «Добавить компанию» и следуйте инструкциям по заполнению полей.

Поиск и регистрация своей компании на сервисе Гугл Мой Бизнес
Поиск компании в Гугл Мой Бизнес

Создание рекламной кампании

Итак, видим здесь при заходе у нас уже создана одна рекламная кампания. Эта та кампания, которая задействована у меня на сервисе Гугл мой бизнес.

Создание рекламной кампании в Адвордс Экспресс
Кампании в Адвордс Экспресс

Соответственно, если мы хотим, чтобы у объявления была отметка по месту нахождения, то заходим в эту кампанию. У меня это автозапчасти Самара.

Если же не хотим, чтобы она высвечивалась в объявлении, то можно просто создать новую кампанию. Тогда отметка на картах не будет показываться в объявлении.

Итак, заходим в кампанию.

Пошаговый процесс настройки рекламной кампании в Эдвардс Экспресс
Шаги настройки Эдвардс Экспресс

Здесь нам кратко подсказывают, как будет проходить процесс настройки Эдвардс Экспресс. Сразу нажимаем на кнопку «Создать объявление».

Выбираем цель

Далее нам предлагают выбрать цель объявления. Это необходимо чтобы Гугл Adwords Express смог подобрать подходящую для вас стратегию, по которой будет работать рекламная кампания.

Выбираем цели рекламного объявления в системе Гугл Adwords Express
Цели в Гугл Adwords Express

То есть если мы выбираем «Звонок в офис», соответственно, сервис выстроит такой алгоритм работы, чтобы привлечь максимальное количество звонков.

Если выбираем «Посещение магазина», то сервис будет выстраивать работу таким образом, чтобы привлекать именно тех людей, которые смогут к вам прийти.

В этом случае Гугл мой бизнес играет немалую роль. Ведь за счет того, где на карте установлена отметка, сервис будет понимать, как близко к вам находится клиент. Для близких клиентов наша реклама будет показана в приоритете.

«Действие на сайте» пригодится если вы хотите увеличить количество конверсий, совершаемых на проекте.

Отмечу, что для этого вам обязательно нужно установить сервис статистики Google Analytics. Исходя из информации этого сервиса, система сможет привлекать именно тех клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию на сайте.

Как правило, часто рекламодатели выбирают звонки в офис. Это дает больше вероятности, что клиент согласится приобрести товар. Итак, я выберу цель «Звонок в офис».

Геотаргетинг

Далее система предлагает нам выбрать, где показывать контекстное объявление. Данная функция называется геотаргетингом. Его можно выставить по расстоянию от местоположения «Рядом с моей компанией» или «В определенных городах, регионах или странах».

Функции геотаргетинга в системе Adwords Express
Геотаргетинг в Adwords Express

То есть если вы хотите привлечь людей с ближайших районов и округов, то можно выбрать таргетинг по расстоянию. Оно может быть от 10 до 60 км.

Если же вы хотите привлечь со всего города или нескольких городов, тогда можно выбрать пункт «В определенных городах, регионах или странах».

Выбираем города и регионы для геотаргетинга в системе Адвордс Экспресс
Выбираем регионы

Здесь в строке прописываем нужные города. Потом они будут появляться прямо на карте.

Суть заключается в том, что те люди, которые находятся в зоне действия таргетинга и вводят подходящий запрос, будут видеть ваши объявления. Люди, которые будут находится за пределами данного охвата с таким запросом уже не увидят рекламу.

Таким образом, мы сужаем количество просмотров, которые нас не интересуют. Объявление будет показываться только заинтересованным клиентам, которые смогут приехать и купить.

Если клиент с другого города пишет запрос с указанием города, в котором он хочет увидеть товары, то ему также покажут наше объявление.

Выбор города при геотаргетинге

Итак, поскольку в нашем примере компания продает автозапчасти в Самаре, я оставляю только этот город и нажимаю «Продолжить».

Выбор товара или услуги

Далее нам предлагают выбрать категорию товара или услуги. Это очень важный момент! Ведь исходя из категории, сервис будет подбирать уже ключи, по которым клиенты будут нас находить.

Выбор товара или услуги в Гугл Адвордс Экспресс

То есть здесь нет ручного сбора ключевых слов. Это экономит время на работу с сервисом и оптимизацию рекламной кампании. Ведь Гугл Эдвордс Экспресс сам подбирает запросы и отслеживает их эффективность. Потом он включает в общий набор чтобы рекламная кампания работала эффективно и привлекала больше клиентов.

Итак, мы определили, что у нас магазин автозапчастей. Поэтому отмечаем данный пункт. Чуть ниже нам предлагают выбрать подкатегории.

Выбор категории товара или услуги при создании контекстной рекламы в Adwords Express

Исходя из этих подразделов сервис будет формировать тот пул запросов, который будет использоваться в дальнейшем. Отмечаем нужные разделы и нажимаем «Продолжить».

Создание объявления

Теперь нас переводят на создание самого объявления. Тут есть три строчки с ограничениями по символам в заголовках и описании.

Создание первого заголовка контекстного объявления Гугл
Прописываем заголовок 1

В первом заголовке нужно указать, что будем продавать. У меня это будет «Автозапчасти в Самаре».

Во втором заголовке указываем заманчивое предложение. Рекомендую указывать то, что будет цеплять внимание клиентов.

В первом заголовке он видит то, что искал. А во втором он видит заманчивое предложение. Оно дополнительно дает понять пользователю, почему именно у вас ему будет выгодно. Для примера я сюда пропишу «скидки 20%».

Прописываем второй заголовок объявления в системе Google Adwords Express
Заполнение заголовка 2

В описании мы уже даем больше информации по своей услуге или товару.

Как нужно заполнять описание рекламного объявления в Гугл Адвордс Экспресс
Заполняем описание объявления в Google Adwords Express

В конце описания рекомендую сделать мотивацию к действию. То есть не просто чтобы была какая-то информация, которую клиент усвоит и на этом все.

Нам же нужно как-то мотивировать человека на то чтобы он к нам пришел. Поэтому в конце заканчиваем мотивированным шагом. Например, звоните, заказывайте, приходите и так далее.

Ниже нас просят ввести сайт компании. Тут указываем ссылку на сайт, который сделан через сервис Гугл мой бизнес либо на свой личный проект.

Указываем адрес страницы, по которой будут переходить с контекстной рекламы
Указываем адрес нужной страницы

Далее нажимаем Продолжить.

Теперь нас просят указать номер телефона. Это особенно важно если вы хотите получить как можно больше звонков.

Указываем номер телефона в рекламном объявлении
Указываем телефон

Когда вы его укажите, ниже появится функция «Включить подтвержденные звонки». Эта функция позволяет оценить сколько клиентов к нам пришло, в какое время обратились и как долго были с нами в разговоре. Я включил эту функцию и нажал «Продолжить».

Определение бюджета

Теперь самый ответственный момент — это выбор бюджета. Тут задаем максимальный месячный бюджет.

Рекламодателям я рекомендую не обращать внимание на средний бюджет за день, так как это плавающая величина. А вот месячный бюджет выбираем исходя из своих потребностей. Твитнуть
Задаем бюджет на контекстную рекламу в Google Adwords Express
Определение бюджета в Google Adwords Express

Например, мы выбираем 17 500. Тогда мы видим, что это прогнозирует нам от 8485 до 14147 просмотров в месяц. А также от 2107 до 3513 кликов в месяц.

Этот прогноз сделан на основе данных о рекламных кампаниях, чьи бюджеты и настройки похожие с нашими. Нужно учитывать, что больше заданного бюджета ваша рекламная кампания ни в коем случае не потратит.

Итак, выбираем бюджет и нажимаем «Продолжить».

Проверка настроек

Далее выходим на проверку настроенных нами функций. Тут мы можем просмотреть, все ли у нас корректно настроено. Если все нормально, то продолжаем.

Проверяем настройки объявления в системе Эдвордс Экспресс
Проверка настроек

Подтверждение платежных данных

Следующий шаг — это подтверждение платежных данных в Adwords Express. Тут можно зарегистрироваться как физическое, так и юридическое лицо. Для юридических лиц будет доступна различная документация (бухгалтерские отчеты, счета и так далее).

Раздел для подтверждения платежных данных в системе Adwords Express
Подтверждение платежных данных в Adwords Express

Если вам никакая отчетность не нужна, то можете зарегистрировать тип аккаунта как физическое лицо.

К примеру, зарегистрируемся, как физическое лицо. Имя пишем только на русском языке. Ниже указываем адрес. Район и населенный пункт указываем при необходимости.

Далее ниже нас предупреждают, что платежи будут по предоплате. То есть контекстная реклама начинает работать только после пополнения баланса. Как только деньги на счету заканчиваются, кампания приостанавливается.

Указание суммы платежа по предоплате за интернет рекламу
Указываем сумму платежа

Ниже нас сразу ведут на способы оплаты за рекламу.

Варианты оплаты за контекстную рекламу в Adwords Express
Способы оплаты

Тут есть несколько способов оплаты:

  1. Перевод средств — оплата с помощью квитанций, которые относим в бухгалтерию либо в банк
  2. Assist — оплата с помощью банковской карты
  3. Qiwi
  4. Яндекс Деньги

Сумму сразу указывать с учетом НДС чтобы у вас пришла именно та сумма, которую вы запрограммировали в бюджете. Я к примеру, вместо 17 500 указываю 19 500 чтобы был охват и перехожу к следующему шагу.

Как можно платить за рекламу в Google Adwards Express

Далее во всплывающем окне появляется квитанция. В ней мы можем посмотреть, кто является представителем услуги, кто покупателем. Сохраняем к себе эту квитанцию, распечатываем ее и потом относим в банк для оплаты.

Квитанция для оплаты онлайн рекламы в системе Гугл Адворд Экспресс
Квитанция для оплаты

Как только деньги поступают на счет, рекламная кампания начинает свою работу.

Оплата с помощью перевода денежных средств через квитанцию осуществляется в течении 3 — 5 рабочих дней. Если оплата идет через банковскую карту, кошелек Qiwi или Яндекс, то это будет моментально, но с запасом до 24 часов.

Итак, после распечатки квитанции нам предлагают перейти в личный кабинет. Соглашаемся и переходим.

Панель управления Эдвардс Экспресс

Панель управления Эдвардс Экспресс достаточно проста и понятна. Справа есть блок с объявлением. Его можно изменить при необходимости.

Вид панель управления рекламными кампании Эдвардс Экспресс
Панель управления Эдвардс Экспресс

Левее есть функция выбора времени. То есть в какое время транслировать online рекламу. Это нужно чтобы сузить круг лиц. То есть отсеять лишних зевак, которые заходят только чтобы посмотреть.

Еще можно приостановить свое объявление (ползунок активно/неактивно). Это полезно, если нужно сделать паузу в показах.

Ниже есть статистика. Здесь она простая и максимально понятная для многих пользователей.

Статистика просмотров, расходов и кликов в системе Google Adwords Express
Статистика просмотров, кликов и расходов рекламной кампании

Тут есть:

  • Просмотры — сколько раз было показано объявление
  • Клики — количество переходов на сайт
  • Расходы — сколько потратили за определенный промежуток времени
  • Поисковые запросы — они показываются не сразу, а через 10 — 15 минут. Если сервис видит, что определенные ключевые слова набирают много просмотров, но при этом мало кликов, то он может его убрать. Можно также и самому убирать такие запросы.
  • Подтвержденные звонки — показывает, какие были звонки и сколько они длились по времени
  • Google Analytics — здесь отслеживаем цели действий на сайте. Обязательно подключите этот счетчик.
Отслеживание статистики по звонкам, поисковым запросам и данным с Google Analytics
Статистика по запросам, звонкам и действиям пользователей

Еще в самом низу имеется три блока, которые мы ранее настраивали. Это:

  1. Бюджет
  2. Адреса
  3. Товар или услуга
Блоки настроек рекламных объявлений в панели Адвордс Экспресс
Блоки настроек объявлений

В принципе, тут отображено только самое главное ядро, которое необходимо для привлечения новых клиентов.

Выводы

Теперь вы знаете, как работает Google Adwords Express и для каких задач он может пригодиться. Хоть сервис и упрощает работу с контекстной рекламой, я все же рекомендую работать с полноценным Адвордсом. Так у вас будет больше возможностей.

Не рекомендую использовать сразу многофункциональную и упрощенную версию сервиса. В таком случае ваши объявления могут конкурировать между собой.

Также изменение настроек в аккаунте Adwords может повлиять на рекламу с экспресс аккаунта. Поэтому не исключено, что может нарушаться показ объявлений.

751 оценка, среднее: 5,00 из 5751 оценка, среднее: 5,00 из 5751 оценка, среднее: 5,00 из 5751 оценка, среднее: 5,00 из 5751 оценка, среднее: 5,00 из 5

Сказать спасибо кнопками ниже:

Adwords Express - отзывы

  • Помню, когда начинала использовать рекламу от Гугла, сперва решила попробовать этот сервис. В принципе, тогда понравилось его простота и быстрое создание кампании.

    Но когда захотелось большего, начинала подумывать о том, как перейти с Adwords Express на Adwords с полной версией.

    Поэтому для малых задач, может подойти и экспресс вариант. Но если же будете работать вплотную и с большим предложением, то лучше работать с полноценной версией сервиса. Там будут все необходимые функции.
    Единственное, нужно время, чтобы во всем разобраться. Но оно того стоит!

Adwords Express - отзывы

Adblock detector