Основы SEO продвижения сайта и его оптимизации

Поговорим про самый значимый уровень основы SEO оптимизации и продвижения сайта в интернете. К нему относится сайт и контент. Конечно же, есть и другие уровни поисковой оптимизации. Однако сайт и контент является главной базой всего продвижения.

Самые важные основы SEO оптимизации и продвижения сайта в интернете

Основы SEO

Итак, как я говорил, сайт и контент — это основы SEO. Другие менее значимые его уровни позволяют продвигать ресурс с помощью ссылок или социальных сигналов. Однако без базового уровня все такое продвижение будет сведено к нулю. Ведь бессмысленно продвигать сайт, у которого есть куча проблем.

В чем заключаются самые важные основы SEO

А о каких проблемах я имею ввиду, мы поговорим ниже. Я затрону техническое соответствие сайта, а также основной и дополнительный индекс. Расскажу об инструментах вебмастеров и почему ими нужно пользоваться.

Под конец обсудим контентную стратегию и требования поисковых систем к тексту. А также вспомним алгоритм Гугл Панда и Баден-Баден.

То есть с точки зрения сайта — это будет seo аудит (комплексный, глобальный и с выявлением всех ошибок). С точки зрения контента — это контентная стратегия дальнейшего развития ресурса.

Критерии технического соответствия сайта

Какие критерии технического соответствия сайта являются ключевыми для основы сео? Я тут все дотошно расписывать не буду. Расскажу только в самых главных чертах.

Актуальная и рабочая структура

Первое — это актуальная и рабочая структура сайта. Проект должен соответствовать тем запросам, по которым он продвигается. Страницы, разделы, фильтры и сортировки должны быть максимально удобными для пользователей.

Обращаем внимание на юзабилити сайта. Пользоваться проектом должно быть удобно и без каких-либо заморочек. Не должно быть никаких перекосов в дизайне.

Особое внимание обратите на адаптивность проекта под различные разрешения экрана. Это одно из главных требований поисковых систем.

Сайт всегда должен быть доступен

Как доступность сайта влияет на SEO продвижениеСайт всегда должен быть доступен вне зависимости от погодных условий, настроения хостера и его владельца. Ресурс всегда должен быть в сети, работать четко и слаженно.

Поисковая система направлена на то, чтобы дать пользователю ответ. Представьте, человек с поисковой выдачи заходит за этим ответом к вам на сайт и видит, что ресурс недоступен или нет какой-то страницы. В итоге это потом очень плохо отразиться на сео продвижении.

Поэтому для начала выберите хороший хостинг, на котором сайты будут работать без перебоев. Я так пользуюсь услугами этого хостера.

Дальше проводите технические работы уже на самом проекте. Например, настройка CMS и скриптов, оптимизация графики, подгонка кэширования страниц и так далее.

Также не забываем время от времени проверять наличие битых ссылок. По возможности делаем 301 редиректы или правим сами адреса битых ссылок.

Никаких дублей страниц

Не должно быть никаких дублей страниц сайта. Ведь очень часто ресурсы сами автоматически создают похожие копии своих страниц.

Как дубли страниц сайта влияют на сео продвижение

Например, какая-нибудь CMS может автоматом продублировать страницу в виде даты создания статьи или пагинации. Также на конце урлов могут добавляться дополнительные знаки. В итоге одна и та же страница будет доступна по нескольким адресам.

Такое очень часто встречается в стандартных системах управления контентом (CMS). Например, WordPress, Joomla, Drupal и другие. Поэтому такие моменты должны выявляться и убираться в процессе seo аудита сайта.

Опять же, при необходимости ставим редиректы, закрываем ненужные страницы от индексации, убираем лишние ссылки, разделы и так далее.

Никаких ошибок

Не должно быть никаких ошибок на сайте. Робот очень кропотливо относится к ресурсам. В принципе, он переходит по всем ссылкам и пытается отработать скрипты, с которыми взаимодействует.

Если робот попадает на что-то не существующее или битое, то для него это будет определенным сигналом. Это значит, что сайтом не занимаются и за ним не следят. Как результат, это будет маячком для понижения в результатах поиска.

Основной и дополнительный индекс сайта

Как определить хорошо или плохо у нас со всеми этими проблемами и сколько трафика мы не дополучаем? Для этого существует проверка основного и дополнительного индекса.

Индекс — это база поисковой системы. Робот ходит и собирает страницы с данной информацией. Он приходит к вам на сайт и забирает одну страницу. Дальше переходит по ссылке и забирает другую страницу. В общем, пытается найти как можно больше новых страниц.

Дополнительный индекс

Все страницы, которые нашел робот, называются общим или дополнительным индексом. Все что нашел, то его. Для того, чтобы узнать, какое количество страниц Яндекс или Google нашел на вашем сайте, мы используем следующий запрос:

site:my-site.ru

Что такое дополнительный индекс сайта и как он определяется

Всегда им проверяйте свой сайт на наличие дублей страниц.

Основной индекс

Важно знать и понимать, что Google пытается найти все по максимуму. Он берет страницы тегов, сортировок и фильтров, какие-то технические страницы и так далее. В отличие от других поисковиков, все это он тянет с очень большим упорством.

Однако показывать пользователю он будет лишь небольшой кусок всего этого. То есть то, что система посчитает полезной и качественной информацией. Это то, что попадет в основной индекс.

Основной индекс мы определяем похожей командой, но с небольшим отличием:

site:my-site.ru/&

Мы видим, какое количество страниц Google полюбил и начал отображать в результатах ранжирования. Это те страницы, которые были открыты для индексации. То, что закрывали, он конечно же в основной индекс добавлять не будет.

Хотя, бывают и исключения.

Но это в основном происходит, если страница была неправильно закрыта. Или же плохо избавились от дублей. Если в исходном коде не прописан канонический урл, то какой-нибудь мусор может залететь в основной индекс сайта.

Дело в том, что могут быть разные причины в том, что часть контента сайта не участвует в ранжировании. Они могут быть техническими. Такие страницы не должны существовать и не должны быть показаны. Также причины могут быть связаны и с качеством контента (об этом поговорим ниже).

Проверка основного и дополнительного индекса сайта является хорошим индикатором SEO. Поэтому я рекомендую сейчас проверить свой сайт на индекс. Посмотрите, какое количество страниц поисковик видит в принципе, а какое количество считает полезным.

В идеале и в основном, и в дополнительном индексе должны быть одинаковые цифры. Ну и конечно же, должна выводиться только нужная информация без какого-либо мусора.

Инструменты вебмастеров

Чем нам могут помочь инструменты для вебмастеров от Google и ЯндексПомощь в работе с выявлением технических проблем хорошо оказывают сервисы от поисковиков Гугла и Яндекса. Мы их знаем, как инструменты для вебмастеров. Рекомендую там зарегистрироваться и добавить свой сайт.

То, что необходимо сделать в первую очередь, когда вы начинаете работать с поисковой оптимизацией, это закрыть технические несоответствия проекта. Инструменты вебмастеров Google и Яндекс в этом плане для нас являются хорошими друзьями.

Они помогают найти ошибки сканирования сайта и сделать анализ поисковых запросов. Можно посмотреть динамику роста самого проекта. Если возникнут какие-то проблемы в безопасности, то это все отобразятся в кабинете вебмастера.

Еще очень хорошо в таких инструментах искать ненужные дубли страниц. Найти их можно в статистике индексирования. Также можно просмотреть внутренние и внешние ссылки. В общем, всегда используйте инструменты вебмастеров Google и Yandex.

Рекомендую почитать: Продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция. Здесь с пояснениями изложены все основные этапы работы над проектом.

Контентная стратегия, как основа сео

Когда мы разобрались с внутренними проблемами сайта (провели seo аудит и устранили технические ошибки), возникает другая задача. Мы должны осознать, какой контент мы даем пользователю и как подавать материал максимально интересно.

Что такое контентная стратегия сайта и для чего она нужна в сео

В этом плане, контентная стратегия — это те инструменты, которые мы даем пользователям для решения их проблем:

  • Текст
  • Фото
  • Видео
  • Сервисы

В первую очередь, это текст. Именно текстовая информация является ключевой для поисковых систем. Это могут быть обзоры, статьи, блог, комментарии, форум и так далее.

Посредством таких инструментов мы создаем новый уникальный текстовый контент для того чтобы решить проблему пользователей. Именно текстовая информация дает поисковику максимальное понимание того, о чем говорит данная страница. А также, что в ней связано и какие ключевые слова с ней ассоциируются.

Мы должны помнить, что пользователи оценивают нас глазами. Им не всегда интересно читать длинные полотна текста. Поэтому они всегда просматривают фотографии, включат какой-нибудь видео ролик или пользуются онлайн сервисом.

То есть, это уже тот контент, который добавляет дополнительную ценность для взаимодействия с основным материалом. Он всегда будет радостно восприниматься пользователями.

Как видите, контентная стратегия — это целый комплекс.

В отдельной статье я расскажу, как ее сформировать и как построить план публикаций. А также, как использовать технические приемы чтобы на этот контент получить максимальный объем трафика из поисковых систем.

Что важно в тексте?

Итак, что важно в тексте? Тут мы уже больше поговорим про технические составляющие, которые конкретно работают для поисковых систем. Вот что важно:

  1. Наличие материала
  2. Доступность для робота
  3. Уникальность
  4. Частота обновления
  5. Отсутствие внутреннего дубликата
  6. Отсутствие внешнего дубликата

Почему контент - это элемент основы seo продвижения сайтаКогда спрашиваешь у других, что наиболее важно в плане контента, обычно всегда отвечают, что важна уникальность. Но она стоит у меня на третьем месте.

На самом первом месте стоит наличие самого контента. То есть самое главное, чтобы текст был на сайте. Поисковики очень любят текст. Поэтому если его не будет, то продвинуться в поиске будет очень сложно.

Возьмем примеры свадебных сайтов.

Некоторые настолько увлекаются фотографиями, что на самом сайте даже не хватает места чтобы разместить текст. Картинки конечно же, красивые. Но будет трудно рассказать поисковым системам, что салон связан со свадьбами и оказывает определенные услуги.

На втором месте стоит доступность для робота.

Важно знать, что все лишние страницы нужно специально закрывать от индексации. Нужно чтобы они не были найдены поисковиками. Есть много технических страниц, которые считаются мусором.

Поэтому на начальной стадии разработки сайта, вы должны такие страницы тоже закрывать от индексации. Обычно, это различные фильтры, сортировки, группировки и другие инструменты. Как это все закрывать, я расскажу в отдельной статье.

На третьем месте стоит уникальность. Она является тоже очень важным критерием основы SEO продвижения Почему уникальность контента важна для основы seoсайта. Это значит, что ваш контент не должен повторяться как не внутри вашего сайта, так и не за его пределами.

Часто владельцы сайтов возмущаются и особенно боятся то, что их контент смогут украсть. Это когда мы говорим про внешний дубликат.

Но по моему опыту, основная проблема заключается во внутренних дублях страниц. Это когда одна и та же страница может быть доступна по нескольким адресам (ссылкам).

Бывают моменты, когда в принципе, по-дурости сайт дублируется. Например, компания сама выкупила похожие на нее домены и на каждом разместила полную копию сайта.

Но конкретно, по внутреннему дубликату, в первую очередь нужно делать анализ сайта.

Внешние дубликаты — это разные истории. Тут либо вы у кого-то взяли контент, либо его украли у вас. В итоге, одна и та же информация повторяется на нескольких сайтах.

Внутренние и внешние дубли страниц являются очень сильной обузой. Иногда они делают практически невозможным продвижение ресурса в сети.

На четвертом месте у нас находится обновление. Контент должен быть регулярно обновляемым. В принципе, поисковая оптимизация и интернет-маркетинг — это регулярный процесс. Мы можем его начать, но взять и приостановить будет очень сложно.

Нормально подаваемая информация в постоянной публикации заставляет робота с такой же частотой приходить на сайт чтобы эту информацию забрать. Чем чаще вы даете полезный и уникальный контент, тем чаще робот будет заходить на ваш ресурс.

Тут в большинстве случаев мы получаем только положительный эффект. Ведь это идет к вам в плюс как для наиболее авторитетного ресурса.

Google Panda

С контентом очень много связано жестких событий. Особенно если говорить про такой фильтр, как Google Panda. Эффект, который он нанес для большинства вебмастеров с 2011 года формирует очень серьезную проблему в сео продвижении.

За что наказывает сайты Google Panda и как этого избежать

За что наказывает Гугл Панда:

  • Дублированный контент — выше его обсуждали
  • Низкокачественный контент — вы пишите с опечатками, с непонятными и несвязанными по смыслу словами
  • Фермы контента — очень плохое качество перевода с другого языка

На примере Панды я хочу рассказать о главном отличии поисковой системы Google и Яндекс.

Google отлично понимает латиницу. Он хорошо взаимодействует с английским языком, с латиницей, понимает все склонения и так далее.

Яндекс же изначально создавался как русский локальный поисковик, который хорошо работает со славянскими языками. Множественные и единичные числа, падежи — все это воспринимается хорошо. У Яндекса изначально более хорошее понимание тематики контента.

Когда Гугл запускал Панду в 2011 году, в рунете ее практически не почувствовали. Немного по-другому стало в 2012 году, когда параллельно запускался Пингвин. Google подкрутил Панду. После чего у него стало более качественное понимание славянских языков.

Как результат, многие сайты, которые пострадали в апреле 2012 года, они пострадали не только из-за Пингвина. Они дополнительно просели и за счет того, что Панда наконец-таки начала хорошо понимать славянские языки. В итоге низкокачественный контент был наказан.

Поэтому всегда боритесь с дублями страниц и уделяйте большое внимание качеству своих материалов.

Яндекс Баден-Баден

В 2017 Яндекс выпустил новый алгоритм, который называется Баден-Баден. Его основная задача — это борьба со спамным текстом.

Что такое Яндекс Баден-Баден и за что он наказывает сайты

Многие умельцы-сеошники очень любят в свои материалы запихивать как можно больше ключевых слов. В итоге текст становится нечитабельным и больше всего напоминает спамную конструкцию. Особенно это хорошо заметно в небольших материалах.

Поэтому при создании контента больше внимания обращайте на оформление и читабельность текста. Он должен очень легко восприниматься человеком.

Ключевые слова добавляйте, но не в слишком больших количествах. Старайтесь как-то их распределять по всему тексту. Не забываем и про синонимы. Они помогут уменьшить процент спама и спасти читаемость материала.

Выводы про основы сео продвижения

Давайте теперь подведем некоторые итоги про основы сео продвижения сайта. Первой такой базой является seo аудит сайта. Мы в первую очередь выявляем те технические проблемы, которые мешают нам двигаться вперед.

Недоступность сайта является критичным условием. Поэтому мы должны стараться всячески его избегать. В отдельной статье я расскажу про сервисы, которые позволяют все это быстро мониторить, качественно реагировать и отслеживать саму динамику.

Контентная стратегия — это тот инструмент, без которого весь интернет-маркетинг не сможет в принципе, существовать. Контент пригодиться не только в поисковой оптимизации, но и в почтовых рассылках, социальных сетях и в других источниках трафика.

В общем, теперь вы знаете основы SEO. Перед продвижением сначала устраните все технические ошибки сайта, а также приведите в хорошее качество свой контент. Если это сделано не будет, то переходить к следующему уровню поисковой оптимизации вам не имеет смысла.

Перейти на 2-ой уровень SEO

Сказать спасибо кнопками ниже:

Секреты эффективной рекламы
Секреты эффективной рекламы!

Успей скачать, пока бесплатно! До конца моего предложения осталось:

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.

Основы сео - Отзывы

  • Спасибо за познавательную статью. В продвижении сайта играют роль и технические моменты, и правильно созданный и опубликованный контент, это стоит понимать всем владельцам сайтов.

  • Все описанное в целом и дает шанс на успех в продвижении любого сайта

Основы сео - Отзывы

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.