Региональное продвижение сайта в Яндексе и Google

Кейс про региональное продвижение сайта в Яндексе и Google с пошаговой инструкцией.

Вы узнаете, что это за раскрутка такая, для чего она нужна и как работает.

Что такое региональное продвижение сайта

Все это необходимо для того, чтобы использовать точное нацеливание рекламы на более лояльную целевую аудиторию. То есть, получается своего рода гео-таргетинг в поиске.

В 2009 году в поисковой системе Яндекс был запущен алгоритм Арзамас. Благодаря ему в разных регионах результаты в поисковой выдаче по одинаковым запросам стали отличаться. Таким образом, появилось понятие региональное продвижение.

Ниже показан классический пример с доставкой пиццы.

Очевидно, что если пользователь вводит подобный запрос, то он хочет заказать доставку пиццы в том регионе, где и сам находится. В итоге, результаты выдачи в разных городах будут отличаться.

Вот такие запросы называют геозависимыми. То есть они зависят от месторасположения пользователя.

В целом региональное продвижение сайта сводится к такой схеме.

Не зависимо, на всю Россию мы продвигаем сайт или только в каком-то городе. Сначала нужно провести анализ рынка, разработать семантическое ядро и на его основе провести оптимизацию сайта.

После актуализируем ссылочную массу. Далее оцениваем и улучшаем поведение пользователей.

Внутренняя оптимизация сайта

Ниже рассмотрим основные шаги по внутренней оптимизации сайта в интернете. Более подробно расписывать не буду, так как очень много информации. Поэтому рассмотрим только в общих чертах.

Понять цель

Сначала нужно понять, для чего нам нужна раскрутка сайта в регионе. Но самое главное, как мы определим, что уже достигли своей цели. Поэтому всегда ставьте четкие задачи.

Для региональных сайтов с небольшим количеством контента и ограниченным бюджетом подойдет классическая модель продвижения по блоку ключевых слов с оценкой результатов по позициям.

А крупным проектам, которые продвигаются в условиях жесткой конкуренции, стоит двигаться по целому массиву низкочастотных ключевых слов с оценкой результатов по трафику.

Аудит сайта

Когда определились с целями, начинаем проводить аудит сайта в каждом регионе. Мы сравниваем свой проект, с площадками конкурента.

В первую очередь вы должны понять, почему ваш сайт будет лучше соответствовать запросу пользователя, чем конкурент. Только потом можно начинать убеждать в этом поисковые системы.

Создавайте уникальное торговое предложение. Это выделит вас из основного фона. В общем, сравниваем свой ресурс с конкурентами по топу и узнаем, чего не хватает, что нужно доработать и так далее.

Если идет продвижение сайта в нескольких регионах, то смотрим выдачу по всем интересующим городам. Если их вообще, очень много и запросов тоже немало, то отбираем только самые важные ключи. Далее по ним делаем анализ конкурентов.

Сравниваем сниппеты, title, description, разделы меню и тексты. Смотрим на возможности корзины и этапы оформления заказа (сколько шагов, как работают менеджеры и так далее).

Анализируем коммерческую составляющую: цены, фильтр товаров, поиск по сайту, условия доставки, способы оплаты, наименования и так далее. Вообще, все это будет полезно не только для продвижения сайта, но и для самого бизнеса.

Составление семантического ядра

Корректное составление семантического ядра дает уже 30% успеха продвижения сайта в регионах. Это самый важный этап в SEO.

Если используется продвижение интернет-магазина в регионах, то имеет смысл выбирать только коммерческие запросы. Они будут как раз геозависимыми и максимально эффективными. Также они должны составлять основной костяк семантического ядра сайта.

В добавок рекомендую включать слова, уточняющие регион. Также не забываем смотреть частоту запросов. Вы должны знать, на какое количество трафика стоит рассчитывать.

При создании семантического ядра старайтесь адаптировать запросы. То есть писать так, как мы говорим. Это связано с развитием голосового поиска и стремление поисковиков понимать естественную речь человека.

Поэтому не включайте в СЯ ключевые слова, которые некорректны с точки зрения основного языка. Например, «Купить светильник цена». Для продвижения по таким запросам есть риск вообще, получить санкции за поисковый спам.

Еще рекомендую включить геонезависимые запросы со словами, уточняющие регион. Указываете город. А если это крупный населенный пункт, то можно указать район или улицу.

Проводим оптимизацию сайта

Как правило, работы по внутренней оптимизации сайта ведутся в нескольких направлениях. Мы кратко пробежимся по каждому из них с упором на региональное продвижение сайта.

Техническая сторона

Первое, с чего стоит начать, это с технических настроек. Принадлежность сайта к тому или иному региону у поисковиков определяется по разным признакам.

Например, по контактам, которые указаны на сайте. По ip-адресу. Еще определяют по контенту для конкретного региона и так далее. Поэтому обязательно делайте упор на эти моменты.

Вот минимальный перечень технических работ над проектом:

• Работа с файлом robots.txt
• Создание карты сайта (файл со ссылками на все страницы)
• Семантическая верстка страницы на основе schema.org
• Привязка региона в вебмастере Яндекса и Гугла
• Исправление серьезных технических ошибок
• Юзабилити и так далее

Для регионального продвижения сайта желательно сделать семантическую верстку хотя бы страницы контактов. Тут рекомендую указывать как можно полную информацию. Например, номер телефона, индекс, адреса филиалов и так далее.

Вот так выглядит код после семантической разметки.

Добавляем класс vcard. Далее указываем класс category. Это может быть ООО, ИП и так далее. После заполняем наименование организации (класс fn org). Дальше идет класс адреса. Тут задаем контакты (адреса, телефоны, почту и так далее).

Тут мы видим телефон с кодом города, время работы и ближайшую станцию метро. Также есть адрес и маленькая кнопка для просмотра расположения на карте.

Если сравнить со сниппетами других сайтов, где нет подобной информации, то первый вариант оказывается более привлекательным.

Особенно очень хорошо выделяется кнопка «Адрес на карте». Если на нее кликнуть, то увидим интерактивную форму с местоположением и контактами.

Помимо сниппета обязательно указываем географическую принадлежность сайта. В Яндекс Вебмастере это меню «Информация о сайте» —> «Региональность». Там заполняем регион и адреса организации. Также указываем и дополнительные данные.

Все это помогает улучшить представление ресурса в результатах поисковой выдачи. Также может использоваться и на других сервисах. Например, на Яндекс Справочнике и Картах.

Вообще, сервисы Яндекса взаимодополняемы и могут синхронизировать информацию между собой.

В аналогичных настройках конфигурации также заполняем нужные данные и для Google вебмастера. Заходим в меню «Поисковый трафик» —> «Таргетинг по странам и языкам». Задаем язык и страну.

Работа с контентом

Следующий этап, это работа с контентом. Вообще, ваша главная задача заключается в том, чтобы создать полезный ресурс для пользователей. Большинство правил тут универсальны и не зависят от региональной принадлежности.

Работа с контентом:

• Проработать качество материала (добавочная ценность, УТП)
• Подбор релевантных страниц
• Наполнение ключевыми словами
• Заполнение title и метатегов с указанием региона
• html-разметка

Для каждой страницы составляем свой title и description. Обязательно включайте туда ключевые слова и указывайте регион.

Улучшаем поведенческие факторы

Работа с контентом напрямую связана с поведенческими факторами. То есть, как пользователи будут реагировать на ту информацию, которую вы им предоставляете.

Чем проще и понятнее сайт, тем он будет более удобен для пользователей.

А чем удобен он для пользователей, тем выше будут показатели поведенческих факторов. Это благотворно влияет на ранжирование сайта.

Работы по улучшению поведенческих факторов:

• Проверьте, что за 8 секунд посетителю понятно, что вы предлагаете и в каком регионе работаете. Если допустим, вы пишите «Звоните нам!», то обязательно указываем телефон и время работы. Не заставляйте человека лезть за этой информацией на страницу контактов.
• Расскажите об условиях доставки в регионы.
• В шапке сайта должна быть краткая информация о том, чем вы занимаетесь. Туда же сбоку можно указать телефон и время работы.

Внешнее продвижение сайта

Итак, с внутренними работами мы закончили. Теперь можно приступать к внешнему продвижению сайта.

Чтобы окончательно убедить поисковиков в качестве проекта, нужно показать, что его рекомендуют другие ресурсы и он интересен.

Работа со ссылочной массой

На всех углах говорят, что ссылки больше не работают и набирать их не стоит. Но они по-прежнему работают и влияют на запросы и независимые факторы. Это индекс цитирования, число и качество ссылок, история появления и так далее.

Поскольку Яндекс активно борется с закупкой ссылок, в любом случае старайтесь использовать естественные линки. Старайтесь их получать в первую очередь с каких-то крупных сайтов именно с того же региона. Можно также пробовать немного рекламироваться и на общерегиональных проектах.

Региональное продвижение сайта в Яндексе и Google

Итак, мы в теории рассмотрели основные этапы регионального продвижения сайта в Яндексе и Google. Больше всего они подходят для раскрутки в одном каком-то одном городе и регионе.

Вот общие рекомендации:

• Разместите телефоны с кодом города в шапке
• Указывайте реально существующие адреса и телефоны на странице контактов (текстом, а не картинкой), схему проезда и так далее
• Для присвоения региона используйте кабинет вебмастера от поисковой системы Яндекс и Гугл
• Чем точнее будет регион, тем лучше будет в нем ранжироваться сайт
• Учитывайте частотность поисковых запросов, как в Яндексе, так и в Google. Ведь они могут существенно отличаться друг от друга.
• Установите и используйте Яндекс Метрику и Google Analytics. С помощью этих счетчиков вы и поисковые системы будут лучше понимать сайт и поведение пользователей на нем.

Продвижение сайта по регионам

Некоторые могут подумать о том, как использовать продвижение сайта по нескольким регионам. В принципе, тут принцип действия особо не отличается. Единственное, есть некоторые тонкости. О них ниже и поговорим.

Если регионов не более 7

Если нас интересует продвижение сайта по 1-7 регионам, то сперва можно попробовать подать заявку в Яндекс Каталог. Тогда к проекту можно привязать до 7 регионов.

Более крупные географические области стран (например, Россия, Поволжье и так далее) присваиваются к дополнительным возможным регионам. Например, чтобы проекту присвоили регион Россия, достаточно уже несколько присвоенных регионов.

Я рекомендую под каждый регион создавать отдельную страницу. Ниже пример с грубой ошибкой. Владелец сайта просто перечисляет города для доставки.

Я же рекомендую делать информацию по доставке в каждый отдельный регион именно на отдельной странице. Просто такой перечень, как на примере выше, будет недостаточен.

Как вариант, на главном сайте создаются несколько страниц с указанием информации для конкретного региона.

Например, заказать суши в Новосибирске. То есть вся страница будет посвящена заказу суши именно в Новосибирске. Такой прием используется если регионов не так много. Например, 7 — 10.

При индексации поисковый робот учтет гео-таргетинг именно этих страниц. Главная же страница останется привязанной именно к одной точки местности.

Если у вас несколько офисов в разных городах, есть смысл указать адреса филиалов через Яндекс Справочник. Помимо географической привязки, пользователи смогут узнать месторасположение компании и на Яндекс картах.

Если регионов более 7

Как быть, если продвижение сайта в более семи регионах? Сайты организаций, у которых есть офисы в разных регионах считаются местными для каждого из них.

Если нужно более 7 регионов и при этом сайт не является общерегиональным, тогда стоит создавать отдельные проекты на поддоменах для каждого региона. Или же можно создавать совсем независимые ресурсы с доменом второго уровня.

Как правило, очень часто используют региональное продвижение сайта по поддоменам. То есть домены третьего уровня. Обычно в его названии используют интересующий город. Например, saratov.site.ru или rostov.site.ru.

Когда вы вбиваете в строку название основного сайта по доставке еды, поисковик определяет, где вы находитесь. Затем с основного домена он перекидывает вас на поддомен нужного региона.

Вообще, это очень хорошее решение! Во многих крупных компаниях сделано именно так. То есть через поддомены.

Еще есть такие варианты, когда после захода на нужный поддомен, пользователю дополнительно предлагают право выбора региона.

Это тоже бывает очень полезно! Например, чтобы сравнить цены в городах.

Вообще, региональные поддомены должны быть включены в навигацию по основному сайту (домену второго уровня). Так посетитель сможет с главной страницы перейти на ту, которая относится к его региону.

Что нужно сделать чтобы поисковик отнес сайт к своему региону, мы обсудили в начале статьи. Просто вам нужно проделать все те же действия отдельно для каждого региона.

Продвижение сайта в регионах без филиалов

Как использовать продвижение сайта в регионах без официальных представительств? Такие случаи тоже не редкость.

Скажу, что соревноваться на равных в чужом регионе сложно даже крупным и авторитетным проектам.

Тут могу посоветовать добавить в текст и шапку сайта название интересующего региона для каждого поддомена.

Еще рекомендую купить региональный местный номер с кодом того региона, по которому вы хотите продвигаться.

Допустим, у нас есть Московский адрес на странице контактов проекта для другого региона. Например, поддомен для Тюмени. При этом офис есть только в Москве.

В таком случае, если будем указывать Московский адрес, то лучше его спрятать от поисковых роботов. То есть закрыть текст от индексации или вставить его в виде картинки.

В идеале же нужно указывать реальные данные представительства. Иначе можно не попасть на заветные позиции.

Ошибки при раскрутке сайта в регионе

При раскрутке сайта в регионе, самая частая ошибка у многих, это отсутствие любых действий по оптимизации.

Как правило, из оптимизации — это только закупка ссылок. А основная работа над самим проектом тут не проводится. То есть, тупо создали сайт и напичкали на него внешних ссылок.

Вторая грубая ошибка заключается в некорректном списке запросов. То есть семантическое ядро составлено неправильно или вовсе, отсутствует. Частенько используют нецелевые запросы.

Также не распределяют ключевые слова по страницам сайта. Если вы хотите попасть в топ по какому-то ключу, то проверьте, чтобы у вас была отдельная страница именно под данный запрос.

Третья ошибка заключается в том, что начинают продвигать несколько одинаковых сайтов в одном регионе.

Вот еще ошибки:

• Не работают над юзабилити сайта
• Не проводят веб-аналитику
• Накрутка поведенческих факторов
• Размещают недостоверные контактные данные
• Указывают неполные или неточные адреса

Еще некоторые компании на сайте в контактных данных указывают адреса своих дилеров в других регионах. А у этих дилеров могут быть еще и свои сайты.

Поэтому так тоже делать нельзя. Иначе:

• На сайт компании и проект дилера будет наложен аффилиат-фильтр от поисковых систем. В итоге, по одинаковым запросам в одном регионе, в выдаче будет присутствовать только один проект.
• Регион, в котором работает дилер, имеющий свой сайт, не будет присвоен проекту компании-поставщика.

Как не попасть под аффилиат-фильтр

Аффилиат-фильтр — это фильтр, который накладывается на сайты, имеющие одну и туже структуру. Как правило, такие проекты либо принадлежат одной какой-то компании, либо просто дублируют друг друга. В итоге эти ресурсы могут исключаться из выдачи по определенным поисковым запросам.

Как я говорил, в основном под фильтр попадают проекты с одинаковыми контактными данными или дублирующим контентом.

Поэтому проверьте, чтобы у вас не было несколько сайтов, которые продвигаются по одному региону. Исключение лишь составляют площадки одного и того же региона, но разной тематики. Например, один проект под продажу пиццы, а другой про кухонные принадлежности.

Также смотрите, чтобы на всех проектах информация была разной. То есть заточена именно под конкретный регион.

Если есть какая-то базовая информация для всех регионов, то публикуйте ее на основном домене, а не на поддоменах. То есть публикуем именно на главном общерегиональном сайте.

А на этом все!

Теперь вы знаете, что такое региональное продвижение сайта, для чего оно нужно и как реализуется. Запомните, что для конкретного региона очень важна привязка сайта. Укажите телефон с кодом города. Проверьте привязку в вебмастере. Указывайте максимально полную и правдивую контактную информацию.

Сделайте так для каждого поддомена. Чем точнее будет указан регион, тем лучше сайт будет по нему ранжироваться.

Желательно в нужных населенных пунктах иметь свои филиалы. Помните, что ваша информация будет тщательно проверяться. Яндекс дополнительно может подключать своих асессоров для проверки информации.