Почему расширенный сниппет это залог успешного SEO

⭐⭐⭐⭐⭐ Сниппет это важный элемент любого сайта для привлечения посетителей с поисковой выдачи. Поэтому в данной статье мы более детально разберем этот seo элемент. Вы узнаете, что это такое, для чего он нужен и как сделать расширенные сниппеты Гугл, Яндекс и Mailru.

Оптимизированный сниппет это мощный элемент seo оптимизации сайта

Сниппет это что такое

🎟️ Для начала давайте разберемся, что такое сниппет сайта и для чего он нужен. Сниппет — это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска.

Сниппет это что такое и для чего нужно

Его основные задачи:

  • Показать первичную информацию на нужный запрос
  • Заставить человека обратить на себя внимание
  • Заинтересовать пользователя для перехода на сайт
Обратите внимание, что snippets влияет на продвижение сайта за счет поведенческих факторов. Если вы его составите плохо, то на ресурс могут заходить нецелевые посетители, которые не будут слишком заинтересованы в контенте. Это очень плохо для SEO продвижения! Поэтому тут будьте очень внимательны.

Сниппеты по-разному предоставляются в поисковых системах. Пути их получения тоже отличаются. В этом материале мы с вами более подробно разберем сниппеты Яндекс. Также я дам вам полезные рекомендации относительно Google и Mail.ru.

Вот как выглядит обычный и оптимизированный snippet:

Пример обычного и оптимизированного snippet сайта
Обычный и оптимизированный сниппет в Яндексе
Добиться топовой позиции, это еще не означает что вы гарантированно получите переход на сайт. Вас легко обойдут конкуренты если их сниппет будет более презентабельным и намного лучше притягивать внимание.

Для начала давайте разберем два примера сниппетов Яндекса. В поиске мы вбили запрос «продажа детской одежды Иркутск». На 4 и 5 позиции находились два представленных ниже сайта.

Разбираем примеры сниппетов Яндекса

На какой из сайтов вы перешли бы при условии, что можно открыть только 1 проект?

Я бы выбрал второй вариант.

Из чего состоит сниппет сайта в поисковой выдече
Из чего состоят сниппеты Яндекс

Давайте подробно разберем, что мы видим у второго сайта:

  1. Фавикон
  2. Адрес сайта
  3. Название
  4. Описание
  5. Дополнительная информация из Яндекс Справочника
  6. Доп. инфа о сайте

Если так присмотреться, то то же самое мы видим и для первого сайта.

Разбираем пример сниппета сайта в Яндексе

Но почему тогда второй вариант лучше?

А лучше из-за содержания и открытых контактов из Яндекс Справочника. Именно последняя хорошо отвечает на мой региональный запрос.

Если посмотреть исходный код первого сайта, то увидим следующее. Описание, выводимое в сниппете отличается от мета тега description. Кликните по картинке ниже для увеличения.

Как формируется описание сниппета для сайта в Яндексе

Дело в том, что описание, составляемое поисковой системой Яндекс, зависит от заданного запроса. Оно может браться из разных мест. И даже не с вашего сайта. Но об этом мы в этой статье еще поговорим.

Если посмотреть исходный код страницы второго проекта, что в описании сниппета выводится мета-тег description. Это значит, что поисковая система считает этот тег релевантным ключевому запросу. Следовательно, описание сниппета можно считать оптимизированным под запрос.

Правильное сформированное описание сниппета для сайта
Описание сниппета для сайта

Как сделать сниппет для Яндекса

🎗️ Теперь давайте более подробно поговорим о том, как сделать сниппет для Яндекса. Для этого ниже мы разберем все его составные части. Я расскажу, для чего они нужны и как правильно их внедрить.

Как сделать сниппет для Яндекса в поисковой выдаче

Формируем Title

В 90% случаев тег title идентичен названию, которое выводится в сниппете. Рекомендуемая длина к заполнению тега title колеблется в районе 55 символов.

Обязательно должно быть наличие ключевого запроса в этом теге. Также сам тайтл должен освещать суть страницы, к которой он привязан.

Если тайтл отсутствует или сформирован очень плохо, то будет выбран более информативный заголовок из текста документа.

Еще могут использоваться данные, размеченные Open Graph. Это такой стандарт разметки для формирования и публикации информации в сниппете для поисковой выдачи и в социальных сетях.

Open Graph для формирования сниппета в социальных сетях

Чтобы добавить информацию для формирования сниппета в соцсетях, в html коде страницы внутри элемента head укажите заголовок страницы и название сайта в свойствах og:title и og:site_name.

Более подробно я говорить про такой формат не буду, так как он разрабатывался Facebook в основном для социальных сетей.

Просто иногда он может учитываться поисковыми системами. Обычно это происходит, когда основные мета-теги составлены плохо или вообще, пустые.

Тогда поисковикам ничего не остается, как в выдаче выводить данные с других элементов html кода страницы. Поэтому всегда прописывайте основной title страницы.

Плюс ко всему, добавляйте дополнительные заголовки и для соцсетей. Это будет полезно, когда кто-нибудь поделиться вашей страницей в этих сетях.

Фавикон или иконки для сниппетов

Фавикон — это небольшая картинка или значок сайта, который высвечивается в выдаче рядом тайтлом. Также эти иконки для сниппетов могут отображаться и в строке браузера.

Добавляем фавикон и иконки для сниппетов в поисковой выдаче
Выводим иконки для сниппетов

Чтобы фавиконка отобразилась в результатах поиска, необходимо в корневом каталоге сайта разместить картинку в виде файла размером 16 x 16 и форматом ico. Но возможны также и другие форматы: gif, png или jpeg.

Чтобы описать favicon, в html коде страницы добавьте в элемент head один из следующих кодов, представленных на рисунке выше. Через некоторое время ваша фавиконка появится сниппете Яндекса.

Как добавить адрес в сниппет Яндекса

Теперь давайте поговорим о том, как добавить адрес в сниппет Яндекса. Стоит сказать, что для крупных проектов с хорошо выраженной структурой, в сниппете может показываться навигационная цепочка. Это ряд ссылок разделов сайта, к которому относится найденная страница.

Как добавить адрес в сниппет Яндекса
Сформированный адрес в сниппет Яндекс

Для распознания структуры и выбора названия сайта, Yandex использует алгоритм быстрых ссылок. Рекомендации вебмастера сводятся к тому, чтобы сделать более понятную и простую структуру проекта.

Никаких других специальных возможностей для этой функции не требуется. Вот основные правила для создания навигационных цепочек в расширенном сниппете в Яндексе:

  • Только для крупных веб-ресурсов
  • Формировать строго по каталогам: дерево разделов сайта должно соответствовать url
  • Наличие человеко-понятных урлов
  • Для выбора названий используйте title и тексты ссылок на страницу. И нужно, чтобы они (title и название ссылок) совпадали.

Также в вебмастере Яндекса можно визуально выделить адрес своего сайта. Делается это в пункте «Регистр имени сайта» раздела «Информация о сайте».

Этот инструмент позволяет изменить написание урла сайта в поиске. Это нужно чтобы сделать его более понятным и информативным для пользователя.

Как использовать регистр имени сайта в сниппете Яндекса
Новый регистр имени сайта

После задания регистра имени сайта, данные отправляются на проверку модератором.

Помните, что Yandex оставляет за собой право не принимать те изменения в имени сайта, которые предназначены только для искусственного выделения.

Изменение регистра в имени должно быть направлено на улучшение читаемости домена и удовлетворять следующим требованиям:

  • Если доменный сегмент содержит более одного слова, то все слова сегмента могут начинаться с заглавной буквы. Пример был показан на рисунке выше.
  • Нельзя изменять регистр для доменных имен, включающие дефис.
  • Нельзя изменять для интернациональных доменов. Соответственно, домены на кириллице не имеют возможности регистра имени.
  • С заглавной буквы могут начинаться имена собственные, в том числе и являющиеся доменами общего пользования.
  • Все заглавные буквы допустимы в доменных именах, представляющие собой общеизвестные аббревиатуры, которые совпадают с названием сайта или компании.

Дополнительная информация

Следующий пункт, это дополнительная информация. Тут подробно останавливаться не буду, так как повлиять на него мы не можем.

Кнопка рядом с названием сайта позволяет сразу перейти к сохраненной копии страницы. А также посмотреть все документы по найденному запросу данного проекта или пожаловаться на результаты поиска.

Вывод дополнительной информации в сниппете Яндекса

Сохраненная копия покажет копию сайта последней даты индексации.

Показать еще с сайта — это ссылка, которая позволяет посмотреть другие документы ресурса, соответствующие данному запросу.

Пожаловаться — это если вы считаете, что результаты поиска Яндекса не соответствуют запросу или содержат неприемлемую информацию. Тогда вы сможете сообщить об этом.

Описание (аннотация)

Описание или аннотация — это короткое описание документа. Составляется на основе мета-тега description, фрагмента текста с сайта и описания сайта из Яндекс Каталога или Dmoz.

Для чего нужен Description сниппета сайта
Описание сниппета
Description должен содержать краткое и осмысленное содержание страницы с ключевыми запросами только для данной страницы. Максимальная длина должна быть не более 200 символов.

Если мета-тег дескрипшен отсутствует или плохо сформирован, то система покажет наиболее информативное описание с текста страницы. То есть описание автоматом будет формироваться в виде цитат из текста.

Еще может браться описание из Яндекс Каталога или Dmoz. Но это будет при условии, если такое описание будет более точно отвечать на запрос пользователя. Чтобы отказаться от описания из Яндекс Каталога и Dmoz, нужно в html коде страницы разместить мета-теги.

Как не выводить description с Яндекс Каталога и Dmoz

Я рекомендую обязательно прописывать эти запреты. Нужно, чтобы описание всегда бралось именно из вашего сайта, а не из каких-то сторонних каталогов.

Вы должны заранее знать, по каким запросам будет продвигаться ваша страница, так как это основа SEO. А сниппет это реклама сайта из этих же запросов. Поэтому нужные ключевые слова уже должны быть заранее прописаны на самой странице.

Еще бывает такое, что в аннотации может показываться надпись типа «Ссылки на страницу содержат». Это значит, что робот не нашел ключевой запрос в вашем тексте. Однако он обнаружил сайты, которые ссылаются на вас под этим запросом.

В таком случае я рекомендую проанализировать данное ключевое слово. Если оно подходит, то можно попробовать доработать текст и дополнительно вписать в него этот запрос.

Контактная информация

Следующий важный элемент, влияющий на кликабельность вашей ссылки в результатах поисковой выдачи, это контактная информация.

Как вывести контактную информацию в сниппета для сайта
Контакты в сниппете

Чтобы вывести контакты в сниппете, вам необходимо добавить свою организацию и всю подробную информацию о ней в Яндекс Справочник.

Еще передавать контактные данные в Яндекс можно другими способами. Например, использовать микроразметку Schema.org.

Schema.org для формирования сниппета сайта в выдаче
Разметка по стандарту Schema.org

Яндекс Справочник понимает схемы и разметки. После разметки информации на странице, обязательно воспользуйтесь валидатором для ее проверки. Для этого в вебмастере есть инструмент «Валидатор микроразметки».

Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс

Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс сформировано в виде короткого пути к важной информации на сайте. Данные ссылки ведут на страницы с наиболее востребованным для пользователя информацией. То есть, страницы, наиболее посещаемые пользователями.

Как используется отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс
Вывод быстрых ссылок в сниппете Яндекс

Такие ссылки формируются автоматически. Чтобы Яндекс их правильно определил, сайт должен отвечать следующим требованиям:

  • Основные страницы и разделы доступны с главной
  • Логичная и продуманная навигация
  • Короткие названия страниц, отражающие их содержание
  • Ссылка картинка должна быть с заполненным alt
  • Title совпадает с H1 и с текстами ссылками на страницу
Обратите внимание, что это лишь советы. Их выполнение не дает точной гарантии в том, что быстрые ссылки в сниппете Яндекс будут определены.

Если они определены, то их управление осуществляется в панели вебмастера. Делается это в разделе «Информация о сайте» пункт «Быстрые ссылки».

Информация о товаре и цена в сниппете Яндекса

Актуальная информация о товаре и его цена в сниппете Яндекса — это очень важный момент для всех владельцев интернет-магазинов. Ниже вы видите привлекательно-сформированный snippet с выведенной ценой.

Как выводится информация о товаре и цена в сниппете Яндекса
Цена в сниппете Яндекса

Чтобы получить нечто подобное с участием Яндекс Маркета, вам необходимо загрузить свои товары. Тогда информация о них будет автоматически передаваться в поиск.

Скажу, что такой способ платный. Поэтому на нем более подробно останавливаться не будем. Вместо этого поговорим про бесплатные варианты.

Вывести информацию о товаре можно с помощью вебмастера Яндекса. Делается в пункте «Товары и цены». Настройка экспорта информации о товарах и услугах из вашей базы данных YML файла возможны в некоторых CMS по-умолчанию.

Для популярных CMS существуют различные плагины и модули, которые позволяют без лишних доработок создать данный файл.

После его создания на сайте магазина вам понадобиться несколько минут для передачи информации Яндексу посредством кабинета вебмастера.

Добавлять информацию о товаре можно также с помощью микроразметки Schema.org. Ее пример вы найдете ниже.

Вывести цену товара в сниппете с помощью микроразметки schema.org
Вывод цены в сниппете разметкой schema.org

Как видно, в html-коде страницы добавлены специальные атрибуты, которые понимает робот.

Атрибуты микроразметки для расширенного сниппета сайта
Атрибуты разметки Schema.org

То есть сайт начинает говорить роботу, что price — это цена. А name — это название. И так далее.

После внедрения микроразметки в html-код сайта, обязательно проверьте валидность. Можно использовать инструменты Яндекса и Гугл валидатора.

В Яндексе, когда введете адрес страницы для проверки, то получите что-то похожее, как на рисунке ниже.

Как использовать Яндекс валидатор для проверки сайта
Валидатор Яндекса

Тут вам покажут, как парсер микроразметки обработал вашу страницу. На рисунке не обнаружено ни одной ошибки. Значит валидность пройдена. То есть все необходимые поля правильно заполнены на сайте.

Семантическую разметку понимает не только Yandex, но и Google. Поэтому рекомендую вам дополнительно проводить проверку и в Гугл Валидаторе.

Как использовать Гугл валидатор для проверки страниц сайта
Валидатор Гугла

Давайте теперь рассмотрим этот же сайт, но на этот раз возьмем страницу, у которой нарушена валидность. Для начала, глянем на сниппет сайта.

Почему формируется плохой сниппет для сайта в поисковой выдаче

Как видим, он не слишком презентабельный. Не захватывает внимание пользователя. Также непонятно, о чем данный веб-проект.

А все это из-за того, что на такой странице не заполнено одно из обязательных полей семантической разметки.

Не выводится description в сниппете для сайта в выдаче

Видно, что поле описания не заполнено. Оно относится к обязательным. Поэтому нужная информация и не выводится в поисковой выдаче.

Еще с помощью Schema.org мы можем внедрить на сайт другие схемы, которые будут выводиться в специальных расширенных сниппетах Яндекса. Более подробно о них мы говорить не будем, так как здесь очень много информации.

Используем расширенный сниппет для сайта

Найти нужную информацию про микроразметку вы можете в Яндекс Помощь или на сайте schema.org.

Rich snippets или расширенные сниппеты Google

📑 Давайте поговорим про Rich snippets или расширенные сниппеты Google. К сожалению, мы не сможем рассмотреть все примеры в поисковой выдачи Гугл. Тут поддерживаемых форматов и возможностей гораздо больше.

Как создавать расширенные сниппеты Google
Расширенные сниппеты Google

Но важно знать, что Google также, как и Yandex активно поддерживает микроразметку Schema.org. Поэтому по-умолчанию рекомендую вам использовать именно ее.

В Гугле расширенные сниппеты получили название rich snippets. Для тех, кто не хочет подробно вдаваться в технические премудрости, система дает нам упрощенный вариант. Размечать страницы можно маркером в кабинете для вебмастеров Google.

Сначала авторизуйтесь в Search Console. Это тоже самое, что и Гугл Вебмастер. Просто у него имеется дополнительное название. Когда зайдете в консоль, то выберите «Вид в поиске» —> «Маркер».

Что такое Search Console в Google
Маркировка Гугл

Справа от видео нажмите на синюю кнопку «Начать выделение». Дальше вводим урл страницы и ниже выбираем необходимый тип разметки.

Для чего нужен маркер в вебмастере Гугул
Типы микроразметки страницы

Потом выбранная страница откроется в режиме маркировки. Прямо тут выделяем курсором нужные фрагменты контента и добавляем значения к атрибутам.

Как происходит маркировка страницы в Google вебмастере
Маркировка страницы в Google
Только убедитесь, что значение отображается правильно. Для этого смотрим на блок «Мои элементы данных».

Инструмент мои элементы данных для маркировки страницы в Гугл

Разметьте все данные, которые только сможете. А после выделения нажмите «Опубликовать». После индексации Google учтет внесенные изменения и отобразит их в своей выдаче.

Сниппеты Mail.ru

📃 В Mail.ru также, как и в предыдущих поисковых системах можно выводить красивый сниппет для сайта. Более подробно в статье мы рассмотрим такие схемы, как контактная информация и быстрые ссылки.

Как создать красивый сниппет для сайта в выдаче Mail.ru
Расширенные сниппеты Mail.ru

Выше расположены примеры расширенного сниппета. Как видно, они похожи на те, что были в предыдущих поисковых системах. Тут также представлен адрес сайта, фавикон, хлебные крошки и навигационные цепочки.

Для их вывода Mail.ru вам понадобиться кабинет вебмастера с подтвержденными правами на сайт. Интерфейс в нем очень простой и понятен для пользователя. Поэтому вам не составит труда указать нужные данные.

Для отображения быстрых ссылок («Сайтлинки»), вам нужно зайти в кабинет вебмастера Mail.ru и подтвердить права на проект. Далее перейдите в «Сайтлинки» и нажмите на кнопку «Добавить».

Сайтлинки для добавления быстрых ссылок в сниппете Mail.ru
Добавление быстрых ссылок в сниппет Mail.ru

В открывшемся окне введите адрес ссылки и ее заголовок. После чего нажмите на кнопку «Добавить» чтобы отправить информацию на модерацию.

Для добавления контактной информации в сниппет, перейдите в раздел «Телефон и адрес» и нажмите на кнопку «Добавить».

Как вывести контактную информацию в сниппете Mail.ru
Добавление контактов в сниппет Mail.ru

Заполните все необходимые поля. Однако возможность этой информации в сниппете 100% не гарантирована. Mail.ru также поддерживает микроразметку schema.org.

Выводы

Давайте подведем итоги этой темы. Выделиться в поиске среди других сайтов не так уж и сложно. Просто используйте возможности, о которых говорилось выше.

Помните, что Schema.org поддерживается лидерами поиска. Ее использование распространяется на все сервисы поисковых систем. Также не забывайте про дополнительные функции в кабинетах вебмастеров.

В общем, сниппет это важный seo элемент любого сайта. Если вы его составите грамотно и подключите расширенные возможности для показа, то вам удастся собрать намного больше трафика.

(голосов: 574, средний: 4,99 из 5)
Загрузка...

Сказать спасибо кнопками ниже:

Секреты эффективной рекламы
Секреты эффективной рекламы!

Успей скачать, пока бесплатно! До конца моего предложения осталось:

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.

Что такое сниппет - Отзывы

Что такое сниппет - Отзывы

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.