Правильная оптимизация сайта под поисковые системы

Вы узнаете, что такое оптимизация сайта и как нужно правильно ее проводить.

Ниже раскрою многие секреты, которые помогут вашим проектам добиться топовых позиций даже по самым конкурентным запросам.

Внутренняя оптимизация сайта

Данный вид оптимизации является более обширным и важным.

Сюда входит техническая оптимизация. Это создание карты сайта, предотвращение дублей страниц, хорошая скорость загрузки сайта, внутренняя перелинковка и так далее.

Также есть и составляющая контент-маркетинга. Это оформление текстов, улучшение юзабилити сайта, создание семантического ядра, заполнение мета тегов и многое другое.

К сожалению, все моменты невозможно затронуть в рамках одной статьи. Но о самых важных расскажу ниже.

Типы сайтов и страниц

Начнем с определения самых распространенных типов сайтов.

Первый самый популярный, это интернет-магазин. В нем можно покупать товары.

Второй тип, это сайт по продаже услуг.

Также есть агрегаторы. Это различные букинги, агрегаторы стоматологии, рекламы и так далее. Такие сайты агрегируют сторонние площадки и предлагают пользователям выбор.

Соответственно, если человек ищет авиабилеты и отель, то первое, что ему предложит поиск, это сайты агрегаторы типа booking.com и aviasales.ru. То есть ресурсы, на которых есть большое количество предложений по конкретной нише.

Еще есть и обычные информационные сайты. Сюда относят блоги и порталы. Они закрывают информационную потребность пользователя.

Можно совмещать инфосайт. То есть сделать блоговую составляющую, как в интернет-магазине, так и по продаже услуг.

Собственно, это то, на чем завязан контент-маркетинг.

Это, когда вы на своем проекте даете максимально большое количество разного контента. Причем, как продающего, так и информационного.

Таким образом, вы закрываете коммерческую и информационную потребность человека в рамках одного ресурса. Поэтому такие типы сайтов имеют самый высокий уровень лояльности.

Внутри этих проектов мы можем выделить несколько типов страниц:

• Главная страница (морда) — всегда одна и может быть брендовой (рассказывает о компании) или коммерческой (что-то продает)
• Внутренняя страница — может быть любая страница (коммерческая, информационная или второстепенная)

Коммерческие факторы ранжирования

Стоит рассказать про коммерческие факторы ранжирования. В веб-аналитике частенько пользуются тепловой картой кликов. Она позволяет увидеть, какие разделы и страницы сайта наиболее популярны.

Часто пользователи кликают на страницу с продуктом, на главную, акции и контакты. А разделы о компании, отзывы, оплата и доставка являются менее популярными.

Тогда зачем нужны такие непопулярные разделы?

На самом деле такие страницы нужны с точки зрения продвижения в поисковых системах. Их можно отнести к коммерческим факторам ранжирования.

Таких факторов огромное количество. У одного только Яндекса их около 800. Сюда относят текстовые, ссылочные, гео и так далее.

Здесь же мы пока остановимся на коммерческих факторах. Сюда можно отнести страницы контактов, о компании, акции, отзывы, оплата и доставка.

Ниже мы о них поговорим.

Это все то, что свидетельствует о вас, как о серьезной компании, а не о фирме однодневке. Все это анализируется поисковыми роботами.

Контактная информация

Если говорить о странице с контактной информацией, то ниже будут фишки, которые положительно влияют на SEO.

Контактная информация должна быть полностью указана!

Указываем индекс, почтовый и физический адрес и режим работы. Также телефоны, ссылки на социальные сети и другие ресурсы.

Почту нужно делать на своем домене.

И не забываем полностью указывать все контактные данные. Чем подробнее, тем лучше.

Информация о компании и реквизиты

Тоже самое касается и реквизитов. Если кто-то из вас настраивал контекстную рекламу, вы знаете, что это требование Яндекса.

Чтобы пройти модерацию в Яндекс Директ, на сайте обязательно должны быть указаны реквизиты. Например, в подвале или на отдельной странице. Это важно при оптимизации сайтов под поисковые системы.

Если у вас медицинская тематика, то должны присутствовать лицензии и сертификаты на осуществление такой деятельности.

Простая информация

Если говорить о информации, которую вы просто размещаете на сайте, то немаловажным аспектом будет подробное описание товара и услуги. Обязательно должны быть указаны цены и наличие товара.

Подробно должны быть расписаны на отдельной странице и желательно в самой карточке товара способы оплаты и доставки.

Чем более развернуто вы эту информацию предоставляете пользователю, тем выше будут вас ранжировать.

Сюда также отнесем все программы лояльности. Это скидки и акции. И чем подробно они будут расписаны и какие выгоды вы предоставляете, тем лучше.

Сюда еще относится и навигация.

Под ней мы понимаем фильтры. Они полезны если на ресурсе большое количество номенклатуры. Для нее должна быть удобная система фильтрации чтобы выбрать подходящий товар.

Также должно быть поле поиска.

Уровни вложенности страниц

Существует некая градация вложенности страниц. Схематично ее можно представить в виде пирамиды. Чем выше уровень вложенности, тем проще эту страницу продвигать.

На первом уровне всегда находится главная страница сайта.

Вложенности страниц — это клик от главной страницы.

На третьем и четвертом уровне обычно располагаются карточки товаров и услуги. Еще на четвертом или на пятом уровне может располагаться блог и различная техническая информация.

Ниже расположен скриншот популярного формата меню на сайте.

Вы видите, что там активен раздел «Услуги». Он находится в верхнем основном навигационном меню.

При этом сама страница услуг отсутствует. То есть при наведении курсора на этот раздел, мы видим выпадающий список услуг. Последние уже являются конечной страницей.

Зачем это было сделано?

Если бы была общая страница по услугам, то чтобы выбрать нужный вариант (например, имплантация зубов), нужно было совершить два клика. Таким образом, увеличивается уровень вложенности.

А если реализовать, как на скриншоте выше, то можно конечную страницу с услугой разместить на более высоком уровне вложенности. И таким образом, упростить продвижение этой страницы.

Вот такая вот хитрая оптимизация сайта!

Оптимизация главной страницы

Как уже говорилось, чем выше по уровню вложенности находится страница, тем проще ее продвигать. Именно поэтому самые высокочастотные ключи, мы располагаем на страницах верхнего уровня вложенности.

Обычно на главной странице сайта размещаются самые конкурентные запросы из той группы, которую хотим продвигать.

Схематично если наложить эту частотность запросов на схему вложенности страниц, то получится следующее.

В итоге, на главной и категориях буду самые конкурентные запросы. На подкатегории идут среднечастотные запросы.

Для карточек товара, блога и все, что относится к информационной части, будут низкочастотные запросы.

Поисковые запросы для страниц

Вам необходимо для каждой страницы определить поисковый запрос, по которому будете продвигаться. В идеале для SEO каждая страница должна отвечать одному запросу.

Когда робот сканирует сайт, он анализирует каждую страницу и определяет, к какому запросу она соответствует.

То есть конкуренция в поисковой выдаче происходит не только между разными сайтами. Она может быть между страницами одного сайта.

К примеру, у вас есть страница, которая продает услугу (например, шиномонтаж). А еще есть страница в блоге о том, что такое шиномонтаж и как эта процедура происходит.

В итоге, поисковый робот, который будет сканировать сайт, посчитает, что страница в блоге более информативна, чем та, на которой можно заказать услугу.

Таким образом, у вас будет в поисковой выдаче выше та страница, которая не продает. Поэтому важно оптимизировать каждую страницу под определенный запрос.

Но тут не нужно слишком уходить в неадекватность!

Некоторые собирают семантическое ядро и под каждый его запрос делается отдельная страница.

В такие крайности уходить не нужно. Это может восприниматься поисковым роботом, как переоптимизация сайта.

Поэтому нужно по логике группировать все эти запросы. Определили один главный ключевой запрос для страницы.

То есть имеется услуга. Вы название этой услуги берете, как основной ключевой запрос. Далее собираете уточняющие запросы и дополнительно берете синонимы.

Таким образом, у вас получается пул кластер запросов для определенной страницы. Как и куда размещать я далее покажу.

Но первое, что делаем, это подбираем группу запросов для страницы, которую будем продвигать.

Так к примеру, сайт, который продает товары для дома.

Вы можете категорию, на которой перечислены все эти товары, оптимизировать под запрос «товары для дома». А далее подбираете, какие товары, для какого дома и так далее.

Типы запросов

В зависимости от направленности, мы размещаем запросы на разных типах страниц.

Когда занимаемся составлением семантического ядра, мы эти запросы разбиваем на кластеры. Глобально можно выделить два основных кластера поисковых запросов:

1. Коммерческие (транзакционные)
2. Информационные

Коммерческие всегда содержат уточняющее слово. Например, купить, цена, стоимость, заказать и так далее. Такой тип запроса сигнализирует о том, что пользователь хочет купить конкретный товар.

Информационные запросы обычно содержат уточняющие слова. Например, как, что лучше, как выбрать и так далее. Такие запросы важны при оптимизации. Они позволяют прогреть пользователя к покупке.

И вот под такой кластер запросов лучше делать отдельные страницы. Желательно, чтобы это был какой-то информационный раздел на сайте. Например, обзоры товаров, помощь при выборе и так далее.

Также это могут быть обучающие статьи по взаимодействию с товаром или услугой.

На главной странице обычно используется брендовый запрос. А также запросы, которые в целом описывают ваш тип деятельности или основной товар и услугу.

То есть если на карточке товара есть возможность купить и указана цена, то нужно использовать подобные запросы на этой странице.

Если вы просто пишите статью на блог даже на продающем сайте, то не стоит использовать такие транзакционные запросы для информационного контента.

Используйте только там, где действительно, есть возможность покупки.

Кроме этого, чем более конкурентный запрос, тем больше факторов ранжирования поисковая система учитывает при анализе страницы.

Например, для карточки товара или статьи блога, который отвечает низкочастотному длинному запросу, достаточно написать хороший объемный текст. Также прописать корректно мета теги.

Еще поставить несколько внутренних ссылок, ведущих на эту страницу. И страница, которая отвечает по НЧ запросу, будет продвигаться в поисковой выдаче достаточно просто.

Соответственно, страница, которая отвечает среднечастотному запросу, будет иметь больше факторов ранжирования. Тут не будет достаточного одного текста с мета оптимизацией и ссылочной.

Поисковый робот будет смотреть, какие коммерческие факторы ранжирования присутствуют на странице и сайте в целом. Будет смотреть поведенческие факторы. То есть, как пользователь ведет себя на странице.

К этим поведенческим факторам относятся:

• Как долго человек пробыл на странице
• Совершил ли он целевое действие
• Глубина просмотра — это количество страниц, которые пользователь просмотрел на сайте с точки входа
• Показатель отказов — посещение пользователя менее 15 секунд для Яндекса и просмотр только одной страницы для Google

В высокочастотном запросе еще больше факторов учитывается.

Для оптимизации сайта нужно написать хороший текст. Даете ссылки на эту страницу. Причем, как со страниц со своего проекта, так и с внешних ресурсов.

Обязательно прописываете мета теги. Постарайтесь улучшить поведенческие и коммерческие факторы.

В общем, чем больше конкуренция по запросу, тем больше работ по оптимизации придется выполнить.

Мета теги

Ниже разберем основные мета поля для оптимизации сайта. Это будет title, description и alt.

Раньше был еще тег Keywords. В него записывали ключевые слова через запятую. Но сейчас он не используется и не учитывается поисковыми системами.

Популярные системы и так хорошо распознают документы.

Title

Это заголовок, который непосредственно влияет на CTR. То есть, кликнет ли пользователь по вашему названию в поисковой выдаче или нет.

Обычно при формировании title и description используется формула.

Но это больше относится к description поскольку там доступно больше символов. Title все-таки сильно ограничен. Его максимальная длина составляет 70 символов.

Часто встречаются проекты, которые не соблюдают эти правила. И как ни странно, они хорошо ранжируются. Однако классическая длина title не должна превышать 70 символов.

Также тайтл не должен дублировать заголовок H1 на странице.

H1 — это текстовый заголовок на самой странице. Он должен быть более художественным. Восприниматься и хорошо читаться.

Тогда, как title может содержать чуть более прямые вхождения запросов. Быть чуть более оптимизированным и заточенным под поисковые системы.

В итоге, H1 обычно прописываем для пользователя, а title чуть больше для поисковой системы.

Формирование title

Title необходимо формировать из ключевых запросов релевантной странице в порядке убывания их частотности.

Что это такое?

Мы с вами определили, что прежде чем переходить к оптимизации страницы мы подобрали для нее группу запросов. У нас есть один основной запрос.

Также есть запросы, которые так или иначе поддерживают основной ключ. Обычно, это синонимы и более длинные запросы.

Для формирования title есть формула.

Важно не использовать или не повторять один и тот же запрос в том же вхождении.

В Google эффективность страниц, которые используют ключевое слово вначале тега, значительно выше.

Возьмем высокочастотный транзакционный запрос «айфон 7 купить». И возьмем первый сайт из поисковой выдачи.

Теперь берем его title и разбираем по косточкам. На рисунке ниже его название.

Теперь идем в Вордстат и разбираем эти же запросы по частотности.

Видим, что «смартфон» из этой группы является самым высокочастотным. На следующем месте идет «Apple» и потом «iPhone 7».

Можно заметить, что эта градация соблюдалась при формировании мета заголовка title на сайте Связной. Расположили слова соответственно их частотностью.

Генерация title

Бывает так, что на сайте очень большое количество карточек товара. Вручную прописывать каждый раз title нет возможности. Тогда можно просто сгенерировать его по шаблону.

Генерация title:

1. Берем исходные данные (бренд / модель / цвет / цена)
2. Далее определяем схожие категории
3. Создаем шаблон под каждую категорию (примеры ниже)
4. Ставим ТЗ программисту на внедрение шаблонов

В скобках идут переменные. То, что в них указано, будет меняться в зависимости от страницы и товара.

Любой программист понимает эту формулу. Дайте ему шаблон, и он по нему сгенерирует корректный уникальный title для группы страниц сайта.

Description

Это описание тоже влияет на CTR. Ведь прежде чем кликнуть, пользователь читает краткое описание. По нему он понимает, стоит ли переходит на эту страницу или нет.

Здесь тоже есть формула успеха, которая позволяет повысить % CTR (кликабельность) в поиске. Она выглядит следующим образом.

Эта формула схожа с написанием объявлений для контекстной рекламы. Там тоже используется запрос + выгода.

То есть выгода в данном случае, это некая конкретика. Например, если у вас конкурентно способная цена на товар, то выносите ее прямо в descriprion.

Показатель кликабельности (CTR) в поиске имеет ключевое значение если речь идет о битве в Топ 3 — 5.

70% трафика из поисковых систем приходится на сайты, которые находятся в топ 3. Поэтому конкуренция в них достигает максимального накала.

И тут уже поисковые системы анализируют, по какому из этих объявлений чаще всего кликают пользователи. Поэтому показатель кликабельности начинает иметь ключевое значение.

А чтобы его улучшить, используйте ключевой запрос и выгоду для пользователя.

Оптимизация контента сайта

Текст для поисковых систем являются один из важнейших факторов ранжирования. Поэтому оптимизация контента сайта тоже важна.

На странице сканируется не только заголовок, а целиком текст всей страницы. Таким образом, робот понимает смысл того, что написано.

Так что время SEO-текстов давно прошло! Просто понатыкав ключевыми словами текст, вы не выйдете в топ.

Сейчас эра искусственного интеллекта. Поисковые машины благодаря запросам, которые вы вводите, умнеют с каждым днем.

Теперь анализируется вся страница и ее смысл сопоставляется с запросом, который вводит пользователь.

Поэтому чтобы выйти в том, нужно стараться публиковать хороший текст. Контент должен быть интересным и полезным для пользователя.

Длина текста

Длина текста зависит от типа страницы. Так если это карточка товара, то полотно из 5 — 8 тысяч знаков размещать не стоит. Это уже будет переоптимизированная страница.

Для карточки товара достаточно 2 000 — 2500 знаков. И то, в зависимости от самого товара.

Много текста стоит размещать на информационной и обзорной странице, а также в блоге.

Стоит сказать, что проще продвигаются более обширные тексты. Их можно вывести по большому числу запросов.

Как определить нужную длину текста?

Тут можно использовать шпионский маркетинг. То есть подсмотреть у конкурентов.

Сначала берем запрос, по которому планируем продвигать страницу и вводим в поисковую строку. Смотрите топ 3 — 5 и вычленяйте среднее арифметическое.

Берете первый сайт и идете в сервис istio.com.

Здесь анализируем количество символов, плотность слов или тошноту.

Но нас еще интересует сама длина текста.

Проанализировав так первые 3 — 5 сайтов в выдаче, делаем пометку, сколько текста размещать на странице.

А какие запросы продвигать?

Тут тоже можно посмотреть у конкурентов по каким запросам они продвигают. Тоже берете выборку топ 3 — 5 сайтов из своей ниши. Далее с помощью сервиса

Serpstat

анализируете конкурентов.

С помощью этого сервиса можно увидеть график ключевых фраз, по которому продвигается конкурент. Кроме того, можно посмотреть занимаемые позиции в выдаче. А также частотность и уровень конкурентности.

Конечно же, когда подсмотрели фразу, лучше дополнительно еще собрать семантическое ядро. Без него невозможно качественное SEO продвижение.

Другие важные моменты

Что еще важно при оптимизации текстов? Помимо вышесказанного, важно чтобы текст был уникальным. Даже хорошие и качественные рерайты работают проблематично.

Уникальность должна быть больше 80%.

Большое внимание нужно уделить смысловой составляющей. Это текст, который несет пользу для посетителя. Например, инсайд, экспертное мнение и так далее.

Плотность ключевых слов не должна превышать 8%.

Обязательно уделяйте внимание удобочитаемости текста. Никаких портянок не должно быть.

Текст должен быть отформатирован. Должны присутствовать заголовки, подзаголовки, списки, таблицы, различные выделения и так далее.

Заголовки

Заключается она в том, что самый верхний H1 — это текстовый заголовок. Обычно, когда заходите на страницу, то такой элемент размещается в самом верху перед основным текстом.

Такой заголовок первого уровня может быть только один на странице.

Далее под ним располагаются заголовки нижнего порядка. Это H2 — 6. На странице может быть несколько подзаголовков 2 — 6 уровней.

При оптимизации заголовка первого уровня тоже желательно использовать ключевое слово.

Однако H1 формируется и оформляется более художественно. Для пользователя он должен быть цепляющим и содержать триггер внимания.

Некоторые разработчики в HTML коде используют класс h1 — h3 для разметки определенных элементов на сайте. К примеру, для разметки названий виджетов в сайдбаре.

Это не совсем корректно!

Такая разметка может ввести в заблуждение роботов поисковых систем. Поэтому тег H1 — 6 лучше использовать для заголовков в тексте, а не для чего-то другого.

Google очень хорошо ранжирует страницы, у которых в подзаголовках используются синонимы основного запроса.

Форматирование текста

Как уже говорилось, текст обязательно должен содержать заголовок и подзаголовки. Должны присутствовать абзацы, нумерованные или маркированные списки.

Обязательно должны быть изображения и внутренние контекстные ссылки по смыслу.

Ссылками можно передавать вес страницам. Также они улучшают поведенческие факторы. Пользователи могут больше просмотреть страниц и дольше задержаться на сайте.

Поэтому внутренней перелинковке тоже нужно уделить должное внимание! Это очень полезно при оптимизации сайта.

Как у страниц, так и у ссылки есть свой вес. Он бывает статическим и динамическим.

Статический вес зависит от того, какой текст (анкор) вы взяли для выделения.

Динамический вес определяется количеством пользовательских переходов по ссылке. Поэтому ее нужно оформлять таким образом, чтобы это мотивировало пользователя кликнуть по ней.

Оптимизация изображений

Что стоит учитывать при оптимизации изображений на сайте? Давайте ниже об этом тоже поговорим. Ведь картинки тоже важны в тексте.

Атрибут ALT

Прежде всего, поговорим про атрибут alt. Это альтернативный текст изображения.

Наверное, вы видели, что при не загруженной картинке на сайте, высвечивается крестик и альтернативный текст. Он подсказывает, что там должно было быть.

У этого атрибута два назначения.

Имейте ввиду, что очень большое количество товаров ищут именно по фото.

А для того, чтобы понять, какие запросы использовать для ALT, мы зайдем в Wordstat. Там к продвигаемому запросу через плюс добавляем слово «фото».

Почти в каждой нише можно найти пул запросов, которые содержат уточняющее слово «фото».

Для страниц с услугами также можно использовать варианты запросов с уточняющими словами «до и после». Например, имплантация зубов до и после.

Это хорошо подойдет для оптимизации изображений на сайте.

Подпись к изображению и атрибут alt лучше не дублировать.

В подписи мы используем обозначение для пользователя. А в атрибуте alt именно ключевые запросы, которые позволяют ранжироваться в поиске по картинкам.

Вот, что подходит для генерации alt в крупных интернет-магазинах с большим количеством фото. Это та же самая история с шаблоном.

Используйте эти шаблоны для автоматической генерации alt и title изображений на сайте. Все эти параметры тоже должны быть уникальными.

Формат изображений

Еще нужно учитывать формат изображений. Он сильно влияет на скорость загрузки сайта.

Если в большом разрешении использовать картинку в png, то она может сильно тормозить загрузку сайта. Поэтому рекомендую использовать расширение jpg или webp.

Оно позволяет быстрее загружать страницы.

Также следите за разрешением. Не выкладывайте со слишком большим разрешением. Тогда файл будет весить больше. А это тоже затрудняет загрузку.

Обязательно используйте сжатие изображений без потери качества. Это ощутимо уменьшит вес картинки и улучшит быстродействие страниц.

Название картинки

Помимо этого, в названии картинки также следует использовать чпу (человеко-понятный урл). Это прежде всего относится к адресу страницы.

• Правильно — nazvanie-tovara.jpg
• Неправильно — 1234.jpg

Когда вы сохраняете картинку перед загрузкой на сайт, лучше не называть ее какими-то рандомными символами. Назовите по названию товара латинскими буквами.

Внешняя оптимизация сайта

Данный вариант является менее значим, чем внутренняя оптимизация. Поскольку если сайт будет не оптимизирован внутренне, то никакие внешние манипуляции ему не помогут пробиться в топ.

Поэтому если без внешнего продвижения проект еще можно вытянуть, то без внутреннего никак не получится.

А если и получится, то не на долго.

Внешнее продвижение в основном подразумевает создание ссылок с внешних источников на свой сайт. Как правило, это закупка ссылок.

Но я бы не рекомендовал этим сильно увлекаться. Поисковики борются с этим. Поэтому если не знаете, то лучше не лезть, ибо здесь нужно быть очень осторожным.

Временные ссылки тоже не работают. Они дают поисковым системам понять, что сайт возможно, занимался закупкой и вовремя не продлил оплату.

Всегда обращайте внимание на ресурсы, которые на вас ссылаются. Проекты в черных списках или под фильтром могут пагубно повлиять на продвижение.

Помимо ссылок хорошо работают различные упоминания.

Можно использовать отзывы для продвижения. Люди о вас говорят остальным. Те ищут вас в интернете и начинают ближе знакомится. Так вы не только приводите клиентов, но и повышаете рейтинг в глазах поисковых систем.

У вас формируется свой бренд. В Google это очень важно!

Также хорошо работают обзоры. Если это ваш товар или услуга, то рекомендую создать партнерскую программу. Это послужит хорошей мотивацией прорекламировать вас.

Самих людей можно переводить не только на Landing Page, но и на обычные информационные статьи.

Обычные упоминания на различных форумах и блогах тоже полезно использовать для внешней оптимизации сайта. Не обязательно проставлять ссылку. Достаточно просто упомянуть название.

Поисковики это учитывают в лучшую сторону.

Прямые заходы тоже не стоит игнорировать. Чем их больше, тем лучше. Так вы даете понять поисковикам, что у вас есть своя постоянная аудитория.

Старайтесь так, чтобы люди вас добавляли в закладки.

Чтобы было легче приводить людей повторно на сайт, создайте рассылку писем по e-mail и начните формировать базу подписчиков.

Дополнительно можно подключить SMM и от-туда приводить часть трафика.

Не забываем и про офлайн. Раздавайте людям визитки с указанием домена.

На этом все!

Теперь вы знаете, как проводится эффективная оптимизация сайта для поисковых систем. Соблюдайте эти советы чтобы пробиться в топ даже по самым конкурентным запросам.