SEO продвижение молодого сайта в поисковых системах

Продвижение молодого сайта — это очень актуальная проблема в области SEO.

Особенно для малого и среднего бизнеса.

Крупные игроки с этим проблем не имеют, так как позволяет бюджет. А вот остальным приходится туговато.

Поэтому в этой статье данную мы решим проблему.

Я расскажу, какие техники стоит использовать продвижении в поисковых системах, а от каких нужно отказаться.

Продвижение молодого сайта и старого

Прежде чем начать разговаривать про продвижение молодого сайта, сначала нужно выделить главное отличие старого проекта от нового.

Новые	Старые
Нет авторитета	Сформировавшееся доверие
Нет аудитории	Больше данных для анализа
Нет накопленной статистики	Старым и авторитетным многое простительно
Чистая карма

Для начала стоит сказать, что у молодых сайтов нет авторитета. А откуда ему взяться если проект только что вылупился и нет никакой статистики. Также нет и аудитории.

Но чтобы этот момент быстро исправить, перед запуском можно создать группу в социальной сети и там набирать целевую аудиторию. А потом, когда сайт будет готов, этих людей можно перенаправить на новый проект.

В принципе, это хорошая стратегия!

У вас имеется начальная аудитория, с которой можно взаимодействовать. Также будет накоплена определенная статистика. Она даст возможность поисковикам более подробно узнать сайт. Если все в порядке, то это потом хорошо скажется на продвижении.

А вот у старых сайтов уже сформировалось какое-то доверие поисковых систем и пользователей. Поэтому молодым проектам иногда очень сложно конкурировать с такими ресурсами.

Также стоит сказать, что на топовые позиции выдачи кликают чаще. В итоге такие проекты получают больше статистики. А те, кто ниже, получают меньше трафика и статистики.

По сути, старые сайты вытеснить из топа не так просто. Особенно в Google. Там нет такой рандомизации, как в Яндексе. То есть выдача более стабильная.

А как многие смотрят за конкурентами?

Обычно большинство заходят на авторитетный сайт и смотрят есть ли он в топе по заданным ключам. Если есть, значит нужно делать все так, как у него.

На самом деле, так делать нельзя!

Ведь часто на авторитетных сайтах можно увидеть банальный переспам. Но это не значит, что вам нужно это повторить у себя. Просто авторитетным ресурсам многое простительно. А если вы тупо все будете копировать на свой проект, то заработаете плохую карму.

Опасная оптимизация молодых сайтов

Итак, в чем заключается опасная оптимизация молодых сайтов? Вот основные ее техники:

• Закупка ссылок
• Коммерческие ключи в анкорах
• Добавление seo текста
• Использование агрессивных методов продвижения

В первый год я бы не рекомендовал закупать ссылки. Конечно же, сами линки нужны. Поэтому ниже мы об этой еще поговорим.

Если же размещаете ссылки, то ни в коем случае не используйте коммерческие ключевые слова в анкорах. Пингвин от Гугла и Минусинск от Яндекса в таком случае не заставят вас долго ждать.

На основе таких алгоритмов сайт либо понижается по всем запросам (кроме брендовых), либо с ним все нормально и ссылки помогают.

Добавлять seo контент тоже не нужно!

Добавляйте только так, как будет удобно для пользователя. Если это раздел товаров, то большие полотна текста добавлять не нужно. Только пару важный предложений.

Если это карточка товара, то будет более подробное описание продукта, отзывы, комментарии, обзоры и так далее. Если же карточек очень много, то хотя бы проработайте сначала с приоритетными товарами.

Если же говорить про информационные сайты, то тут все решает качество самих статей.

Также не рекомендую использовать агрессивные методы продвижения. Под ними подразумевается переспам текста, внутренняя и внешняя перелинковка и все то, что можно накрутить.

По поводу сео текстов.

Обычно под эту категорию подпадает материал, который переполнен ключевыми словами. Часто их выделяют жирным для большей видимости.

Также сам текст выглядит нечитабельным для пользователя. Поэтому такой контент я бы не рекомендовал публиковать на своем сайте.

Еще один пример, когда часто вставляют ключевик в прямом вхождении и при этом разбавляют текст. Это тоже вариант переспама.

Вот ниже пример переоптимизации заголовков. Ключевое слово «рольставни» очень часто повторяется.

Поисковики (особенно Яндекс) такое повторение не любят. Если это все не исправить, продвигаться по данному запросу будет практически невозможно.

Очень часто такой переспам встречается в навигационном меню. Например, все рубрики могут содержать одинаковое слово. Поэтому рекомендую разбавлять текст или удалять лишнее.

Надежное SEO продвижение нового сайта

Рекомендую всегда использовать более надежное SEO продвижение нового сайта и авторитетных проектов. Вот основные пути решения:

• Повышать доверие
• Аналитика
• Увеличивать количество источников трафика
• Повышать брендовую составляющую
• Вести блог или другие проекты (элементы входящего маркетинга)
• Splash-страницы
• Использовать партизанский маркетинг

Повышение доверия к сайту

Контент

Что касается повышения доверия к сайту, то на первое место всегда нужно ставить оригинальный и обновляемый контент. Ведь это основа сео оптимизации.

Обычно некоторые вначале по быстренькому все состряпают. А далее запускают новый сайт с сотнями статей и потом сидят на попе ровно.

То есть при закрытом сайте они начинают публиковать столько постов, пока не забьют контентом все рубрики. Только потом начинают открывать проект и пускать его в свободное плаванье.

На самом деле это плохая стратегия продвижения молодого сайта!

Когда ресурс постепенно повышает количество страниц, тогда поисковик более активнее начинает индексировать сайт.

Также это придает больше авторитетности.

Поисковики видят, что проект постепенно развивается. Еще накопленная статистика по старым страницам будет влиять и на новые.

Поэтому если у вас интернет-магазин, то лучше сначала открыть одну категорию и с ней выпустить сайт в свет. Далее через неделю запускаем вторую рубрику и так по нарастающей. Это намного лучше, чем просто запустить проект с полным контентом и потом ничего с ним не делать.

Ссылочное окружение

Еще на доверие влияет хорошее ссылочное окружение. Если по ссылке идет трафик с заинтересованной аудиторией, тогда такой линк будет хорошим.

Также гиперссылка может подчеркивать авторитет сайта. Например, разработчик вашего сайта добавил вас в свое портфолио.

Понятное дело, в таком случае трафика ждать не приходятся. Но наличие такой ссылки может подчеркнуть ваш статус. То есть вы уже сотрудничаете с кем-то и о вас знают.

Также могут быть ссылки инфо-партнеров.

Например, когда заходишь на сайт конференции, то внизу можно увидеть кучу баннеров на другие проекты. Хоть по таким ссылкам мало кликают, они тоже дают пользу.

Упоминания и отзывы также важны для доверия. Упоминание — это текст или ссылка в виде адреса сайта либо названия компании. Отзывы могут быть как внешние (бизнес-справочники и так далее), так и внутренними (на вашем сайте).

Прямой трафик с закладок

Для seo продвижения молодого сайта очень хорошо помогает прямой трафик с закладок. Люди очень часто добавляют понравившиеся или важные страницы к себе в закладки. Поэтому таким пользователям я рекомендую помочь. Например, прикрутить на сайт функцию добавить в закладки.

Также в сети есть немало закладочных сервисов.

Наиболее популярный из них — это Pocket для отложенного чтения. Можно сделать на своем проекте кнопку от данного сервиса. Человек нажмет на нее, и страница сразу же отправляется на сервис в закладки.

Реклама на сайте

Еще на доверие сайта очень сильно влияет реклама и раздражающие элементы. Вообще, на молодой проект я не рекомендую ставить рекламные блоки. Многие как правило, после десяти постов ставят блоки контекстной рекламы от Google Adsence.

Может вы и заработаете пару баксов. Но это не то, ради чего стоит заморачиваться.

А дальше потихоньку можно размещать рекламу. Это будет нестрашно поскольку уже будет много факторов, которые помогут сайту лучше ранжироваться в поисковых системах.

SSL-сертификат

Ну и конечно же, если вы только запускаете проект, то лучше сразу его делать на https. При оптимизации сайтов это чуть ли не одна из первых задач. Приобретите себе ssl-сертификат для использования защищенного протокола. К нему у поисковиков больше доверия.

Под обычные информационные сайты рекомендую приобретать бесплатный ssl-сертификат для домена от Let’s Encrypt. К нему у поисковиков больше доверия. Также в качестве партнера выступают очень крупные компании. Например, Google, Facebook и так далее.

Для интернет-магазина нужно будет использовать платный более защищенный сертификат. А для банков и других финансовых организациях сертификат будет еще на уровень выше.

Страница контактов

Также для повышения доверия я рекомендую обратить внимание на страницу контактов. Рекомендую ее делать более богатой. То есть не просто выложить один e-mail и пару номеров телефона. А раскрыть все контакты в более красивой форме.

Укажите телефоны разных отделов компании. Сделайте красивую форму для связи по e-mail. Обязательно укажите адрес и дополнительно вставьте карту Google или Яндекса. Так человек сможет сразу сформировать путь проезда.

Также ставим красивые кнопки на группы в социальных сетях. Ну и обязательно нужно указывать полный режим работы. Это очень важно для человека.

Если же у вас работает онлайн-консультант, то обязательно выведите его на странице контактов. Еще ниже под спойлерами можно выводить список самых частых вопросов.

Например, прежде чем человек напишет свой вопрос в форме контактов, ниже ему заранее предлагают взглянуть на самые частые вопросы. Как правило, это часто используется для технической поддержки клиентов.

Веб-аналитика сайта

Обязательно для продвижения сайта нужно использовать системы веб-аналитики (Яндекс Метрику и Google Analytics). Например, можно использовать карту кликов и тем самым смотреть, какие ссылки востребованы, а какие нет. Далее на основе этого меняем структуру внутренней перелинковки и контента.

Если это интернет-магазин, то на главной странице можно увидеть невостребованные товары. Их потом можно будет убрать, оставив тем самым только популярные товары.

Еще при SEO анализе сайта нужно смотреть на показатель отказов и просмотры страниц. Это важные сигналы, которые говорят о том, как пользователи взаимодействуют с площадкой.

Также сюда относят и различные SMO-элементы. Это оптимизация под социальные сети. Сюда относим различные социальные кнопки, виджеты, формы комментариев, микроразметка и так далее.

Постоянно следите за нагрузкой сайта. При плохом хостинге сайты могут лежать даже при небольших нагрузках. Я так использую Beget ru. Проекты на нем работают очень быстро и надежно. С нагрузкой проблем вообще, нет.

Еще будет довольно неплохо если у вас будет свежий взгляд со стороны. То есть дайте другим специалистам оценить ваш сайт. Возможно, они найдут упущенные ошибки.

Источники трафика

Нужно постоянно искать новые источники трафика на сайт. Поисковый трафик — это конечно же круто. Но дополнительно нужно подключать социальные сети, контекстную рекламу, рассылку и так далее.

А если будет диверсификация источников трафика, то вы всегда будете подстрахованы. Даже будучи под фильтром, вы все равно будете получать трафик.

Сигналы бренда

По нему поисковики определяют, сколько можно давать доверия определенному сайту. Для решения такого вопроса они ставят перед собой определенные задачи.

Например, есть ли реальные люди, которые работают по этому адресу?

Допустим, на сайте указан адрес магазина. Поисковику будет интересно, а действительно ли там кто-нибудь работает.

Как он это может определить?

Автоматическими методами он определяет по бизнес-справочникам. Например, Яндекс справочник. Также в дополнительном арсенале имеются асессоры, которые эту информацию могут дополнительно проверить.

К примеру, у Яндекса есть свои оффлайн асессоры, которым платят за проверку такой информации. То есть такие люди ходят по точкам и проверяют, присутствует ли данная фирма по такому адресу или нет.

Сайты должны иметь авторитетные социальные аккаунты. Если вы не ссылаетесь на них, то это будет хуже.

Также поисковики обращают внимание на полную контактную информацию. Об этом мы выше говорили. Поэтому всегда создавайте более информативные страницы контактов. Обязательно открывайте их для индексации.

Еще обращают внимание если фирма официально зарегистрирована на государственном уровне. Как минимум, это наличие каких-то сертификатов на сайте.

Некоторые проекты делают отдельный раздел «Сертификаты» и ссылаются на него с других страниц. Например, со страницы контактов или о нас.

В общем, поисковики тоже любят, когда на сайте есть страница с выложенными сертификатами. Это повышает доверие.

Еще поисковики смотрят получает ли сайт трафик с разных источников. Это тоже очень важно, и мы об этом выше уже говорили.

Также в сигнал входит если поисковый трафик имеет брендовые запросы. Немаловажно чтобы люди искали контент по названию сайта или компании. Это очень сильный сигнал для поисковика. То есть сайт становится тогда популярным.

Брендовость можно повышать также и через оффлайн. Например, давать пресс-конференцию или объявление в газете. Но стоит также добавить, что поисковики могут отслеживать различные мероприятия через онлайн афиши.

Одно только упоминание может служить хорошим сигналом для поисковиков. Таким образом, система отслеживает информацию и уже понимает, какие компании и акции взаимодействуют с вами.

Входящий маркетинг

Для продвижения молодого сайта и более авторитетного проекта очень полезно использовать элементы входящего маркетинга. Обычно для этого на проекте заводят отдельный информационный раздел с полезными статьями. Например, блог.

Это хорошо тем, что на информационный сайт люди более активно ссылаются. Есть большая вероятность, что человек сошлется именно на полезную информацию, чем на карточку товара.

В итоге на блог будут ссылаться чаще. Так будет накапливаться статистика сайта, что в дальнейшем может повлиять и на сео.

Можно также вести и другие проекты. Например, заниматься email рассылкой.

Если собираете базу подписчиков или у вас есть клиенты, то вы им можете отправлять раз в неделю какие-то предложения, полезные статьи или новости.

Таким образом, почтовая рассылка поможет вам получить еще один дополнительный источник трафика на сайт. Это также влияет на SEO, хоть и косвенно.

То есть молодому проекту пока негде взять поведенческих факторов. А где их взять, если на сайт никто не приходит? Вот для этого можно использовать такие источники трафика.

Что еще можно задействовать для входящего маркетинга:

• Новости, PR
• Инфографика
• Email-рассылка
• Блоги
• Социальные сети
• Гостевые статьи
• Форумы
• Видео
• Исследования
• Подкасты
• Презентации
• Вебинары

Очень хорошо работают вебинары для интернет рекламы своих продуктов или услуг. Также можно использовать различные презентации. Они очень тесно связаны с вебинарами.

Еще полезно проводить различные исследования. Это хоть и трудозатратно, но зато есть большой шанс, что на вас начнут ссылаться крупные СМИ. В своих постах они будут говорить, что проводились определенные исследования и далее давать ссылку на вас.

Это будет очень круто!

Некоторые компании еще создают форум. Как правило, там клиенты публикуют свои вопросы, на которые администрация или другие пользователи дают ответы. В итоге пользователи сами генерируют контент.

Это иногда бывает очень полезно для обратной связи со своими клиентами. Например, для технической поддержки. Пользователи задают вопросы, а вы им даете ответы.

Сами форумы тоже очень просто создаются. Для этого есть специальные CMS. После установки попробуйте продумать структуру проекта и создать первоначальные разделы.

Но самое главное — это мотивация пользователей на общение. Если форум будет заброшен, то толку от него не будет. Поэтому главное на таких площадках — это постоянная активность. Тогда легче вовлекать новых пользователей.

Также можно писать гостевые статьи.

Вы пишите свой пост и потом размещаете его на другом сайте со ссылкой на свой ресурс. В итоге для владельца другого сайта будет полезен новый контент, а вам будет полезна новая ссылка.

Главное, чтобы по ссылкам постоянно переходили заинтересованные люди. Это полезно как в плане продаж, так и в плане SEO продвижения.

Splash-страницы

Splash-страницы — это такие заглушки, которые нужно ставить на главную страницу, пока сайт находится в разработке или на временном техническом обслуживании.

Допустим, вы планируете выпустить новый сайт. Но после покупки домена он будет пустовать. Чтобы время зря не терять, рекомендую заранее создать такую splash страницу.

На ней вы пишите что-то похожее на это: «Сайт скоро будет открыт. Если хотите первым узнать о его релизе, то оставьте свой контакт. Первым посетителям скидки в 40% и бонусы!»

В итоге вы уже начинаете собирать свою подписную базу. А если провести какую-нибудь рекламную кампанию, то уже до запуска самого проекта можно собрать несколько тысяч подписчиков.

Главное хорошо оформить такую страницу!

Картинка должна отражать то, чем ваша компания занимается. Обязательно вставляем форму для сбора контактов. При этом внизу желательно давать ссылки на социальные сети. Через них человек тоже может подписаться.

Также нужно выводить определенную информацию о том, что здесь будет в дальнейшем. Если есть логотип, то его тоже нужно вставить. Так посетители будут начинать вас узнавать.

Для более активной подписки рекомендую написать какую-нибудь интригу с призывом действия. Для большей уверенности можно провести акцию.

Также на всякий случай нелишним будет дать и свои контакты. Например, адреса офисов или магазинов. Это особенно полезно во время проведения рекламных кампаний на splash-страницу.

По сути такая страница является своего рода лэндингом. Поэтому к ее оформлению отнеситесь серьезно.

Партизанский маркетинг

В SEO продвижении нового сайта и более авторитетного проекта очень хорошо помогает партизанский маркетинг. По другому его еще называют крауд-маркетингом.

Получается, что люди вас не ищут. Вместо этого вы ищите подходящих людей для рекламы своего продукта или услуги.

Первые полгода это должны быть исключительно белые стратегии. Также нужно использовать только естественные ссылки:

• Без анкора
• Брендовые анкоры
• Даем ссылки на трастовые ресурсы
• Малый процент коммерческих анкоров
• Продвигается весь сайт, а не 1-2 страницы
• Разные источники ссылок, в том числе форумы, СМИ и соцсети

Ниже пример размещения ссылок при партизанском маркетинге.

Видно, что на форуме один человек рассказал о своей проблеме, а другой дал ответ с последующими ссылками. Вот такие креативные способы нужно использовать. Главное, чтобы это было естественно и не напоминало спам.

Также можно предлагать блогерам делать обзоры продуктов. К примеру, если продаете свои книги, то вы можете бесплатно их предоставлять блогерам в обмен за обзор.

Далее человек читает книгу и после прочтения публикует обзор на блоге. Естественно, в этом материале он ставит ссылку на вас.

Еще такой уловкой часто пользуются различные онлайн сервисы. В обмен за отзыв они могут предоставлять бесплатные услуги.

Как искать в поиске подходящих клиентов?

Например, для тех, кто ищет читалку, в поиске вводим запрос с оператором:

Важно выделить в поиске «За неделю». Так вы отсеете более старые запросы.

Ну а дальше поиск вам выдаст подходящие результаты. Заходим на сайты, и там оставляем свои рекомендации со ссылками на продукт.

На этом все!

Теперь вы знаете, каким должно быть продвижение молодого сайта в поисковых системах. Для этого есть много хороших способов. Также не забываем и о плохих методиках, которые могут только навредить проекту. Всегда обходите их стороной.

Если у вас с этим не все так гладко, то рекомендую попробовать антикризисную методику раскрутки сайта. Она отлично помогает достичь хороших результатов в SEO.