Что такое семантическое ядро сайта и как его собрать

Разберем, что такое семантическое ядро и как его правильно собрать. Я покажу вам основные факторы качества семантики и план сбора СЯ. Также будет много других ценных кейсов.

Что такое семантическое ядро и для каких целей его нужно составлять

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это максимально полный перечень всех ключевых слов и словосочетаний, с помощью которых люди ищут информацию, которую вы им предоставляете на своем сайте. Тут могут быть различные товары, услуги или просто какая-нибудь информация.

Семантическое ядро это что такое и для чего его нужно собирать

Также помимо перечня слов, в СЯ обязательно должна содержаться дополнительная статистика по отобранным словам. Ведь именно она помогает нам отбирать лучшие варианты.

Сюда относится частотность, конкурентность, стоимость продвижения, сезонность, перелинковка и так далее.

Для чего нужно семантическое ядро?

С помощью семантики владельцы сайтов могут сформировать структуру сайта. Например, какие ключевики будут продвигать страницы и посты, а какие рубрики и метки.

Также можно заранее продумать иерархию разделов. Например, что будет рубриками, а что подрубриками. Это особенно важно при создании и продвижении молодого сайта.

Пример структуры сайта при составлении семантического ядра
Структура сайта

Еще зная структуру сайта, можно заранее сформировать структуру веб-дизайна. То есть какие блоки должны быть на сайте и где они будут располагаться. Сюда также относим меню с необходимыми разделами.

Помимо структуры, семантическое ядро помогает составить контент-план.

С заранее отобранных ключевых слов мы уже видим темы будущих статей. А благодаря статистике по ключевикам, мы эти темы сможем сформировать в единый план.

Также СЯ очень хорошо помогает во внешней и внутренней перелинковке. Вы уже наглядно будете видеть, какие статьи по каким ключам у вас продвигаются. А также какие страницы нужно перелинковать, а какие нет.

Еще можно сразу увидеть свой ссылочный профиль. То есть какие анкоры в ссылках употребляются чаще всего, а какие нет. Благодаря этому можно равномерно распределять ссылочную массу. Это придает дополнительную естественность для поисковых систем.

Рекомендую почитать: Что такое ссылка и каково ее влияние на seo продвижение сайта в интернете.

Для тех, кто создает рекламные кампании в интернете, СЯ тоже пригодиться. Например, можно отслеживать тренд и в нужный момент запускать онлайн рекламу.

Само семантическое ядро сайта хранится в виде электронных таблиц. Рекомендую ее сохранять в программе Microsoft Excel. В ней очень удобно просматривать всю статистику в ядре, а также редактировать ее.

Факторы качества семантического ядра

Сейчас рассмотрим важные факторы качества семантического ядра. Обязательно обращайте на них внимание при создании семантики. От этого зависит эффективность seo продвижения сайта в поисковых системах.

Количество показов

В первую очередь — это количество показов (частотность). Это то количество раз, сколько в среднем в месяц пользователи запрашивают определенное ключевое слово.

Также не забываем про количество показов только поискового запроса без словосочетаний. Ведь нам нужно понимать, сколько запрашивают конкретное ключевое слово и именно в такой форме, в которой мы хотим видеть.

Релевантность поисковым запросам

Нужно понимать, есть ли у нас на сайте страницы, которые будут релевантны поисковым запросам. Если таких нет, значит их нужно создать.

Релевантность контента поисковым запросам в семантическом ядре сайта

Еще обязательно нужно знать, на какие страницы нужно вести эти поисковые запросы.

Типы страниц

В некоторых тематиках за счет высокой конкуренции, в топ можно попасть и за счет специфики запроса. Например, введя поисковый запрос «интернет-магазин» в выдаче нам выдаст только главные страницы сайтов.

Это говорит о том, что с внутренней страницей по заданному запросу будет очень проблематично пробиться в топ. Поэтому в данном случае нам нужно ориентироваться конкретно на главную страницу.

Так что небольшая аналитика топа на предмет типа страницы поможет нам заранее сэкономить силы для продвижения.

Стоимость продвижения запроса

Стоимость продвижения поисковых запросов из семантики сайтаСейчас очень много баз с огромным количеством ключевых слов. Поэтому сегодня можно объективно оценить стоимость продвижения конкретного запроса.

Очень часто выбирая между двумя и более запросами, нужно сделать один единственный выбор. Чтобы это легко осуществить, всегда обращайте внимание на такую метрику, как примерная стоимость продвижения запроса.

Например, бывает такая ситуация, что имеется три запроса, каждый из которых приносит на сайт по 100 человек в месяц. Но в тоже время два из них очень конкурентные. Для seo продвижения по этим запросам нам понадобиться 200$.

Но есть и третий менее конкурентный запрос. Для него нам нужно потратить всего лишь 50$.

Соответственно, зная заранее стоимость продвижения, можно сразу выбрать наиболее выгодный и нужный продвигаемый запрос среди списка.

Конкурентность

Очень важно при сборе семантического ядра, оценивать насколько ваш сайт конкурентноспособен. Ну и конечно же, нужно знать, насколько высокая конкурентность ключевого слова.

Этот пункт должен обязательно присутствовать в семантическом ядре!

Ведь есть тематики, где молодым или не авторитетным проектам проблематично попасть в топ по заданному ключевому запросу.

Таким образом, мы сможем сэкономить силы и средства если заранее поймем, что по данному ключу нам пока еще рано продвигаться. Тогда можно будет сосредоточить свои силы на другие запросы.

Количество переходов (реальное и прогнозируемое)

Статистика поисковых систем дает усредненное количество переходов вне зависимости от сезона. Поэтому цифры могут отличаться.

Банально может вырасти спрос на какую-то продукцию. Или наоборот, упасть. Либо по каким-то экономическим показателям в офлайне упал спрос на определенный вид продукции. В том числе может упасть спрос и в онлайн сегменте.

Поэтому мы заранее предположили, что количество переходов будет одним. Но в реальности оно оказалось совсем другим.

Показатель отказов

Показатель отказов мы можем оценить, имея трафик по какому-то ключевому слову, а также дополнительные средства веб-аналитики. Только тогда можно узнать подходит запрос под данную страницу или же нет.

Показатель отказов для ключевых слов с СЯ сайта в интернете

Сезонность запроса

Есть тематики, в которых популярность ключевого слова либо группа ключевиков меняется в зависимости от сезонности.

Например, тематика шин имеет ярко выраженную сезонность. Как правило, сентябрь, октябрь и часть ноября. Либо же конец февраля, март и начало апреля. Июнь, июль, август имеют довольно низкий спрос на данную продукцию.

Или же, например, какое-то зимнее снаряжение или экипировка (лыжи и костюмы). Здесь ярко выраженный сезон — это декабрь, ноябрь и январь. Поэтому частотность таких запросов варьируется в зависимости от сезона. Ну и в том числе от спроса.

Геозависимость запроса

Геозависимость запроса в поисковых системах Google и ЯндексВ поисковой системе Google геозависимость запроса выражена на уровне стран. То есть под коммерческие поисковые запросы (например, «купить ноутбук») мы получим сугубо сайты той страны, в которой находимся.

А под запросы информационного характера мы можем видеть сайты разных стран. Тут уже не важно какой будет проект, так как мы просто хотим удовлетворить информационную потребность.

Если к примеру, мы захотим узнать, как забить гвоздь, то уже не важно, на каком сайте будет размещена информация. Поэтому такие запросы будут не геозависимыми.

А вот коммерческие, где мы конкретно хотим что-то купить (преимущественно в своем городе или стране), то это уже будут геозависимые запросы.

В поиске Яндекса геозависимость выражена более ярко!

Отличается она на уровне городов и регионов. То есть пользователи из Москвы и Санкт-Петербурга будут получать разный список сайтов по одному и тому же поисковому запросу.

Сбор семантического ядра для сайта

Немного поговорим о том, как составить семантическое ядро. Самая большая ошибка seo специалистов в том, что они не собирают ключевые слова, а просто их придумывают.

Как осуществляется сбор семантического ядра для сайта в интернете

На самом деле мы не должны тут все выдумывать. Все должно собираться на основе статистики. Поисковики предоставляют нам хорошие инструменты. С их помощью можно узнать статистику о том, что часто, а что редко ищут в интернете.

План сбора семантического ядра для сайта:

  1. Выписать основные направления сайта. Как правило, это категории (рубрики) проекта.
  2. К этим разделам выписываем подходящие ключи. Это будут первоначальные запросы, по которым в дальнейшем будет собираться семантика.
  3. Определяемся с регионом продвижения. Особенно это важно для коммерческих проектов (интернет-магазины и сайты услуг). Это нужно чтобы приводить свою целевую аудиторию. Также не забываем, что для разных регионов статистика по запросам будет разной.
  4. Сбор ключевых слов. Для этого есть как платные, так и бесплатные инструменты. Сам сбор начинаем с тех первых запросов, которые сформировали во втором пункте.
  5. Очистка СЯ от ненужных ключевиков. Оставляем только самые эффективные и подходящие варианты. Ниже мы об этом еще поговорим.
  6. Кластеризация семантического ядра. Делаем группировку запросов на отдельные кластеры. То есть для каждой продвигаемой страницы закрепляем свои ключевики. В результате этого сформируется готовая структура сайта.
  7. Расширение семантики. Этот пункт выполняется в том случае, если первоначальное ядро было составлено не полностью. Хоть это и трудно, но я рекомендую создавать сразу полное СЯ. Тогда можно увидеть полную картину.

Как чистить семантическое ядро

Давайте поговорим о том, как чистить семантическое ядро. Казалось бы, есть эффективные методы подбора.

Но даже при быстрых методах сам человек способен ошибаться. В итоге он может раздуть ядро за счет ненужных ключевых слов и инвестировать средства в них. В таком случае о дальнейших результатах говорить не приходиться.

Поэтому перед тем, как перейти к фазе активного сео продвижения сайта, после подбора семантического ядра, нужно хорошенько его почистить.

От каких запросов его нужно чистить:

  • пустые запросы
  • не целевые
  • устаревшие
  • не продающие
  • дорогие
  • имеющие несколько толкований

Ниже более подробно рассмотрим каждый из них.

Пустые запросы

Что такое пустые запросы? Это запросы, которые могут иметь очень низкую частотность. Они не являются популярными, но по какой-то причине мы их просто выбрали.

Соответственно, даже занятие высоких позиций по данному ключу не принесет никакого результата. Ведь пользователи данный запрос не будут вводит в поиске. В итоге они никак не попадут на сайт.

Также к пустышкам относятся запросы, которые имеют низкое соотношение общей частотности к точным показам. То есть по широкому соответствию запрос имеет большое количество показов в месяц. Но в точной форме, он имеет очень низкое число показов.

Что такое пустые запросы и чем они вредны для сайта

Значит, те слова, которые употребляются в широком соответствии данного ключа, являются наиболее эффективными. Потому что они имеют выше частотность, чем первоначальная форма этого ключа. Так что лучше сосредоточится именно на них.

Нецелевые запросы

Что такое не целевые запросы? Это запросы, которые приводят нецелевых посетителей. От таких людей толку мало, так как они не совершают целевые действия на сайте.

Пользуясь уже ранее представленным инструментом Spywords, я вбил один из коммерческих сайтов по бытовой технике.

В списке ключевых слов, по которым он ранжируется обнаружились совсем не те ключи, которые подходили для данного проекта. Такая ситуация тоже не редко встречается.

Нецелевые запросы в семантическом ядре сайта
Нецелевые запросы сайта

Где еще мы можем увидеть не целевые запросы?

Например, пользуясь методом подбора ключевиков через поисковые подсказки, мы можем ввести начальную фразу и одну букву.

Нецелевые запросы в поисковых подсказках при подборе семантического ядра
Нецелевые запросы в поисковых подсказках

Вот мы видим список ключевых слов, которые предлагает нам поисковая система.

Некоторые из них целевые. Но есть запросы, которые не совсем смогут подойти сайту. Например, если вы продаете новые товары, то запросы с бу вам точно не подойдут.

Устаревшие запросы

Что такое устаревшие запросы? Это запросы, которые потеряли свою актуальность по прошествии времени. Например, «лучший мобильный телефон 2012» или «туры в Египет 2013».

Такие запросы становятся не актуальными. Поэтому нужно постоянно чистить свое семантическое ядро сайта от такого мусора.

Не продающие запросы

Вот не продающие запросы — это уже более сложнее чем с предыдущим вариантом. Тут нужен опыт и плотная работа с системами веб-аналитики.

Понять продающий этот запрос или нет можно только увидев какие-то результаты. То есть было ли произведено нужное конверсионное действие от пользователя, который нашел вас по заданному ключу.

К примеру, ключевой запрос «почему не включается ноутбук» на первый взгляд может показаться не продающим.

Но в то же время до конца не все понятно. Ведь пользователь, который пришел на информационную статью по этому ключу, может сразу не купить у нас ноутбук.

Однако через определенное время он может снова к нам вернуться и на этот раз купить товар. Поэтому полностью до конца узнать продающий был запрос или нет можно только средствами веб-аналитики.

Дорогие запросы

Дорогие запросы — это те запросы, где количество вложенных в них инвестиций даже не окупает выход в топ. Это также оценивается средствами веб-аналитики.

Зная примерно выделенный бюджет на ту же ссылочную массу под ключевое слово, можно оценить, привел ли выход в топ к нужному результату или нет.

Поэтому лучше инвестируемые средства с возвратами инвестиций оценивать сразу при составлении семантического ядра.

Запросы в несколько толкований

Ну и последнее — это запросы, имеющие несколько толкований. Например, запрос «банки» может подразумевать как специальные учреждения, так и стеклянные банки.

Поэтому такие неоднозначные запросы могут лишь мешать нам в СЯ. Лучше добавлять туда какой-то наиболее уточняющий вариант.

Определение цели пользователя

Очень важно понять, что хочет получить от нас целевой пользователь. Ведь не каждый посетитель сайта, придя по каким-то ключевым словам, будет являться целевым.

Для чего нужно определять цель пользователей сайта

Где-то актуальными для нас будут те пользователи, которые спрашивают цену.

Но в тоже время у нас на сайте цена может являться не конкурентным преимуществом, а скорее наоборот (очень дорого). Тогда пользователи, которые будут приходить по ключевым запросам (название товара + цена или недорого), будут уходить с сайта. В итоге такие люди для нас будут не целевыми.

В таком случае, нам нужно будет отказаться от активного продвижения по таким ключевым словам либо пересмотреть ценовую политику.

То есть сбор семантического ядра не должен быть глупым. Не нужно ориентироваться только на одну частотность. Ориентируйтесь также и на то, сможет ли сайт ответить на запрос пользователя.

Группировка семантического ядра

Рассмотрим такой этап в seo продвижении, как группировка семантического ядра. Само по себе ядро без сгруппированных запросов, распределенных на посадочные страницы не имеет никакого значения.

Важные правила группировки семантического ядра

То есть каждый ключевой запрос должен быть определен на какую-то конкретную продвигаемую страницу. Но перед этим все слова должны быть сгруппированы в логические группы.

Есть основные правила группировки. Вот их сейчас мы и рассмотрим.

Один запрос на одну страницу

Нельзя пытаться двигать две страницы по одному и тому же ключевому слову. Тогда будет конфликт релевантности. Это в свою очередь очень негативно сказывается на сео оптимизации сайта.

Максимально уточняющие страницы

Запросы должны идти на максимально уточняющие страницы.

К примеру, запрос «ноутбук samsung» должен вести конкретно на страницу данного бренда. То есть нельзя вести его на общую страницу с ноутбуками.

И чем более уточняющий запрос, тем более уточняющая страница должна быть для этого запроса.

Создавайте новые страницы

Не нужно бояться создавать новые страницы по итогам сбора семантического ядра.

Конечно же, процесс создания новых страниц — это дополнительные вложения. Но я не рекомендую пытаться продвинуть ключевые слова только на уже существующие страницы лишь бы не прилагать лишних усилий.

Это наоборот позволит потратить в разы больше усилий, чем сразу создать необходимые страницы и продолжить самостоятельное продвижение сайта.

Объединяйте старые страницы

Нельзя бояться объединять старые страницы по итогам сбора СЯ. Многие сео оптимизаторы грешат тем, что предыдущее правило понимают в рамках «лучшее враг хорошего». То есть они создают отдельные посадочные страницы под созвучные ключевые слова.

Однажды на seo аудит попал один сайт.

В нем отдельно были созданы страницы под запросы «букет для девушки», «букет для девочки», «букет для женщины» и так далее. То есть слова, которые по сути своей являются созвучными и должны объединяться в одну группу, были разбиты на разные страницы

Поэтому нельзя пытаться до тошноты разбить под каждый ключ отдельную страницу. Все должно делаться с умом и разумно.

Если запрос объединяется в одну группу, то под эту группу создаем отдельную посадочную страницу. Если запросы разбиваются на две и более групп, значит создаем две и более страниц.

Должен быть логический смысл

У дифференциации страниц должен быть логичный смысл. Это как раз то, о чем я говорил, когда разбивают фактически под каждый запрос отдельную страницу.

Логическая группировка запросов в семантическом ядре сайта

Приведу еще один пример, когда попался сайт с плохими результатами продвижения. Выполняя seo аудит, я заметил, что также было создано множество посадочных страниц на созвучные запросы.

Например, «подарки на день Валентина», «подарки на день влюбленных» и «подарки на 14 февраля». Все эти три запроса — это все одна группа. Однако под каждую из них была создана отдельная посадочная страница.

Забыть про ВЧ на главной

Нужно забыть про принцип «высокочастотные запросы на главную, а остальное на внутренние страницы».

Это старое правило, когда seo продвижение было хаотичным. Тогда для наибольшей легкости ВЧ запросы кидали на главную, а все остальное на внутренние страницы.

Но это правило уже давно не работает!

Выровнять количество запросов

Не забываем выровнять количество запросов по страницам.

Чем чреват большой разброс? Например, на одну посадочную страницу 20 ключевых запросов, на другую 2, на третью 100, а на четвертую 5.

А чревато это тем, что когда начнется закупаться ссылочная масса на данные страницы, то получится большой дисбаланс между внутренними страницами. Это в свою очередь будет выглядеть не естественно для поисковых систем.

Отделяем коммерческие и информационные запросы

Коммерческие и информационные запросы нельзя группировать вместе. Коммерческие должны вести на коммерческие страницы, а информационные на инфо-страницы.

Это разные потребности пользователей и совсем разные цели. Соответственно, тут их нужно разумно разделять.

Запросы с приставками «купить», «заказать» и так далее должны вести на коммерческие страницы. Запросы с приставками «что», «как», «почему» и так далее должны вести на информационные страницы со статьями.

На коммерческих страницах все должно быть создано весьма просто чтобы пользователь непринужденно выполнил целевое действие. Для информационных же страниц должны быть статьи с подробным раскрытием проблемы пользователя.

Кластеризация семантического ядра

Давайте немного поговорим про кластеризацию семантического ядра. При больших объемах ключевых слов она помогает нам достаточно быстро и эффективно их разгруппировать.

Как проходит автоматическая кластеризация семантического ядра
Кластеризация семантического ядра

На рисунке приведен пример алгоритма программы, которая автоматическим способом кластеризирует заданный список ключевых слов.

Подается запрос в поисковую систему. Далее выбирается топ 10 по каждому из ключу. Затем сравнивается выдача по первому и второму.

Если есть совпадения с определенным индикатором (например, 3 — 4 совпадения), то они попадают в одну группу. Если нет совпадений, то они идут в разные группы.

Потом сравниваются полученные результаты первого и третьего, первого и четвертого, второго и четвертого, второго и третьего. Операция продолжается пока каждые из запросов не будут сравнены и не сформированы окончательно списки кластеров.

Существует много программ и сервисов по кластеризации запросов семантического ядра. Он них мы как-нибудь поговорим в отдельной статье.

Но есть бесплатный способ проверить через поисковик.

Просто введите отдельно поисковые запросы и посмотрите на выдачу. Если в выдаче присутствуют практически одни и те же сайты, то запросы будут относится к одной общей группе. Если сайты разные, то скорее всего, это слова с разных групп.

В общем, автоматизировав этот процесс и опираясь на поисковую выдачу, можно определять кластеры ключевых слов без долгого и ручного их группирования.

Выводы

Теперь вы знаете, что такое семантическое ядро и как собрать его правильно. Также разобрали основные факторы качества семантики.

Скажу, что грамотно почищенное СЯ существенно экономит деньги и силы.

Сами запросы можно продвигать посезонно. То есть нет смысла вести постоянную активность по сугубо сезонным запросам, когда ваши конкуренты глубоко спят. Можно это сделать наиболее чаще, чем конкуренты, но выбрав при этом золотую середину.

На группировке запросов нельзя халтурить. Ведь если мы распределим запросы на неправильные группы и посадочные страницы, то дальнейшее seo продвижение будет неэффективным.

Поисковики стали умнее группировать запросы. Они лучше понимают информационные или коммерческие запросы и в какие группы они объединяются.

К примеру, есть неявные запросы, которые должны идти в одну группу. Кластеризация помогает выявить неявные для человека группы слов и сэкономить ему силы на их распределение.

Секреты эффективной рекламыСекреты эффективной рекламы!

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.

Семантическое ядро - отзывы

  • Как-то пробовал заказать семантическое ядро для своего нового проекта. Сразу стоит сказать, что по дешевым расценкам лучше не брать. Во-первых, качество плохое. Очень многое упускают.

    Во-вторых, если нужно подешевле, то лучше собрать самому, но с помощью платных инструментов. Те, что перечислены в статье, отлично подойдут. Сам некоторыми из них пользуюсь.

    Так не нужно переплачивать за работу другим специалистам. При этом можно за малые деньги собрать хорошее ядро и притом довольно быстро. Плюс ко всему имеется много полезной статистики, которую можно взять на вооружение.

  • Согласен, что к составлению семантического ядра нужно подходить очень серьезно. Сам поначалу в это не верил, пока не пришлось делать seo анализ.

    Оказалось, что основная масса статей публиковалось на малоинтересные темы. Также помимо этого были плохо подобраны ключевики.
    После сбора полноценного СЯ, начал исправлять старые записи. Также менял внутреннюю перелинковку.
    Только после этого трафик стал заметно увеличиваться. Многие статьи прибавили в позиции и стали больше приводить людей на сайт.
    Так что СЯ нужно обязательно!

  • Помню вначале очень много проблем мне создавала разгруппировка семантического ядра. Не знала толком, как ее правильно сделать.
    Постоянно мучилась с этим пока мне доходчиво не объяснили.
    Ну а так да, весь этот процесс муторный. Тут нужно быть очень внимательным чтобы ничего не упустить.

    Также важно подобрать нужные инструменты для сбора. Бесплатные не использую ибо очень долго подбирать. К тому же как вы говорили, есть они пропускают некоторые вкусные варианты. Сама уже не один раз в этом убеждалась.
    Поэтому рекомендую только платные инструменты использовать. Бесплатные можно только на начальном этапе попробовать. Так сказать, в качестве пробы.))

Семантическое ядро - отзывы

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.