Что такое семантическое ядро сайта и как его собрать

Разберем, что такое семантическое ядро и как его правильно собрать для своего сайта.

Покажу основные факторы качества семантики и план сбора СЯ.

Также будет много других ценных кейсов.

Что такое семантическое ядро сайта

Также помимо перечня слов, в СЯ обязательно должна содержаться дополнительная статистика по отобранным словам.

Ведь именно она помогает нам отбирать лучшие варианты.

Сюда входит:

1. частотность;
2. конкурентность;
3. стоимость продвижения;
4. сезонность;
5. перелинковка и так далее.

Зачем это нужно?

С помощью семантики можно сформировать структуру проекта. Например, какие ключевики будут продвигать страницы и посты, а какие рубрики и метки.

Также можно заранее продумать иерархию разделов.

Например, что будет рубриками, а что подрубриками. Это особенно важно при создании и продвижении молодого сайта.

Еще зная такую информацию, можно заранее сформировать структуру веб-дизайна.

То есть какие блоки должны быть на сайте и где они будут располагаться. Сюда также относим меню с необходимыми разделами.

Помимо всего прочего, семантическое ядро также помогает нам составить контент-план.

С заранее отобранных ключевых слов мы уже видим темы будущих статей.

А благодаря собранной статистике, мы эти темы сможем сформировать в единый план.

Еще СЯ очень хорошо помогает во внешней и внутренней перелинковке.

Вы уже наглядно будете видеть, какие статьи и по каким ключам продвигаются. А также какие страницы нужно перелинковать.

Еще можно увидеть свой ссылочный профиль. То есть какие анкоры в ссылках употребляются чаще всего, а какие нет.

Благодаря этому можно равномерно распределять ссылочную массу. Это придает естественность для поисковых систем.

Для тех, кто создает рекламные кампании в интернете, СЯ тоже пригодиться.

Например, можно отслеживать тренд и в нужный момент запускать рекламу.

Само семантическое ядро хранится в виде электронных таблиц.

Рекомендую его сохранять в программе Microsoft Excel. В ней удобно просматривать всю статистику, а также редактировать ее.

Факторы качества семантического ядра

Обязательно обращайте на них внимание. От этого зависит эффективность seo продвижения сайта.

Количество показов

Это то количество раз, сколько в среднем за месяц пользователи запрашивают определенное ключевое слово.

Также не забываем про количество показов только поискового запроса без словосочетаний.

Ведь нам нужно понимать, сколько запрашивают конкретное ключевое слово и именно в такой форме, в которой мы хотим видеть.

Релевантность поисковым запросам

Нужно понимать, есть ли на сайте страницы, которые будут релевантны поисковым запросам. Если таких нет, значит их нужно создать.

Еще нужно знать, на какие страницы нужно вести эти поисковые запросы.

Типы страниц

В некоторых тематиках за счет высокой конкуренции, в топ можно попасть и за счет специфики запроса.

Например, введя запрос «интернет-магазин» в выдаче, нам выдаст только главные страницы сайтов.

Это говорит о том, что с внутренней страницей по заданному запросу будет очень трудно пробиться в топ.

Поэтому в данном случае нужно ориентироваться конкретно на главную страницу.

В итоге, небольшая аналитика топа на предмет типа страницы поможет нам заранее сэкономить силы для продвижения.

Стоимость продвижения запроса

Сейчас очень много баз с огромным количеством ключевых слов. Поэтому сегодня можно объективно оценить стоимость продвижения конкретного запроса.

Очень часто, выбирая между двумя и более запросами, нужно сделать один единственный выбор.

Чтобы это легко осуществить, всегда обращайте внимание на такую метрику, как примерная стоимость продвижения запроса.

Например, бывает такая ситуация, что имеется три запроса, каждый из которых приносит по 100 человек в месяц.

Но в то же время два из них очень конкурентные. Для seo продвижения по этим словам нам понадобиться 200$.

Но есть и третий, менее конкурентный запрос. Для него нужно потратить всего лишь 50$.

Соответственно, зная заранее стоимость продвижения, можно сразу выбрать наиболее выгодный запрос среди списка.

Конкурентность

Очень важно при сборе семантического ядра, оценивать насколько ваш сайт конкурентноспособен.

Ну и конечно же, нужно знать, насколько высока конкурентность ключевого слова. Этот пункт должен обязательно присутствовать в семантическом ядре!

Есть тематики, где молодым или не авторитетным проектам проблематично попасть в топ по заданному ключу.

Таким образом, мы сможем сэкономить силы и средства если заранее поймем, что по конкретному ключу пока еще рано продвигаться.

Тогда можно будет сосредоточить свои силы на другие запросы.

Количество переходов — реальное и прогнозируемое

Статистика поисковых систем дает усредненное количество переходов вне зависимости от сезона. Поэтому цифры могут отличаться.

Поэтому мы заранее предположили, что количество переходов будет одним. Но в реальности оно окажется совсем другим.

Показатель отказов

Показатель отказов можно оценить, имея трафик по какому-то запросу, а также дополнительные средства веб-аналитики.

Только тогда можно узнать подходит ли ключ под данную страницу или нет.

Сезонность запроса

Есть тематики, в которых популярность ключевого слова либо группа ключевиков меняется в зависимости от сезонности.

Например, тематика шин имеет ярко выраженную сезонность.

Как правило, это сентябрь, октябрь и часть ноября. Либо же конец февраля, март и начало апреля.

Июнь, июль, август имеют довольно низкий спрос на данную продукцию.

Или же, например, какое-то зимнее снаряжение и экипировка (лыжи и костюмы).

Здесь ярко выраженный сезон, это декабрь, ноябрь и январь. Поэтому частотность таких запросов варьируется в зависимости от сезона и спроса.

Геозависимость

В поисковой системе Google геозависимость запроса выражена на уровне стран.

То есть под коммерческие запросы (например, «купить ноутбук») мы получим сайты той страны, в которой находимся.

А под информационку мы можем видеть сайты разных стран.

Тут уже не важно, какой будет проект, так как мы просто хотим удовлетворить информационную потребность.

Если к примеру, захотим узнать, как забить гвоздь, то уже не важно, на каком сайте будет размещена информация. Поэтому такие запросы будут негеозависимыми.

А вот коммерческие, где мы конкретно хотим что-то купить, это уже будут геозависимые.

В поиске Яндекса геозависимость выражена более ярко! Отличается она на уровне городов и регионов.

То есть пользователи из Москвы и Санкт-Петербурга будут получать разный список сайтов по одному и тому же запросу.

Сбор семантического ядра для сайта

Самая большая ошибка многих заключается в том, что они не собирают ключевые слова, а просто их придумывают.

На самом деле все нужно подбирать на основе статистики.

Для этого поисковики предоставляют нам хорошие инструменты. С их помощью можно узнать статистику о том, что часто, а что редко ищут в интернете.

План сбора:

1. Выписать основные направления сайта. Как правило, это категории проекта.
2. К этим разделам выписываем подходящие ключи. Это будут первоначальные запросы, по которым будет собираться семантика.
3. Определяемся с регионом продвижения. Особенно это важно для коммерческих проектов (интернет-магазины и сайты услуг). Также не забываем, что для разных регионов статистика по запросам будет отличаться.
4. Сбор ключевых слов. Для этого есть как платные, так и бесплатные инструменты. Сам сбор начинаем с тех первых запросов, которые сформировали во втором пункте.
5. Очистка СЯ от ненужных ключевиков. Оставляем только самые эффективные и подходящие варианты. Ниже мы об этом еще поговорим.
6. Кластеризация. Делаем группировку запросов на отдельные кластеры. То есть для каждой продвигаемой страницы закрепляем свои ключевики. В результате этого, сформируется готовая структура проекта.
7. Расширение семантики. Этот пункт выполняем в том случае, если первоначальное ядро было составлено не полностью. Хоть это и трудно, но я рекомендую создавать сразу полное СЯ. Тогда можно увидеть всю картину.

Как чистить семантическое ядро от мусора

Казалось бы, есть эффективные методы подбора. Но даже с ними человек способен ошибаться.

Поэтому перед тем, как перейти к фазе активного сео продвижения сайта, после подбора семантического ядра, нужно хорошенько его почистить.

От каких запросов чистить:

• пустые запросы
• нецелевые
• устаревшие
• не продающие
• дорогие
• имеющие несколько толкований

Ниже более подробно рассмотрим каждый из них.

Пустые запросы

Это запросы, которые могут иметь очень низкую частотность. Они не являются популярными, но по какой-то причине мы их просто выбрали.

Также к пустышкам относятся запросы, которые имеют низкое соотношение общей частотности к точным показам.

То есть по широкому соответствию запрос имеет большое количество показов в месяц. Но в точной форме у него будет низкое число показов.

Значит, те слова, которые употребляются в широком соответствии данного ключа, являются наиболее эффективными.

Потому что они имеют выше частотность, чем первоначальная форма этого ключа. Так что лучше сосредоточится именно на них.

Нецелевые

Они приводят незаинтересованных посетителей. От таких людей толку мало, так как они не совершают нужных действий на сайте.

Пользуясь уже ранее представленным инструментом Spywords, я вбил один из коммерческих сайтов по бытовой технике.

В списке ключевых слов, по которым он ранжируется обнаружились совсем не те ключи, которые подходили для данного проекта.

Где еще можно увидеть нецелевые запросы?

Например, пользуясь методом подбора ключевиков через поисковые подсказки, мы можем ввести начальную фразу и одну букву.

Вот мы видим список ключевых слов, которые предлагает нам поисковая система.

Некоторые из них целевые.

Но есть запросы, которые не совсем смогут подойти сайту. Например, если вы продаете новые товары, то запросы с бу вам точно не подойдут.

Устаревшие

Это запросы, которые потеряли свою актуальность по прошествии времени. Например, «лучший мобильный телефон 2012» или «туры в Египет 2013».

Такие запросы становятся не актуальными. Поэтому нужно постоянно чистить свое семантическое ядро сайта от такого мусора.

Не продающие запросы

Это уже сложнее, чем с предыдущим вариантом. Тут нужен опыт и плотная работа с системами веб-аналитики.

К примеру, ключевой запрос «почему не включается ноутбук» на первый взгляд может показаться не продающим.

Но в то же время до конца не все понятно. Ведь пользователь, который пришел на информационную статью по этому ключу, может сразу не купить ноутбук.

Однако через определенное время он может снова к нам вернуться и на этот раз купить товар.

Поэтому полностью до конца узнать, продающий был запрос или нет, можно только средствами веб-аналитики.

Дорогие запросы

Количество вложенных в них инвестиций даже не окупает выход в топ. Это также оценивается средствами веб-аналитики.

Зная примерно выделенный бюджет на ту же ссылочную массу под ключевое слово, можно оценить, привел ли выход в топ к нужному результату или нет.

Поэтому лучше инвестируемые средства с возвратами инвестиций оценивать сразу при составлении семантического ядра.

Запросы в несколько толкований

Например, запрос «банки» может подразумевать, как специальные учреждения, так и стеклянные банки.

Поэтому такие неоднозначные слова могут лишь мешать нам в СЯ. Лучше добавлять туда уточняющий вариант.

Определение цели пользователя

Очень важно понять, что хочет получить от нас целевой пользователь. Ведь не каждый посетитель сайта, придя по каким-то запросам, будет являться целевым.

Где-то актуальными будут те пользователи, которые спрашивают цену.

Тогда нам нужно будет отказаться от активного продвижения по таким ключевым словам либо пересмотреть ценовую политику.

То есть сбор семантического ядра не должен быть глупым.

Не нужно ориентироваться только на одну частотность. Ориентируйтесь также и на то, сможет ли сайт ответить на запрос пользователя.

Правила группировки семантического ядра для сайта

Само по себе ядро без сгруппированных запросов, распределенных на посадочные страницы, не имеет никакого значения.

То есть каждый ключевой запрос должен быть определен на какую-то конкретную продвигаемую страницу.

Но перед этим все слова должны быть сгруппированы в логические группы.

Есть основные правила группировки. Вот их мы ниже и рассмотрим.

Один запрос на одну страницу

Нельзя пытаться двигать две страницы по одному и тому же ключу. Тогда будет конфликт релевантности. Это в свою очередь негативно сказывается на сео оптимизации сайта.

Максимально уточняющие страницы

Запросы должны идти на максимально уточняющие страницы.

К примеру, «ноутбук samsung» должен вести конкретно на страницу данного бренда. То есть нельзя вести его на общую страницу с ноутбуками.

И чем более уточняющий запрос, тем более уточняющая страница должна быть для него.

Создавайте новые страницы

Не нужно бояться создавать новые страницы по итогам сбора семантического ядра.

Конечно же, процесс создания новых страниц — это дополнительные вложения.

Но я не рекомендую пытаться продвинуть ключевые слова только на уже существующие страницы лишь бы не прилагать лишних усилий.

Это наоборот позволит потратить в разы больше сил, чем сразу создать необходимые страницы и продолжить самостоятельное продвижение сайта.

Объединяйте старые страницы

Многие SEO оптимизаторы грешат тем, что предыдущее правило понимают в рамках «лучшее враг хорошего».

То есть они создают отдельные посадочные страницы под созвучные ключевые слова.

Однажды на seo аудит попал один сайт.

В нем отдельно были созданы страницы под запросы «букет для девушки», «букет для девочки», «букет для женщины» и так далее.

То есть слова, которые по сути своей являются созвучными и должны объединяться в одну группу, были разбиты на разные страницы.

Поэтому нельзя пытаться до тошноты разбить под каждый ключ отдельную страницу. Все должно делаться с умом и разумно.

Если запрос объединяется в одну группу, то под эту группу создаем отдельную посадочную страницу.

А если запросы разбиваются на две и более групп, значит создаем две и более страниц.

Должен быть логический смысл

У дифференциации страниц должен быть логичный смысл. Это как раз то, о чем я говорил, когда разбивают фактически под каждый запрос отдельную страницу.

Приведу еще один пример, когда попался сайт с плохими результатами продвижения.

Выполняя seo аудит, я заметил, что также было создано множество посадочных страниц на созвучные запросы.

Например, «подарки на день Валентина», «подарки на день влюбленных» и «подарки на 14 февраля».

Все эти три запроса — это все одна группа. Однако под каждую из них была создана отдельная посадочная страница.

Забыть про ВЧ на главной

Нужно забыть про принцип «высокочастотные запросы на главную, а остальное на внутренние страницы».

Это старое правило, когда seo продвижение было хаотичным. Сейчас оно уже не работает!

Выровнять количество запросов по страницам

Чем чреват большой разброс?

Например, на одну посадочную страницу 20 ключевых запросов, на другую 2, на третью 100, а на четвертую 5.

Отделяем коммерческие и информационные запросы

Их нельзя группировать вместе. Коммерческие должны вести на коммерческие страницы, а информационные на инфо-страницы.

Это разные потребности людей и совсем разные цели. Соответственно, тут их нужно разумно разделять.

На коммерческих страницах все должно быть создано весьма просто, чтобы пользователь непринужденно выполнил целевое действие.

Для информационных же страниц должны быть статьи с подробным раскрытием проблемы.

Кластеризация семантического ядра

При больших объемах ключевых слов она помогает достаточно быстро и эффективно их разгруппировать.

На рисунке приведен пример алгоритма программы, которая автоматическим способом кластеризует заданный список ключевых слов.

Подается запрос в поисковую систему. Далее выбирается топ 10 по каждому из ключу. Затем сравнивается выдача по первому и второму.

Если есть совпадения с определенным индикатором (например, 3-4 совпадения), то они попадают в одну группу. Если нет совпадений, то они идут в разные группы.

Потом сравниваются полученные результаты первого и третьего, первого и четвертого, второго и четвертого, второго и третьего.

Операция продолжается, пока каждые из запросов не будут сравнены и не сформированы окончательно списки кластеров.

Просто введите отдельно поисковые запросы и посмотрите на выдачу.

Если в выдаче присутствуют практически одни и те же сайты, то запросы будут относится к одной общей группе.

Если сайты разные, то скорее всего, это слова с разных групп.

В общем, автоматизировав этот процесс и опираясь на поисковую выдачу, можно определять кластеры ключевых слов без долгого и ручного их группирования.

Выводы

Теперь вы знаете, что такое семантическое ядро и как его собрать правильно. Также разобрали основные факторы качества.

Скажу, что грамотно почищенное СЯ существенно экономит деньги и силы.

Сами запросы можно продвигать посезонно. То есть нет смысла вести постоянную активность по сугубо сезонным запросам, когда ваши конкуренты глубоко спят.

Можно это сделать наиболее чаще, чем конкуренты, но выбрав при этом золотую середину.

На группировке запросов нельзя халтурить!

Ведь если мы их распределим на неправильные группы и посадочные страницы, то дальнейшее seo продвижение будет неэффективным.

Поисковики стали умнее группировать запросы. Они лучше понимают информационные и коммерческие запросы и в какие группы они объединяются.

К примеру, есть неявные запросы, которые должны идти в одну группу.

Кластеризация помогает выявить неявные для человека группы слов и сэкономить ему силы на их распределение.