Распространенные модели оплаты интернет рекламы

В этом материале мы рассмотрим все основные модели оплаты онлайн рекламы.

Это нужно для того, чтобы потом можно было говорить об эффективности рекламных кампаний в интернете.

К самым распространенным методам оплаты относится оплата за клики, за определенное количество показов и за действие.

Теперь давайте познакомимся с ними поближе.

Оплата за клик (CPC)

Оплата за клик — CPC (Cost-Per-Click — стоимость за клик) или PPC (Pay-Per-Click — плачу за клик) — рекламодатель платит за клики по рекламному объявлению.

Сколько бы ни показывалось объявление, рекламодатель платит только за переход посетителя.

Например, с ней работают большинство тизерных сетей, контекстная реклама и другие виды (строчная или таргентированная реклама).

Здесь мы платим только за клик, то есть за целевую аудиторию.

Оплата за показы (CPM)

Оплата за 1000 показов — CPM (Cost-Per-Mile) — эта модель оплаты работает следующим образом.

Например, вы размещаете рекламный баннер на каком-нибудь сайте. Вы договорились о его размещении либо использовали биржу баннерной рекламы.

Итак, вы разместили баннер и платите только за 1000 показов.

Как только его увидят 1000 человек, то с вашего счета списывается определенная сумма средств.

Обычно, когда идет размещение баннера, то оплачиваются пакеты показов (например, 10 000, 20 000 и так далее) в зависимости от количества посетителей на сайте в сутки.

То есть вы покупаете пакет показов, а при этом рассчитывается обычная стоимость в 1000 показов.

Рекламная площадка не гарантирует вам количество кликов. Вам только гарантируют количество показов.

Допустим, один баннер имеет кликабельность 1%, а другой 2%. Поэтому с 1000 показов один имеет 10 кликов, а второй 20.

Здесь двойная разница в количестве целевых посетителей.

При этом, допустим, за оба баннера мы заплатили по 50 рублей за 1000 показов.

Таким образом, стоимость целевого посетителя при кликабельности баннера 1% равна 5 рублям, а при 2% будет равна 2,5 рублям.

Поэтому здесь очень важна кликабельность рекламы, когда мы платим за показ (CPM).

Оплата за действие (CPA)

Оплата за действие — CPA (Cost-Per-Action) — оплата за определенное действие. Какие же действия здесь могут быть?

Если мы говорим об инфобизнесе или информакетинге, то это подписка на рассылку.

Вы платите не за переходы на ваш сайт, а только за человека, который подписался на рассылку.

Это может быть потенциальный клиент.

Если мы говорим о фирмах, которые предоставляют услуги другим компаниям (например, B2B бизнес) то здесь может быть заявка на оказание услуг.

Если мы говорим о сфере кредитования каких-то банковских услуг, то это будет заявка на кредит, вклад или ипотеку.

То есть тут конкретное действие, за которое идет оплата.

Понятно, что здесь стоимость действия будет гораздо больше, чем плата за клик.

Если принять во внимание, что в какой-нибудь нише стоимость клика будет 5 рублей, то, скорее всего, плата за действие будет приблизительно 300 — 500 рублей.

Например, в финансовой тематике. Но более подробно мы будем оговаривать с менеджерами по рекламе в интернете.

Итак, это были три самые распространенные модели оплаты интернет-рекламы. Это оплата за клик (CPC и PPC), оплата за показ (CPM) и оплата за действие (CPA).

Дальше мы поговорим про показатели эффективности рекламы в интернете.