Реклама Yandex для сайта - уроки по настройке и работе
Это метка, к которой прикреплены все материалы на тему Яндекс реклама. Такие записи помогут вам создавать и настраивать высокоэффективные рекламные кампании в интернете. Особенно это полезно будет тем, кто ведет свой или чужой бизнес для русскоязычной аудитории.
Как правило, в Рунете существует довольно много каналов рекламы. Все они хороши по-своему. Однако самой лучшей онлайн рекламой именно для Рунета является размещение объявлений в Яндексе. Лучше считается потому что она легко настраивается и мониторится.
Поэтому многие предпочитают использовать рекламу от Яндекса. Полную настройку и запуск такой рекламы мы рассмотрим в статьях ниже. Также мы немного поговорим о рекламной сети Яндекса и о других не менее полезных возможностях этой кампании.
Если вам интересна эта тема и вы более подробно хотите с ней ознакомиться, то добавляйте нас в закладки или подписывайтесь на обновления сайта. Также на странице «Содержание» вы найдете абсолютно все посты данного сайта.
Как работают Яндекс объявления
Вообще, Яндекс объявления основаны на двух главных подходов:
Выбор необходимых площадок (сайтов) для показа вашей рекламы. Если вы даете объявления в РСЯ, то система старается транслировать ваши предложения именно на тех сайтах, которые будут наиболее релевантны вашим запросам. Стоит сказать, что в рекламной сети Яндекса идет строгая модерация всех сайтов прежде чем они начнут показывать у себя вашу рекламу.
Также стоит отметить, что вы можете сами контролировать процесс показа рекламы в РСЯ. Вы видите, на каких сайтах крутятся ваши объявления. Также при желании вы можете отключить показ с определенных площадок. Это очень полезно, когда вы видите, что целевая аудитория какого-то сайта вам просто не подходит.
Отбор целевой аудитории. Система отбирает ЦА по тем параметрам, которые вы укажите. Например, можно показывать объявление только по определенным городам. Но как правило, целевую аудиторию вы сами отбираете путем подбора семантического ядра.
[stextbox id=»info»]Еще стоит отметить, что видимость Яндекса не разочаровывает. Международный стандарт видимости (когда баннер считается увиденным) — это больше 50% площади баннера, не менее 1 секунды в зоне видимости браузера. Стандарт видимости Яндекса — это больше 50% площади баннера, не менее 2-ух секунд в области видимости.[/stextbox]
Как видите отличие есть и очень даже хорошее. Клики, совершенные быстрее чем за 2 секунды как правило, характеризуются плохим уровнем вовлеченности. Поэтому сотрудники Яндекса специально задали свой стандарт и правильно сделали. Нам рекламодателям это пойдет только на пользу.
Таким образом, значительно улучшается качество закупаемых показов контекстной рекламы в интернете. Также имеется существенные наработки в области Post-View аналитики. Теперь намного лучше стало просматривать вовлеченность аудитории.
Как формируется цена клика в РСЯ
Многих может волновать такой вопрос, как формируется цена клика в РСЯ? Стоит сказать, что тут есть автоматическая корректировка ставки, которая снижает цену закупки рекламы в том случае, если вероятность конверсии будет намного ниже. Это работает как по аудиториям, так и по конкретным площадкам и по всему тому, что находится внутри рекламной сети Яндекса.
Это такой прогноз в реальном времени на каждом показе. В результате получается следующее. Допустим, есть хороший сайт с подходящей аудиторией. Вы за пользователя поставили ставку 15 рублей за клик. Система видит, что пользователь и сайт хорошие, и если клик произойдет, то и контакт будет нормальным. В таком случае эти 15 рублей будут участвовать в аукционе.
Но допустим, что есть другой сайт. На нем блок рекламы более активный, так как аудитория сайта более молодая и часто кликает по объявлениям. В таком случае система Yandex подсчитает, что конверсионность такого клика может оказаться на 20% ниже чем средняя по РСЯ. И она отсечет от вашей ставки и оставит 80% и пойдет с этими процентами в аукцион.
Таким образом Яндекс закупает весь инвентарь, который может быть полезен рекламодателю. Система старается набрать максимум конверсии, которая нужна рекламодателю. Но при этом система стремительно выравнивает цену CPA.
В итоге автоматическая корректировка ставки проходит по такой схеме:
- предсказание конверсии для каждого клиента;
- уменьшение ставки пропорционально предсказанному качеству;
- максимум конверсий при сохранении CPA.
Почему иногда важно покупать любую аудиторию, а не только ту, которая хорошо конвертируется? Если у вас есть 100 кликов, которые конвретируются с вероятностью 7%. Но может быть и другие 100% кликов, которые конвертируются с вероятностью в 2%.
Это значит, что вы можете либо не купить их совсем и потерять продажи, либо купить их по минимальной цене на столько, на сколько они минимально конвертируются. Это очень важный момент, который существенно меняет подход с рекламной сетью Яндекса.
Можно не смотреть на конверсионность. Важнее смотреть на некоторые CPA, на цену вовлеченных посетителей или цену конверсии, которую вы получаете.
Некоторые спрашивают, почему мало конверсий с РСЯ. Как правило, на 2 конверсии с поисковой рекламы Яндекс Директ приходится примерно 1 конверсия из РСЯ. Таким образом, рекламная сеть Яндекса сегодня генерирует довольно неплохой объем продаж и создает вклад в общий поток конверсии клиента.
Стоит сказать, что РСЯ является первым генератором клика, когда пользователь впервые попадает на сайт клиента. Также рекламная сеть позволяет эффективно работать с теми пользователями, которые ранее у вас что-то покупали. Можно также продавать или оказывать дополнительную услугу тем лицам, которые раньше что-то у вас покупали.
Поэтому рекомендую вам четко разделяться по своим рекламным кампаниям. Вы должны понимать, какую аудиторию и где вы собираетесь покупать. Должны знать, где покупать аудиторию, которая только первый раз заходит на ваш сайт. Как правило, такой аудитории важно что-то рассказать и донести до нее какие-то ценности.
Также нужно знать, где вы покупаете аудиторию, которая уже была на вашем сайте. Как правило, таким людям нужно напомнить, что они раньше были ознакомлены с вашим предложением и предложить купить что-то еще. В общем, для этих разных рекламных кампаний нужно настроить четкие цели. Все остальное сделает за вас сама система Yandex.
Как повысить эффективность Яндекс рекламы
Как нам можно повысить эффективность Яндекс рекламы в интернете? Допустим, у вас есть такая тематика, как недвижимость. В ней цикл принятия решения очень длинный и сама покупка никогда не проходит в один клик. Как правило, быстро покупают только не очень дорогие товары.
Если товар дорогой, то человек его не сразу приобретает. Будущему покупателю сначала нужно созреть для самой покупки (повысить заинтересованность, сделать выводы и так далее). В таком случае, что нужно делать, когда пользователи не совершают покупки в первый визит?
А поможет в этом деле следующие процессы:
- выделить в метрике цель: вовлеченные пользователи;
- определить допустимую стоимость таких вовлеченных посетителей;
- включить стратегию средней цены конверсии с целью вовлечения посетителей.
Кто такие вовлеченные посетители? У кого-то это будут те люди, которые просмотрели более двух товаров. У других это могут быть те, кто зашел на страницу контактов для связи. У третьих это будут те, кто посетил информацию о доставке и так далее. То есть вы сами для себя должны определить, кто для вас вовлеченный посетитель.
Самый простой способ определять таких людей, это те, кто пробыл на сайте более 2-ух минут. Как правило, если человек пробыл более 2-ух минут, значит его что-то заинтересовало на вашем сайте. После этого вы можете максимизировать количество таких посетителей.
Как определить цену? Тут достаточно просто посмотреть текущие рекламные кампании Яндекс Директ. Вы создали такую цель в метрике, посмотрите по тем кампаниям, которые вас устраивают и какая цена вовлеченного посетителя у вас в среднем получалась. Эту цену используете для следующих кампаний прямо в автоматических стратегиях.
Собственно, создавайте кампанию, выставляйте цель вовлеченные посетители и выставляете цену. Таким образом, вы будете получать максимум конверсий и вовлеченных посетителей, который в конечном счете будут конвертироваться в покупателей.
В общем, в рекламной сети Яндекс можно делать неплохие продажи. Однако стоит отметить, что подбор аудитории здесь намного хуже, чем в поисковой рекламе Директ. В поиске вы ориентируетесь по запросу. В РСЯ такого нет. Поэтому подбор ЦА тут лучше отдать самой системе. Она сама будет подбирать аудиторию и необходимые вам площадки.
Оптимизация Яндекс Директ
Стоит сказать, что вам частенько придется проводить такую очень важную работу, как оптимизация Яндекс Директ. В отличие от других каналов рекламы, тут будет немного легче, но не на много. Вы спросите, а когда все же необходима оптимизация рекламной кампании?
Как правило, она нужна тогда, когда вы уже какое-то время ведете саму кампанию. В таком случае вы уже сами будете видеть, что нужно добавить или исправить в самой кампании. Также могут быть и другие случаи для оптимизации.
Например, ваша компания проводит новую акцию для своих клиентов. В таком случае вам понадобиться оптимизировать свои рекламные объявления. То есть нужно проверить текст, ключевые запросы, ссылки и так далее. Если у вас скидка в 30%, значит информацию об этой скидке вам нужно указать и в своих объявлениях.
Частенько у многих рекламодателей получается очень мало кликов по объявлениям. В таком случае возможно, стоит расширить охват целевой аудитории и добавить дополнительные запросы из своей тематики. Также бывает и то, что вы заранее не определили свою ЦА. В таком случае вам нужно составлять портрет клиента и оптимизировать рекламу Яндекс Директ.
Например, вы составили свое предложение под богатый сегмент людей. Но на самом деле оказалось так, что к вам обращаются именно те люди, у которых небольшой достаток. В итоге, вы понимаете, что к вам обращается неплатежеспособная аудитория. В таком случае нужно оптимизировать свои объявления под нужный вам сегмент ЦА.
Особое внимание рекомендую обращать на ключевые слова и текст самого объявления. Как правило, именно из-за неправильного текста к вам может приходить не целевая аудитория. Поэтому обязательно перепроверьте все свои тексты.
Также неплохо помогает оптимизация, когда стоимость клика слишком высокая. Это значит, что ваши рекламные кампании не эффективны. Поэтому в первую очередь, чтобы снизить цену клика, нужно повышать эффективность своей рекламы. На нашем сайте вы найдете кейсы по решению такой проблемы.
Ну и последние пример, это когда у вас малая конверсия. То есть клики по рекламе есть и пользователи переходят на ваш сайт, но такие люди в дальнейшем не конвертируются в покупателей. Тут рекомендую опять же смотреть на свою целевую аудиторию.
Скорее всего, ваши объявления привлекают не тех людей, которые вам нужны. В таком случае вплотную поработайте с Метрикой. Также возможно, вам придется внести какие-то изменения в свой сайт, потому как именно через него посетители конвертируются в клиентов.
Важно понимать, что оптимизация рекламной кампании — это циклический процесс. Сначала вы создаете кампанию, затем ее настраиваете и запускаете. Но спустя какое-то время вы проводите анализ кампании и потом снова проделываете предыдущие манипуляции.
Yandex реклама — это не так просто
В общем, стоить понять, что Yandex реклама — это хороший инструмент для привлечения целевой аудитории. К сожалению, многие рекламодатели создают очень много ошибок при работе с системой. В итоге, такие люди разочаровываются в данном инструменте и забрасывают его.
В принципе, таких людей можно понять. Ведь порой сливается куча денег, а эффективности при этом никакой. Например, вы привлекаете не целевых посетителей, от которых потом никакой пользы. Но я не рекомендую сразу опускать руки. Вместо этого пройдите обучение, прочитайте материалы на данную тему (на нашем сайте есть отличные статьи) и только после этого начинайте заново создавать рекламные кампании.
[stextbox id=»info»]Если знать хотя бы основные правила по созданию рекламы в Яндексе, то поверьте, только благодаря этому, эффективность ваших кампаний станет намного лучше. А если еще вы на практике примените те бесплатные кейсы, которые мы раздаем на этом сайте, то на рекламе вы можете зарабатывать хорошие деньги.[/stextbox]
Но хочу вас предупредить, что настройка рекламной кампании в Яндексе на самом деле не будет такой простой, как это может показаться на первый взгляд. Прошли те времена, когда при малом опыте создании рекламы, можно было запускать кампании и приводить при этом очень много клиентов.
Сейчас же рынок потихоньку вытесняют другие конкуренты и таким образом, приводить клиентов становиться все сложнее. В итоге, приходится набираться опыта при работе с рекламой. И скажу я вам, что только такие специалисты по рекламе всегда будут делать продажи и строить бизнес в интернете.
Так что набирайтесь опыта и проходите различные обучения по созданию рекламы в интернете. Кроме этого, рекомендую начать постигать интернет маркетинг в целом. Такие знания тоже существенно помогают при создании эффективных рекламных кампаний.
В общем, если вам интересно работать с Яндекс рекламой, то статьи ниже как раз подходят для вас. Но хочу обратить внимание, что на нашем сайте есть много других ценных материалов. Еще наш ресурс постоянно обновляется, то есть выходят новые статьи. Поэтому чтобы ничего не пропустить, рекомендую подписаться на нашу рассылку и заодно получить нашу бесплатную книгу по эффективной рекламе.
