Правильное ведение рекламной кампании в Яндекс Директ — это залог успеха любого онлайн бизнеса в интернете.
В этом материале мы рассмотрим только правильную концепцию подхода работы с этим мощным инструментом online продаж.
К сожалению, многие маркетологи не понимают этого.
В результате чего начинаются различные просадки как по времени, так и по бюджету. Но в этой статье я устраню этот пробел.
Ведение рекламной кампании в Яндекс Директ
Давайте начнем с главного, а именно с ведение рекламной кампании в Яндекс Директ. Хочу сказать, что просто создания рекламной кампании для вас будет недостаточным. Нужно еще научиться грамотной ее вести.
Большинство людей, которые запускают рекламу в интернете, если ее дальше не ведут, то в большинстве случаев такие коммерческие предложения просто угасают. Происходит приостановка трафика, перекос ключевых слов, падение кликабельности и тому подобное.
Если вы не имеете отдачу, то качество ведения рекламной кампании Яндекс Директ у вас будет хуже. Поэтому чем лучше и точнее вы отслеживаете отдачу от своих объявлений, тем лучше у вас получится сопровождать кампанию.
Например, если вы знаете, что отдача у вас хорошая, то вы можете поднять оборот рекламы.
Если же отдача низкая, то тогда смотрим какие ключевые слова нужно убрать или заменить, какие настройки нужно отключить, какую стратегию лучше выбрать в Яндекс Директ и так далее.
Таким образом, мы начинаем экономнее расходовать свой бюджет. Это позволит даже в самых тяжелых ситуациях вывести рекламную кампанию в ноль или даже в плюс.
В итоге, правильное ведение рекламы заключено в четком отслеживании отдачи. Для первого запуска рекомендуется поработать в тестовом режиме. Потом результаты тестирования помогут вам построить свою систему работы с Директом.
То есть вы будете знать, переходить вам на сторону лидера (наращивать обороты и осуществлять поиск ключевых слов) или на бюджетную сторону для экономии средств.
Так что четко отслеживайте отдачу и ведите свою кампанию, потому как ее постоянно нужно корректировать и подстраивать. Всегда работайте определенными циклами.
Допустим, сделали рекламу в интернете и запустили ее.
После определенного время работы самой кампании вы начинаете делать корректировку. Сам цикл состоит из времени когда идут объявления Яндекс Директ + соответствующие выводы.
Получается, что неделю идет кампания. Потом замерили все результаты и слили их в таблицы. Далее на основе этих данных сделали соответствующие для себя выводы, выбрали определенную стратегию по ведению рекламной кампании, потом взяли свои тактические инструменты для выбранной стратегии и начали их использовать.
Управление Яндекс Директом
И второй важный момент — вы должны понимать, как устроено правильное управление Яндекс Директом. Старайтесь системно понять сам сервис.
В этой системе имеется очень большой набор инструментов. Вот в них-то вам и нужно будет досконально разобраться. То есть вы должны всегда знать где и какой инструмент нужно использовать в определенных моментах.
Допустим, если вы хотите собрать много ключевых слов, то вы должны понять, что это тоже инструмент и его используют при высокой отдачи чтобы повысить обороты.
Таким образом вы используете определенные инструменты не потому что вам так сказали, а потому что по вашему мнению это стало необходимо на данный момент. То есть вы должны сами знать, как именно вам лучше всего настроить Директ.
Если допустим, вы хотите повысить кликабельность. Тогда вы повышаете ее не потому, что так вам сказали и так правильно. А потому, что вы видите реальную отдачу и сколько ключевых слов вы используете.
Вы понимаете, что ваш бюджет позволит вам поднять обороты. В том числе подымаете методом выращивания CTR. То есть вы делаете это потому что у вас сложились такие условия, а не потому что вам так кто-то сказал.
Таким образом, вам нужно понимать весь механизм Директа, а также знать общую стратегию маркетинга и жизни человека. Есть очень много методик для достижения хороших результатов в продажах.
Например, вы делаете несколько копий сайтов и ведете наступления по разным флангам. Тогда пару кампаний можно делать по горячим ключевым словам и пару по вспомогательным. Это уже даст вам какой-то результат!
Стоит сказать, что не все вещи одинаково влияют на общую отдачу. Если вам нужны заявки, то вы должны знать, для чего они вам нужны. Вам нужна определенная конверсия таких заявок. То есть они могут быть пустые, например.
Поэтому всегда ставьте перед собой общий конечный результат — для чего вы это делаете. Только после этого вам нужно начинать выстраивать свои механизмы.
Старайтесь правильно расставлять свои приоритеты и выбирайте правильные стратегии маркетинга. То есть за счет общей правильной стратегии и внешними моментами, не входящие в настройку Директа, то у вас будет только плюс.
Даже если вы накосячите что-то в Директе, то эти минусы будут перекрыты за счет того, что вы правильно настроили сайт, дизайн, формы, продумали маркетинговую стратегию и так далее.
И всегда старайтесь идти по пути наименьшего сопротивления. Если вы вывели кампанию на нужный результат и вам нужно еще больше, то может рациональнее будет создать еще одну рекламную кампанию и за счет нее увеличить прибыль.
То есть не мучиться вылизывать одну и ту же кампанию по максимуму, а просто дополнительно начать вести еще несколько таких кампаний. Так вы сэкономите время и силы. А результат может быть в несколько раз лучше, чем при работе с одной кампанией.
Также соблюдайте общую стратегию.
То есть не зацикливайтесь только на настройках Yandex Direct. Если у вас сайт сделан плохо, или цена товара слишком завышена, то никакая рекламная кампания вас тут не спасет. Поэтому всегда выходите за рамки настройки системы.
Поэтому чтобы поднять отдачу от рекламы, вам нужно будет часто выходить за рамки настройки этой рекламы. Бесполезно продвигать плохо настроенный бизнес.
В общем, теперь вы знаете, каким должно быть правильное ведение рекламной кампании в Яндекс Директ. Просто создать кампанию Direct будет недостаточно. Нужно ее еще грамотно сопровождать. Ну и конечно для этого вам понадобятся знания по всей работе в системе Яндекса.
Также рекомендую выходить за рамки этой системы и искать там свои ошибки. Это очень сильно поможет вам повысить эффективность и выйти в плюс.
Добавить комментарий