В этом материале мы поговорим про такой параметр, как качество аккаунта в Яндекс Директ.
Вы узнаете, что это такое и как такой показатель можно повысить.
Также мы поговорим про продуктивность ключевых слов в рекламной кампании.
Как повысить качество аккаунта Яндекс Директ
Многих волнует такой вопрос, как повысить качество аккаунта Яндекс Директ. Особенно таким вопросом задаются заказчики, когда видят, что такой показатель меньше 10. В итоге приходится объяснять, что такой параметр не всегда положительно влияет на показатели эффективности рекламы в интернете.
Если кликнуть по ссылке «Как повысить качество аккаунта», то можно увидеть, что предлагает нам Yandex Direct для того, чтобы повысить данный показатель. Видно, что система рекомендует разделять тематические поисковые кампании.
Так можно контролировать расход в поисковой рекламе и РСЯ. Мы можем видеть, сколько кликов идет с той или иной площадки. Также можно отдельно смотреть конверсии по ним и так далее.
Еще система рекомендует нам добавить виртуальную визитку в свою рекламную кампанию. Скажу, что для некоторых кампаний такое решение будет актуальным. Например, такая рекомендация подойдет для рекламы различных услуг (юридические, бухгалтерские, создание сайтов и так далее).
Если у нас есть адрес и телефон, куда люди могут позвонить или прийти, то в таком случае виртуальная визитка тоже может быть весьма полезной. В остальных же случаях, я не рекомендую ее использовать. О своей причине я рассказывал в статье про то, как правильно настроить Яндекс Директ.
Еще система нам советует включить дополнительные фразы, так как они могут принести на 10% больше кликов. Это дополнительные релевантные фразы в настройках рекламной кампании. Как правило, по ним идет очень много мусорных запросов, которые просто нам не нужны.
Если вы рекламируете конкретные услуги, то изначально подключать дополнительные релевантные фразы не нужно. Сперва рекомендую посмотреть, как работает сама рекламная кампания по нормальным ключевым фразам.
Если кампания окупается, то только тогда можно будет подключать дополнительные фразы и повысить качество аккаунта в Яндекс Директ до 10.
Иногда рекламная кампания в интернете работает не постоянно. Например, она работает пока у нас не закончится бюджет. Потом мы, к примеру, на один день можем забыть пополнить баланс, и качество аккаунта тут же начинает падать. В этом вы не виноваты. Иногда бывают такие моменты.
И если вы, например, уехали в отпуск, не пополняете баланс и качество аккаунта начало опускаться вниз, то из-за этого переживать не стоит. Когда вы пополните свой бюджет, то этот показатель снова возрастет.
Можно конечно повысить кликабельность за счет не целевых пользователей. Например, это может возникнут из-за того, что вы добавили дополнительные ключевые слова, которые на самом деле вам не подходят. Именно они приводят к вам не целевых посетителей.
Да, кликабельность улучшилась и стали приходить дополнительные посетители. Однако нужны ли они вам? Ведь они придут, посмотрят и уйдут.
Но вы не забывайте, что вам нужно не только привести посетителей, но и в дальнейшем сконвертировать этих людей в покупателей и клиентов. А сконвертировать не целевую аудиторию будет намного сложнее и весьма невыгодно.
Продуктивность Яндекс Директ
Следующий параметр, о котором стоит упомянуть, это продуктивность Яндекс Директ. Этот показатель находится внутри рекламной кампании напротив каждого ключевого слова. В некоторых фразах продуктивность может быть, как низкой, так и высокой. 10 — это максимальный показатель.
От чего зависит продуктивность ключевых слов? Зависит она от использования самого запроса в объявлениях. Если запрос употреблен в рекламном объявлении, то продуктивность от этого повышается. Yandex это понимает, так как именно по целевым запросам люди кликают намного лучше.
Почему параметр продуктивности ключей может снижаться? Например, если мы в объявление добавим какой-то предлог или восклицательный знак, то система подсчитает эти элементы, как лишние.
Соответственно, из-за этого может снижаться и продуктивность. Также этот параметр может уменьшаться если ключевое слово имеет менее 20 показов в месяц.
Если ключевое слово слишком длинное и мы его целиком не вписали в объявление, то параметр продуктивности из-за этого может снизиться. В принципе, на такой показатель можно обращать внимание.
Однако всегда обращайте внимание, из-за чего снизилась эта продуктивность.
Если ключевое слово редко задается, то ничего страшного нет. Вы такую фразу можете оставить. Тем более, если ключ будет горячим (например, включает слово купить или заказать).
Такие ключи хоть и могут иметь малую частотность. Однако такие горячие фразы более точно бьют по цели. Всегда учитывайте это, когда проводите поиск ключевых слов.
Продуктивность ключевых слов, как я говорил, может быть маленькой при подборе слишком низкочастотных запросов. Это сделано специально, чтобы директолог уже перед запуском рекламной кампании смогу наглядно оценить эффективность фраз.
Однако если вы продвигаетесь по горячим фразам, то за низкий показатель можете не переживать.
Также стоит отметить, что данный показатель не влияет на CTR или цену клика. Система просто автоматом определяет общую оценку и дает дополнительные советы по повышению эффективности рекламы. Некоторые из таких рекомендаций вам могут пригодиться.
На этом все!
Теперь вы знаете, что такое качество аккаунта в Яндекс Директ и для чего нужна продуктивность ключевых слов в рекламной кампании. Обязательно обращайте внимание на эти два параметра, а также на рекомендации, которые к ним прилагаются. Некоторые из них вам могут очень сильно пригодиться.
Добавить комментарий